{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/39508"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/39508","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Samþætting hefðbundinnar og stafrænnar markaðssetningar","abstract":"Hefðbundin markaðssetning hefur verið tól markaðsmanna til margra ára en með tilkomu stafrænnar markaðssetningar hafa þessi tól umbreyst töluvert. Gagnaöflun og miðlun upplýsinga hefur orðið töluvert auðveldara og notkun stafrænnar markaðssetningar aukist í takt við það. Samspil þessara tveggja þátta er mikilvægt og þurfa markaðsmenn að þekkja hlutföllin þar á milli fyrir hvert og eitt vörumerki. Vangaveltur rannsóknarinnar eru hvort íslensk vörumerki einblína of mikið á stafræna markaðssetningu og hvort hefðbundna markaðssetningar leiðin sé að fjarast út. Í rannsókninni mun því vera kannað hvort sú tilgáta eigi sér stað í markaðsmálum nútímans. Fjallað verður um vörumerki, uppbyggingu og stjórnun þess, hefðbundna og stafræna markaðssetningu og hvernig virkni skamm- og langtíma markaðssetningu sé háttuð. Gagnaöflun fór fram með viðtölum við markaðsstjóra og sérfræðinga í markaðsmálum, fræðiritum og bókum. Niðurstöður rannsóknarinnar voru leiddar út frá viðtölum og fyrrum rannsóknum. Rannsakandi fékk ýmsar upplýsingar við gagnaöflun og dró í kjölfarið ályktanir um hvort íslensk vörumerki séu að eyða of miklum tíma í stafræna markaðssetningu eða ekki.","abstract_html":"Hefðbundin markaðssetning hefur verið tól markaðsmanna til margra ára en með tilkomu stafrænnar markaðssetningar hafa þessi tól umbreyst töluvert. Gagnaöflun og miðlun upplýsinga hefur orðið töluvert auðveldara og notkun stafrænnar markaðssetningar aukist í takt við það. Samspil þessara tveggja þátta er mikilvægt og þurfa markaðsmenn að þekkja hlutföllin þar á milli fyrir hvert og eitt vörumerki. Vangaveltur rannsóknarinnar eru hvort íslensk vörumerki einblína of mikið á stafræna markaðssetningu og hvort hefðbundna markaðssetningar leiðin sé að fjarast út. Í rannsókninni mun því vera kannað hvort sú tilgáta eigi sér stað í markaðsmálum nútímans. Fjallað verður um vörumerki, uppbyggingu og stjórnun þess, hefðbundna og stafræna markaðssetningu og hvernig virkni skamm- og langtíma markaðssetningu sé háttuð. Gagnaöflun fór fram með viðtölum við markaðsstjóra og sérfræðinga í markaðsmálum, fræðiritum og bókum. Niðurstöður rannsóknarinnar voru leiddar út frá viðtölum og fyrrum rannsóknum. Rannsakandi fékk ýmsar upplýsingar við gagnaöflun og dró í kjölfarið ályktanir um hvort íslensk vörumerki séu að eyða of miklum tíma í stafræna markaðssetningu eða ekki.","abstract_has_math":false,"creators":["Eva Thu Huong Johannsdottir 1990-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2021,"date_issued":"2021-06-28T11:24:13Z","date_published":"2021-06-28T11:24:13Z","updated_at":"2026-07-27T18:53:57Z","subjects":["Viðskiptafræði","Markaðssetning","Stafræn tækni","Vörumerki"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/1946/39508","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Eva Thu Huong Johannsdottir 1990-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2021-06-28T11:24:11Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2021-06-28T11:24:11Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2021-06-28T11:24:13Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Viðskiptafræði","Markaðssetning","Stafræn tækni","Vörumerki"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["http://hdl.handle.net/1946/39508"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Hefðbundin markaðssetning hefur verið tól markaðsmanna til margra ára en með tilkomu stafrænnar markaðssetningar hafa þessi tól umbreyst töluvert. Gagnaöflun og miðlun upplýsinga hefur orðið töluvert auðveldara og notkun stafrænnar markaðssetningar aukist í takt við það. Samspil þessara tveggja þátta er mikilvægt og þurfa markaðsmenn að þekkja hlutföllin þar á milli fyrir hvert og eitt vörumerki. Vangaveltur rannsóknarinnar eru hvort íslensk vörumerki einblína of mikið á stafræna markaðssetningu og hvort hefðbundna markaðssetningar leiðin sé að fjarast út. Í rannsókninni mun því vera kannað hvort sú tilgáta eigi sér stað í markaðsmálum nútímans. Fjallað verður um vörumerki, uppbyggingu og stjórnun þess, hefðbundna og stafræna markaðssetningu og hvernig virkni skamm- og langtíma markaðssetningu sé háttuð. Gagnaöflun fór fram með viðtölum við markaðsstjóra og sérfræðinga í markaðsmálum, fræðiritum og bókum. Niðurstöður rannsóknarinnar voru leiddar út frá viðtölum og fyrrum rannsóknum. Rannsakandi fékk ýmsar upplýsingar við gagnaöflun og dró í kjölfarið ályktanir um hvort íslensk vörumerki séu að eyða of miklum tíma í stafræna markaðssetningu eða ekki.","Traditional marketing has been a tool for marketers over the years however with the emergence of digital marketing these tools have transformed considerably. Data collection and sharing has become easier and the use of digital marketing has increased in line with that. Interaction between these two factors is very important and marketers need to know the ratio between them for each and every brand. The speculation of this study is whether Icelandic brands focus too much on digital marketing and whether the traditional way is becoming obsolete. This study will therefore examine whether this hypothesis takes place in modern marketing. Brands, their structure and management, traditional and digital marketing and how the effectiveness of short- and long-term marketing is structured will be discussed. Data collection was achieved with interviews with marketing managers and experts in marketing, academic journals and books. Results of the study were derived from interviews and former studies. The researcher obtained various information during the data collection and subsequently drew conclusions whether Icelandic brands are spending much time on digital marketing or not."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Samþætting hefðbundinnar og stafrænnar markaðssetningar","Integration of traditional and digital marketing"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Eva Thu Huong Johannsdottir 1990-"],"dc:date.accessioned":["2021-06-28T11:24:11Z"],"dc:date.available":["2021-06-28T11:24:11Z"],"dc:date.issued":["2021-06-28T11:24:13Z"],"dc:description.abstract":["Hefðbundin markaðssetning hefur verið tól markaðsmanna til margra ára en með tilkomu stafrænnar markaðssetningar hafa þessi tól umbreyst töluvert. Gagnaöflun og miðlun upplýsinga hefur orðið töluvert auðveldara og notkun stafrænnar markaðssetningar aukist í takt við það. Samspil þessara tveggja þátta er mikilvægt og þurfa markaðsmenn að þekkja hlutföllin þar á milli fyrir hvert og eitt vörumerki. Vangaveltur rannsóknarinnar eru hvort íslensk vörumerki einblína of mikið á stafræna markaðssetningu og hvort hefðbundna markaðssetningar leiðin sé að fjarast út. Í rannsókninni mun því vera kannað hvort sú tilgáta eigi sér stað í markaðsmálum nútímans. Fjallað verður um vörumerki, uppbyggingu og stjórnun þess, hefðbundna og stafræna markaðssetningu og hvernig virkni skamm- og langtíma markaðssetningu sé háttuð. Gagnaöflun fór fram með viðtölum við markaðsstjóra og sérfræðinga í markaðsmálum, fræðiritum og bókum. Niðurstöður rannsóknarinnar voru leiddar út frá viðtölum og fyrrum rannsóknum. Rannsakandi fékk ýmsar upplýsingar við gagnaöflun og dró í kjölfarið ályktanir um hvort íslensk vörumerki séu að eyða of miklum tíma í stafræna markaðssetningu eða ekki.","Traditional marketing has been a tool for marketers over the years however with the emergence of digital marketing these tools have transformed considerably. Data collection and sharing has become easier and the use of digital marketing has increased in line with that. Interaction between these two factors is very important and marketers need to know the ratio between them for each and every brand. The speculation of this study is whether Icelandic brands focus too much on digital marketing and whether the traditional way is becoming obsolete. This study will therefore examine whether this hypothesis takes place in modern marketing. Brands, their structure and management, traditional and digital marketing and how the effectiveness of short- and long-term marketing is structured will be discussed. Data collection was achieved with interviews with marketing managers and experts in marketing, academic journals and books. Results of the study were derived from interviews and former studies. The researcher obtained various information during the data collection and subsequently drew conclusions whether Icelandic brands are spending much time on digital marketing or not."],"dc:identifier.uri":["http://hdl.handle.net/1946/39508"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Viðskiptafræði","Markaðssetning","Stafræn tækni","Vörumerki"],"dc:title":["Samþætting hefðbundinnar og stafrænnar markaðssetningar","Integration of traditional and digital marketing"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:53:57Z"}