Ο ρόλος του αφηγηματικού λόγου στο πολιτικό μάρκετινγκ: η επίδρασή του στο πολιτικό brand image και την πρόθεση ψήφου

Στην παρούσα διπλωματική εργασία διερευνάται ο ρόλος του αφηγηματικού λόγου (storytelling) στη διαμόρφωση του πολιτικού brand image και η επίδρασή του στην πρόθεση ψήφου των εκλογέων. Στο σύγχρονο, ιδιαίτερα κορεσμένο ψηφιακό περιβάλλον, όπου το διαθέσιμο χρονικό εύρος προσοχής των χρηστών περιορίζεται και οι δυνατότητες άμεσης πολιτικής διαφήμισης στο διαδίκτυο μειώνονται, η αφήγηση αναδεικνύεται σε κεντρικό μηχανισμό πολιτικής πειθούς. Η έρευνα υλοποιήθηκε με ποσοτική μεθοδολογία μέσω διαδικτυακού ερωτηματολογίου και εξέτασε τρεις βασικές διαστάσεις του αφηγηματικού λόγου: την αξιοπιστία (credibility), τη συναισθηματική απήχηση (resonance) και την επεκτασιμότητα του μηνύματος (extensibility). Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι διαστάσεις του storytelling επηρεάζουν σημαντικά τη διαμόρφωση του πολιτικού brand image, με τη συναισθηματική απήχηση να αναδεικνύεται ως ο ισχυρότερος προβλεπτικός παράγοντας. Παράλληλα, διαπιστώθηκε ότι το πολιτικό brand image λειτουργεί ως μεσολαβητής στη σχέση μεταξύ αφηγηματικού λόγου και πρόθεσης ψήφου, καθώς η επίδραση των διαστάσεων του storytelling στην εκλογική πρόθεση ενισχύεται μέσω της βελτίωσης της αντιληπτής εικόνας του πολιτικού προσώπου. Η εργασία καταλήγει σε προτάσεις πρακτικού χαρακτήρα για το πεδίο του πολιτικού μάρκετινγκ, υπογραμμίζοντας τη σημασία της οργανικής απήχησης και του αυθεντικού αφηγηματικού περιεχομένου στη σύγχρονη ψηφιακή πολιτική επικοινωνία.

Authors dc:creator

• ΝΟΥΛΑΣ ΝΙΚΟΛΑΟΣ-ΑΝΑΣΤΑΣΙΟΣ
• NOULAS NIKOLAOS-ANASTASIOS

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5361118

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361118