Η επίκληση στο συναίσθημα ως εργαλείο κοινωνικής ευαισθητοποίησης: συγκριτική ανάλυση τεσσάρων περιβαλλοντικών ΜΚΟ στο Ιnstagram

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τη χρήση της επίκλησης στο συναίσθημα ως εργαλείου κοινωνικής ευαισθητοποίησης στο πλαίσιο της ψηφιακής επικοινωνίας περιβαλλοντικών Μη Κυβερνητικών Οργανώσεων (ΜΚΟ). Το θεωρητικό μέρος περιλαμβάνει βιβλιογραφική επισκόπηση εννοιών όπως το περιβάλλον και η κλιματική κρίση, η περιβαλλοντική επικοινωνία, η περιβαλλοντική ηθική, η συναισθηματική νοημοσύνη, η ενσυναίσθηση και η θετική κοινωνική συμπεριφορά. Επιπλέον, παρουσιάζονται θεωρητικές προσεγγίσεις της επικοινωνίας, της πειθούς και του ψηφιακού μάρκετινγκ, με έμφαση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως βασικά εργαλεία επικοινωνίας των ΜΚΟ. Στο ερευνητικό μέρος πραγματοποιείται συγκριτική ανάλυση περιεχομένου αναρτήσεων τεσσάρων περιβαλλοντικών οργανώσεων (WWF, Greenpeace, ΑΡΚΤΟΥΡΟΣ και ANIMA) στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για το χρονικό διάστημα από 1η Μαΐου 2025 έως 31 Οκτωβρίου 2025 και διάρκειας έξι μηνών. Η ποιοτική ανάλυση επικεντρώνεται σε χαρακτηριστικά των αναρτήσεων, όπως ο τύπος και το περιεχόμενο των δημοσιεύσεων, η χρήση συναισθηματικά φορτισμένου λόγου, η αξιοποίηση οπτικοακουστικών στοιχείων και η γλωσσική επιλογή των συνοδευτικών κειμένων. Παράλληλα, η ποσοτική ανάλυση εστιάζει σε δείκτες αλληλεπίδρασης και απήχησης, όπως ο αριθμός των επισημάνσεων «μου αρέσει», των σχολίων, των κοινοποιήσεων και των αναδημοσιεύσεων, καθώς και στη χρήση hashtags, tags, mentions αλλά και τον συνολικό αριθμό των ακολούθων των οργανώσεων. Τα αποτελέσματα της ανάλυσης παρουσιάζονται συγκριτικά ανά ΜΚΟ και συμβάλλουν στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η συναισθηματική επίκληση αξιοποιείται στην ψηφιακή επικοινωνία περιβαλλοντικών οργανώσεων, ενώ στα συμπεράσματα διατυπώνονται προτάσεις για μελλοντική έρευνα στον συγκεκριμένο τομέα.

Authors dc:creator

• Τσούλου Δέσποινα
• Tsoulou Despoina

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5410476

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5410476