Samþætting hefðbundinnar og stafrænnar markaðssetningar

Hefðbundin markaðssetning hefur verið tól markaðsmanna til margra ára en með tilkomu stafrænnar markaðssetningar hafa þessi tól umbreyst töluvert. Gagnaöflun og miðlun upplýsinga hefur orðið töluvert auðveldara og notkun stafrænnar markaðssetningar aukist í takt við það. Samspil þessara tveggja þátta er mikilvægt og þurfa markaðsmenn að þekkja hlutföllin þar á milli fyrir hvert og eitt vörumerki. Vangaveltur rannsóknarinnar eru hvort íslensk vörumerki einblína of mikið á stafræna markaðssetningu og hvort hefðbundna markaðssetningar leiðin sé að fjarast út. Í rannsókninni mun því vera kannað hvort sú tilgáta eigi sér stað í markaðsmálum nútímans. Fjallað verður um vörumerki, uppbyggingu og stjórnun þess, hefðbundna og stafræna markaðssetningu og hvernig virkni skamm- og langtíma markaðssetningu sé háttuð. Gagnaöflun fór fram með viðtölum við markaðsstjóra og sérfræðinga í markaðsmálum, fræðiritum og bókum. Niðurstöður rannsóknarinnar voru leiddar út frá viðtölum og fyrrum rannsóknum. Rannsakandi fékk ýmsar upplýsingar við gagnaöflun og dró í kjölfarið ályktanir um hvort íslensk vörumerki séu að eyða of miklum tíma í stafræna markaðssetningu eða ekki.

Author dc:creator

• Eva Thu Huong Johannsdottir 1990-

Contributors dc:contributor

• Háskólinn á Bifröst

• Viðskiptafræði
• Markaðssetning
• Stafræn tækni
• Vörumerki

Language dc:language.iso

is

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/1946/39508

OAI identifier oai:identifier

oai:skemman.is:1946/39508