Návrh rozvoje marketingového mixu pro posílení aktivit na B2B trhu

Tato bakalářská práce se zaměřuje na návrh rozvoje marketingového mixu pro projekt s názvem ReThink, který se snaží plně přejít z B2C trhu na B2B trh. Tento návrh by měl pomoci posílit aktivity projektu na B2B trhu. Práce se skládá ze tří částí. První část poskytuje teoretický základ, vysvětluje klíčové marketingové koncepty, analýzy používané k posouzení makroprostředí a mikroprostředí podniku, definice trhů B2C a B2B, definici malého podniku podle EU a popis základního marketingového mixu 4P a na závěr popis SWOT analýzy. Druhá část se zaměřuje na analýzu současného marketingového mixu společnosti s využitím analýz popsaných v teoretické části. Na základě teoretické a analytické části nabízí závěrečná část doporučení a představuje návrhy na rozvoj marketingového mixu vhodného pro trh B2B.

Grantor dc:publisher

Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská

Author dc:creator

• Malíková, Anna

Advisor dc:contributor.advisor

• Kaňovská, Lucie

• marketing
• B2B trh
• marketingový mix
• produkt
• cena
• místo
• reklama
• SWOT analýza
• PESTEL analýza
• Porterova analýza
• B2B market
• marketing mix
• product
• price
• place
• promotion
• SWOT analysis
• PESTEL analysis
• Porter's analysis

Statement dc:rights

• Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení

Language dc:language.iso

en

Dc Identifier Other

167731

OAI identifier oai:identifier

oai:dspace.vut.cz:11012/254789