{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361946"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361946","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Η επίδραση των Social Media Influencers στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών","abstract":"Η παρούσα έρευνα αφορά τη βιβλιογραφία του Marketing και συγκεκριμένα του Influencer Marketing. Το αντικείμενο μελέτης είναι οι Social Media Influencers (SMIs), το περιεχόμενο που παράγουν και τα προϊόντα ή υπηρεσίες που αυτοί διαφημίζουν με σκοπό να επηρεάσουν την αγοραστική απόφαση των ακολούθων/καταναλωτών τους. Στην έρευνα δίνονται βάση σε πέντε κατηγορίες μέσω των οποίων οι influencers έχουν τη δυνατότητα να ασκούν επιρροή στα άτομα και αυτές είναι οι εξής : η πρόθεση αγοράς (purchase intention), η κοινωνική ταυτότητα μαζί με τις 3 υποκατηγορίες της (συλλογική, αξιολογική και συναισθηματική), η ταύτιση ενδιαφερόντων, η ηγεσία γνώμης και η αφήγηση ιστοριών. Για να γίνει το αντικείμενο της έρευνας κατανοητό επεξηγούνται βιβλιογραφικά όλες οι προαναφερθείσες κατηγορίες καθώς και οι τυχόν παράγοντες που μπορεί να επηρεάσουν τα ευρήματά της. Οι παράγοντες αυτοί είναι η ηλικία, το φύλο, το εκπαιδευτικό επίπεδο καθώς και το εισόδημα των συμμετεχόντων. Μέσω της ποσοτικής έρευνας και στατιστικής ανάλυσης σκοπός είναι να διαπιστωθεί εάν και σε τι βαθμό η αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών. Τα αποτελέσματα συνεισφέρουν στη βιβλιογραφία του marketing και προσφέρουν χρήσιμα ευρήματα για τους επαγγελματίες του χώρου.","abstract_html":"Η παρούσα έρευνα αφορά τη βιβλιογραφία του Marketing και συγκεκριμένα του Influencer Marketing. Το αντικείμενο μελέτης είναι οι Social Media Influencers (SMIs), το περιεχόμενο που παράγουν και τα προϊόντα ή υπηρεσίες που αυτοί διαφημίζουν με σκοπό να επηρεάσουν την αγοραστική απόφαση των ακολούθων/καταναλωτών τους. Στην έρευνα δίνονται βάση σε πέντε κατηγορίες μέσω των οποίων οι influencers έχουν τη δυνατότητα να ασκούν επιρροή στα άτομα και αυτές είναι οι εξής : η πρόθεση αγοράς (purchase intention), η κοινωνική ταυτότητα μαζί με τις 3 υποκατηγορίες της (συλλογική, αξιολογική και συναισθηματική), η ταύτιση ενδιαφερόντων, η ηγεσία γνώμης και η αφήγηση ιστοριών. Για να γίνει το αντικείμενο της έρευνας κατανοητό επεξηγούνται βιβλιογραφικά όλες οι προαναφερθείσες κατηγορίες καθώς και οι τυχόν παράγοντες που μπορεί να επηρεάσουν τα ευρήματά της. Οι παράγοντες αυτοί είναι η ηλικία, το φύλο, το εκπαιδευτικό επίπεδο καθώς και το εισόδημα των συμμετεχόντων. Μέσω της ποσοτικής έρευνας και στατιστικής ανάλυσης σκοπός είναι να διαπιστωθεί εάν και σε τι βαθμό η αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών. Τα αποτελέσματα συνεισφέρουν στη βιβλιογραφία του marketing και προσφέρουν χρήσιμα ευρήματα για τους επαγγελματίες του χώρου.","abstract_has_math":false,"creators":["ΠΑΤΣΙΑΟΥΡΑΣ ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ","PATSIAOURAS DIMITRIOS"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:56Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361946"],"render_values":[{"text":"uoadl:5361946","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361946","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΠΑΤΣΙΑΟΥΡΑΣ ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ","PATSIAOURAS DIMITRIOS"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361946","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361946"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Η παρούσα έρευνα αφορά τη βιβλιογραφία του Marketing και συγκεκριμένα του Influencer Marketing. Το αντικείμενο μελέτης είναι οι Social Media Influencers (SMIs), το περιεχόμενο που παράγουν και τα προϊόντα ή υπηρεσίες που αυτοί διαφημίζουν με σκοπό να επηρεάσουν την αγοραστική απόφαση των ακολούθων/καταναλωτών τους. Στην έρευνα δίνονται βάση σε πέντε κατηγορίες μέσω των οποίων οι influencers έχουν τη δυνατότητα να ασκούν επιρροή στα άτομα και αυτές είναι οι εξής : η πρόθεση αγοράς (purchase intention), η κοινωνική ταυτότητα μαζί με τις 3 υποκατηγορίες της (συλλογική, αξιολογική και συναισθηματική), η ταύτιση ενδιαφερόντων, η ηγεσία γνώμης και η αφήγηση ιστοριών. Για να γίνει το αντικείμενο της έρευνας κατανοητό επεξηγούνται βιβλιογραφικά όλες οι προαναφερθείσες κατηγορίες καθώς και οι τυχόν παράγοντες που μπορεί να επηρεάσουν τα ευρήματά της. Οι παράγοντες αυτοί είναι η ηλικία, το φύλο, το εκπαιδευτικό επίπεδο καθώς και το εισόδημα των συμμετεχόντων. Μέσω της ποσοτικής έρευνας και στατιστικής ανάλυσης σκοπός είναι να διαπιστωθεί εάν και σε τι βαθμό η αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών. Τα αποτελέσματα συνεισφέρουν στη βιβλιογραφία του marketing και προσφέρουν χρήσιμα ευρήματα για τους επαγγελματίες του χώρου.","This study concerns the Marketing literature and more specifically Influencer Marketing. The research subject is Social Media Influencers (SMIs), the content they produce and the products or services they advertise in order to affect the purchase decisions of their followers/consumers. This research focuses on five categories through which influencers have the ability to exert influence to people and are the following : purchase intention, social identity and its three sub-categories (cognitive, evaluative and affective), interest fit, opinion leadership and storytelling. For the subject of this study to be clearly understood, all of the aforementioned categories are theoretically (according to relevant literature) as well as factors that may affect the research findings. These factors are the participants’ age, gender, educational level and income. Through quantitative research and statistical analysis, the purpose of the study is to determine if and to what extent, influencers affect consumers purchase behavior. The findings contribute to the marketing literature and provide useful insights for marketing professionals."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Η επίδραση των Social Media Influencers στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΠΑΤΣΙΑΟΥΡΑΣ ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ","PATSIAOURAS DIMITRIOS"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Η παρούσα έρευνα αφορά τη βιβλιογραφία του Marketing και συγκεκριμένα του Influencer Marketing. Το αντικείμενο μελέτης είναι οι Social Media Influencers (SMIs), το περιεχόμενο που παράγουν και τα προϊόντα ή υπηρεσίες που αυτοί διαφημίζουν με σκοπό να επηρεάσουν την αγοραστική απόφαση των ακολούθων/καταναλωτών τους. Στην έρευνα δίνονται βάση σε πέντε κατηγορίες μέσω των οποίων οι influencers έχουν τη δυνατότητα να ασκούν επιρροή στα άτομα και αυτές είναι οι εξής : η πρόθεση αγοράς (purchase intention), η κοινωνική ταυτότητα μαζί με τις 3 υποκατηγορίες της (συλλογική, αξιολογική και συναισθηματική), η ταύτιση ενδιαφερόντων, η ηγεσία γνώμης και η αφήγηση ιστοριών. Για να γίνει το αντικείμενο της έρευνας κατανοητό επεξηγούνται βιβλιογραφικά όλες οι προαναφερθείσες κατηγορίες καθώς και οι τυχόν παράγοντες που μπορεί να επηρεάσουν τα ευρήματά της. Οι παράγοντες αυτοί είναι η ηλικία, το φύλο, το εκπαιδευτικό επίπεδο καθώς και το εισόδημα των συμμετεχόντων. Μέσω της ποσοτικής έρευνας και στατιστικής ανάλυσης σκοπός είναι να διαπιστωθεί εάν και σε τι βαθμό η αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών. Τα αποτελέσματα συνεισφέρουν στη βιβλιογραφία του marketing και προσφέρουν χρήσιμα ευρήματα για τους επαγγελματίες του χώρου.","This study concerns the Marketing literature and more specifically Influencer Marketing. The research subject is Social Media Influencers (SMIs), the content they produce and the products or services they advertise in order to affect the purchase decisions of their followers/consumers. This research focuses on five categories through which influencers have the ability to exert influence to people and are the following : purchase intention, social identity and its three sub-categories (cognitive, evaluative and affective), interest fit, opinion leadership and storytelling. For the subject of this study to be clearly understood, all of the aforementioned categories are theoretically (according to relevant literature) as well as factors that may affect the research findings. These factors are the participants’ age, gender, educational level and income. Through quantitative research and statistical analysis, the purpose of the study is to determine if and to what extent, influencers affect consumers purchase behavior. The findings contribute to the marketing literature and provide useful insights for marketing professionals."],"dc:identifier":["uoadl:5361946","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361946"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["Η επίδραση των Social Media Influencers στην αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:56Z"}