{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361118"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361118","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Ο ρόλος του αφηγηματικού λόγου στο πολιτικό μάρκετινγκ: η επίδρασή του στο πολιτικό brand image και την πρόθεση ψήφου","abstract":"Στην παρούσα διπλωματική εργασία διερευνάται ο ρόλος του αφηγηματικού λόγου (storytelling) στη διαμόρφωση του πολιτικού brand image και η επίδρασή του στην πρόθεση ψήφου των εκλογέων. Στο σύγχρονο, ιδιαίτερα κορεσμένο ψηφιακό περιβάλλον, όπου το διαθέσιμο χρονικό εύρος προσοχής των χρηστών περιορίζεται και οι δυνατότητες άμεσης πολιτικής διαφήμισης στο διαδίκτυο μειώνονται, η αφήγηση αναδεικνύεται σε κεντρικό μηχανισμό πολιτικής πειθούς. Η έρευνα υλοποιήθηκε με ποσοτική μεθοδολογία μέσω διαδικτυακού ερωτηματολογίου και εξέτασε τρεις βασικές διαστάσεις του αφηγηματικού λόγου: την αξιοπιστία (credibility), τη συναισθηματική απήχηση (resonance) και την επεκτασιμότητα του μηνύματος (extensibility). Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι διαστάσεις του storytelling επηρεάζουν σημαντικά τη διαμόρφωση του πολιτικού brand image, με τη συναισθηματική απήχηση να αναδεικνύεται ως ο ισχυρότερος προβλεπτικός παράγοντας. Παράλληλα, διαπιστώθηκε ότι το πολιτικό brand image λειτουργεί ως μεσολαβητής στη σχέση μεταξύ αφηγηματικού λόγου και πρόθεσης ψήφου, καθώς η επίδραση των διαστάσεων του storytelling στην εκλογική πρόθεση ενισχύεται μέσω της βελτίωσης της αντιληπτής εικόνας του πολιτικού προσώπου. Η εργασία καταλήγει σε προτάσεις πρακτικού χαρακτήρα για το πεδίο του πολιτικού μάρκετινγκ, υπογραμμίζοντας τη σημασία της οργανικής απήχησης και του αυθεντικού αφηγηματικού περιεχομένου στη σύγχρονη ψηφιακή πολιτική επικοινωνία.","abstract_html":"Στην παρούσα διπλωματική εργασία διερευνάται ο ρόλος του αφηγηματικού λόγου (storytelling) στη διαμόρφωση του πολιτικού brand image και η επίδρασή του στην πρόθεση ψήφου των εκλογέων. Στο σύγχρονο, ιδιαίτερα κορεσμένο ψηφιακό περιβάλλον, όπου το διαθέσιμο χρονικό εύρος προσοχής των χρηστών περιορίζεται και οι δυνατότητες άμεσης πολιτικής διαφήμισης στο διαδίκτυο μειώνονται, η αφήγηση αναδεικνύεται σε κεντρικό μηχανισμό πολιτικής πειθούς. Η έρευνα υλοποιήθηκε με ποσοτική μεθοδολογία μέσω διαδικτυακού ερωτηματολογίου και εξέτασε τρεις βασικές διαστάσεις του αφηγηματικού λόγου: την αξιοπιστία (credibility), τη συναισθηματική απήχηση (resonance) και την επεκτασιμότητα του μηνύματος (extensibility). Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι διαστάσεις του storytelling επηρεάζουν σημαντικά τη διαμόρφωση του πολιτικού brand image, με τη συναισθηματική απήχηση να αναδεικνύεται ως ο ισχυρότερος προβλεπτικός παράγοντας. Παράλληλα, διαπιστώθηκε ότι το πολιτικό brand image λειτουργεί ως μεσολαβητής στη σχέση μεταξύ αφηγηματικού λόγου και πρόθεσης ψήφου, καθώς η επίδραση των διαστάσεων του storytelling στην εκλογική πρόθεση ενισχύεται μέσω της βελτίωσης της αντιληπτής εικόνας του πολιτικού προσώπου. Η εργασία καταλήγει σε προτάσεις πρακτικού χαρακτήρα για το πεδίο του πολιτικού μάρκετινγκ, υπογραμμίζοντας τη σημασία της οργανικής απήχησης και του αυθεντικού αφηγηματικού περιεχομένου στη σύγχρονη ψηφιακή πολιτική επικοινωνία.","abstract_has_math":false,"creators":["ΝΟΥΛΑΣ ΝΙΚΟΛΑΟΣ-ΑΝΑΣΤΑΣΙΟΣ","NOULAS NIKOLAOS-ANASTASIOS"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361118"],"render_values":[{"text":"uoadl:5361118","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361118","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΝΟΥΛΑΣ ΝΙΚΟΛΑΟΣ-ΑΝΑΣΤΑΣΙΟΣ","NOULAS NIKOLAOS-ANASTASIOS"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361118","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361118"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Στην παρούσα διπλωματική εργασία διερευνάται ο ρόλος του αφηγηματικού λόγου (storytelling) στη διαμόρφωση του πολιτικού brand image και η επίδρασή του στην πρόθεση ψήφου των εκλογέων. Στο σύγχρονο, ιδιαίτερα κορεσμένο ψηφιακό περιβάλλον, όπου το διαθέσιμο χρονικό εύρος προσοχής των χρηστών περιορίζεται και οι δυνατότητες άμεσης πολιτικής διαφήμισης στο διαδίκτυο μειώνονται, η αφήγηση αναδεικνύεται σε κεντρικό μηχανισμό πολιτικής πειθούς. Η έρευνα υλοποιήθηκε με ποσοτική μεθοδολογία μέσω διαδικτυακού ερωτηματολογίου και εξέτασε τρεις βασικές διαστάσεις του αφηγηματικού λόγου: την αξιοπιστία (credibility), τη συναισθηματική απήχηση (resonance) και την επεκτασιμότητα του μηνύματος (extensibility). Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι διαστάσεις του storytelling επηρεάζουν σημαντικά τη διαμόρφωση του πολιτικού brand image, με τη συναισθηματική απήχηση να αναδεικνύεται ως ο ισχυρότερος προβλεπτικός παράγοντας. Παράλληλα, διαπιστώθηκε ότι το πολιτικό brand image λειτουργεί ως μεσολαβητής στη σχέση μεταξύ αφηγηματικού λόγου και πρόθεσης ψήφου, καθώς η επίδραση των διαστάσεων του storytelling στην εκλογική πρόθεση ενισχύεται μέσω της βελτίωσης της αντιληπτής εικόνας του πολιτικού προσώπου. Η εργασία καταλήγει σε προτάσεις πρακτικού χαρακτήρα για το πεδίο του πολιτικού μάρκετινγκ, υπογραμμίζοντας τη σημασία της οργανικής απήχησης και του αυθεντικού αφηγηματικού περιεχομένου στη σύγχρονη ψηφιακή πολιτική επικοινωνία.","This study examines the role of narrative communication (storytelling) in shaping political brand image and its subsequent effect on voters’ voting intention. In today’s highly saturated digital environment, where users’ attention spans are increasingly limited and opportunities for direct online political advertising are diminishing, storytelling emerges as a central mechanism of political persuasion. The study adopts a quantitative research design using an online questionnaire and examines three core dimensions of political storytelling: credibility, emotional resonance, and message extensibility. The findings indicate that storytelling significantly influences political brand image, with emotional resonance emerging as the strongest predictive factor. Furthermore, the results demonstrate that political brand image functions as a mediating variable in the relationship between storytelling and voting intention, as the impact of storytelling dimensions on voting intention is strengthened through the enhancement of the candidate’s perceived image. The study concludes with practical recommendations for the field of political marketing, emphasizing the importance of organic reach and authentic narrative content in contemporary digital political communication."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Ο ρόλος του αφηγηματικού λόγου στο πολιτικό μάρκετινγκ: η επίδρασή του στο πολιτικό brand image και την πρόθεση ψήφου"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΝΟΥΛΑΣ ΝΙΚΟΛΑΟΣ-ΑΝΑΣΤΑΣΙΟΣ","NOULAS NIKOLAOS-ANASTASIOS"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Στην παρούσα διπλωματική εργασία διερευνάται ο ρόλος του αφηγηματικού λόγου (storytelling) στη διαμόρφωση του πολιτικού brand image και η επίδρασή του στην πρόθεση ψήφου των εκλογέων. Στο σύγχρονο, ιδιαίτερα κορεσμένο ψηφιακό περιβάλλον, όπου το διαθέσιμο χρονικό εύρος προσοχής των χρηστών περιορίζεται και οι δυνατότητες άμεσης πολιτικής διαφήμισης στο διαδίκτυο μειώνονται, η αφήγηση αναδεικνύεται σε κεντρικό μηχανισμό πολιτικής πειθούς. Η έρευνα υλοποιήθηκε με ποσοτική μεθοδολογία μέσω διαδικτυακού ερωτηματολογίου και εξέτασε τρεις βασικές διαστάσεις του αφηγηματικού λόγου: την αξιοπιστία (credibility), τη συναισθηματική απήχηση (resonance) και την επεκτασιμότητα του μηνύματος (extensibility). Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι διαστάσεις του storytelling επηρεάζουν σημαντικά τη διαμόρφωση του πολιτικού brand image, με τη συναισθηματική απήχηση να αναδεικνύεται ως ο ισχυρότερος προβλεπτικός παράγοντας. Παράλληλα, διαπιστώθηκε ότι το πολιτικό brand image λειτουργεί ως μεσολαβητής στη σχέση μεταξύ αφηγηματικού λόγου και πρόθεσης ψήφου, καθώς η επίδραση των διαστάσεων του storytelling στην εκλογική πρόθεση ενισχύεται μέσω της βελτίωσης της αντιληπτής εικόνας του πολιτικού προσώπου. Η εργασία καταλήγει σε προτάσεις πρακτικού χαρακτήρα για το πεδίο του πολιτικού μάρκετινγκ, υπογραμμίζοντας τη σημασία της οργανικής απήχησης και του αυθεντικού αφηγηματικού περιεχομένου στη σύγχρονη ψηφιακή πολιτική επικοινωνία.","This study examines the role of narrative communication (storytelling) in shaping political brand image and its subsequent effect on voters’ voting intention. In today’s highly saturated digital environment, where users’ attention spans are increasingly limited and opportunities for direct online political advertising are diminishing, storytelling emerges as a central mechanism of political persuasion. The study adopts a quantitative research design using an online questionnaire and examines three core dimensions of political storytelling: credibility, emotional resonance, and message extensibility. The findings indicate that storytelling significantly influences political brand image, with emotional resonance emerging as the strongest predictive factor. Furthermore, the results demonstrate that political brand image functions as a mediating variable in the relationship between storytelling and voting intention, as the impact of storytelling dimensions on voting intention is strengthened through the enhancement of the candidate’s perceived image. The study concludes with practical recommendations for the field of political marketing, emphasizing the importance of organic reach and authentic narrative content in contemporary digital political communication."],"dc:identifier":["uoadl:5361118","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361118"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["Ο ρόλος του αφηγηματικού λόγου στο πολιτικό μάρκετινγκ: η επίδρασή του στο πολιτικό brand image και την πρόθεση ψήφου"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z"}