Η επίδραση των Social Media Influencers στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών

Η παρούσα έρευνα αφορά τη βιβλιογραφία του Marketing και συγκεκριμένα του Influencer Marketing. Το αντικείμενο μελέτης είναι οι Social Media Influencers (SMIs), το περιεχόμενο που παράγουν και τα προϊόντα ή υπηρεσίες που αυτοί διαφημίζουν με σκοπό να επηρεάσουν την αγοραστική απόφαση των ακολούθων/καταναλωτών τους. Στην έρευνα δίνονται βάση σε πέντε κατηγορίες μέσω των οποίων οι influencers έχουν τη δυνατότητα να ασκούν επιρροή στα άτομα και αυτές είναι οι εξής : η πρόθεση αγοράς (purchase intention), η κοινωνική ταυτότητα μαζί με τις 3 υποκατηγορίες της (συλλογική, αξιολογική και συναισθηματική), η ταύτιση ενδιαφερόντων, η ηγεσία γνώμης και η αφήγηση ιστοριών. Για να γίνει το αντικείμενο της έρευνας κατανοητό επεξηγούνται βιβλιογραφικά όλες οι προαναφερθείσες κατηγορίες καθώς και οι τυχόν παράγοντες που μπορεί να επηρεάσουν τα ευρήματά της. Οι παράγοντες αυτοί είναι η ηλικία, το φύλο, το εκπαιδευτικό επίπεδο καθώς και το εισόδημα των συμμετεχόντων. Μέσω της ποσοτικής έρευνας και στατιστικής ανάλυσης σκοπός είναι να διαπιστωθεί εάν και σε τι βαθμό η αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών. Τα αποτελέσματα συνεισφέρουν στη βιβλιογραφία του marketing και προσφέρουν χρήσιμα ευρήματα για τους επαγγελματίες του χώρου.

Authors dc:creator

• ΠΑΤΣΙΑΟΥΡΑΣ ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ
• PATSIAOURAS DIMITRIOS

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5361946

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361946