{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5410476"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5410476","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Η επίκληση στο συναίσθημα ως εργαλείο κοινωνικής ευαισθητοποίησης: συγκριτική ανάλυση τεσσάρων περιβαλλοντικών ΜΚΟ στο Ιnstagram","abstract":"Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τη χρήση της επίκλησης στο συναίσθημα ως εργαλείου κοινωνικής ευαισθητοποίησης στο πλαίσιο της ψηφιακής επικοινωνίας περιβαλλοντικών Μη Κυβερνητικών Οργανώσεων (ΜΚΟ). Το θεωρητικό μέρος περιλαμβάνει βιβλιογραφική επισκόπηση εννοιών όπως το περιβάλλον και η κλιματική κρίση, η περιβαλλοντική επικοινωνία, η περιβαλλοντική ηθική, η συναισθηματική νοημοσύνη, η ενσυναίσθηση και η θετική κοινωνική συμπεριφορά. Επιπλέον, παρουσιάζονται θεωρητικές προσεγγίσεις της επικοινωνίας, της πειθούς και του ψηφιακού μάρκετινγκ, με έμφαση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως βασικά εργαλεία επικοινωνίας των ΜΚΟ. Στο ερευνητικό μέρος πραγματοποιείται συγκριτική ανάλυση περιεχομένου αναρτήσεων τεσσάρων περιβαλλοντικών οργανώσεων (WWF, Greenpeace, ΑΡΚΤΟΥΡΟΣ και ANIMA) στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για το χρονικό διάστημα από 1η Μαΐου 2025 έως 31 Οκτωβρίου 2025 και διάρκειας έξι μηνών. Η ποιοτική ανάλυση επικεντρώνεται σε χαρακτηριστικά των αναρτήσεων, όπως ο τύπος και το περιεχόμενο των δημοσιεύσεων, η χρήση συναισθηματικά φορτισμένου λόγου, η αξιοποίηση οπτικοακουστικών στοιχείων και η γλωσσική επιλογή των συνοδευτικών κειμένων. Παράλληλα, η ποσοτική ανάλυση εστιάζει σε δείκτες αλληλεπίδρασης και απήχησης, όπως ο αριθμός των επισημάνσεων «μου αρέσει», των σχολίων, των κοινοποιήσεων και των αναδημοσιεύσεων, καθώς και στη χρήση hashtags, tags, mentions αλλά και τον συνολικό αριθμό των ακολούθων των οργανώσεων. Τα αποτελέσματα της ανάλυσης παρουσιάζονται συγκριτικά ανά ΜΚΟ και συμβάλλουν στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η συναισθηματική επίκληση αξιοποιείται στην ψηφιακή επικοινωνία περιβαλλοντικών οργανώσεων, ενώ στα συμπεράσματα διατυπώνονται προτάσεις για μελλοντική έρευνα στον συγκεκριμένο τομέα.","abstract_html":"Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τη χρήση της επίκλησης στο συναίσθημα ως εργαλείου κοινωνικής ευαισθητοποίησης στο πλαίσιο της ψηφιακής επικοινωνίας περιβαλλοντικών Μη Κυβερνητικών Οργανώσεων (ΜΚΟ). Το θεωρητικό μέρος περιλαμβάνει βιβλιογραφική επισκόπηση εννοιών όπως το περιβάλλον και η κλιματική κρίση, η περιβαλλοντική επικοινωνία, η περιβαλλοντική ηθική, η συναισθηματική νοημοσύνη, η ενσυναίσθηση και η θετική κοινωνική συμπεριφορά. Επιπλέον, παρουσιάζονται θεωρητικές προσεγγίσεις της επικοινωνίας, της πειθούς και του ψηφιακού μάρκετινγκ, με έμφαση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως βασικά εργαλεία επικοινωνίας των ΜΚΟ. Στο ερευνητικό μέρος πραγματοποιείται συγκριτική ανάλυση περιεχομένου αναρτήσεων τεσσάρων περιβαλλοντικών οργανώσεων (WWF, Greenpeace, ΑΡΚΤΟΥΡΟΣ και ANIMA) στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για το χρονικό διάστημα από 1η Μαΐου 2025 έως 31 Οκτωβρίου 2025 και διάρκειας έξι μηνών. Η ποιοτική ανάλυση επικεντρώνεται σε χαρακτηριστικά των αναρτήσεων, όπως ο τύπος και το περιεχόμενο των δημοσιεύσεων, η χρήση συναισθηματικά φορτισμένου λόγου, η αξιοποίηση οπτικοακουστικών στοιχείων και η γλωσσική επιλογή των συνοδευτικών κειμένων. Παράλληλα, η ποσοτική ανάλυση εστιάζει σε δείκτες αλληλεπίδρασης και απήχησης, όπως ο αριθμός των επισημάνσεων «μου αρέσει», των σχολίων, των κοινοποιήσεων και των αναδημοσιεύσεων, καθώς και στη χρήση hashtags, tags, mentions αλλά και τον συνολικό αριθμό των ακολούθων των οργανώσεων. Τα αποτελέσματα της ανάλυσης παρουσιάζονται συγκριτικά ανά ΜΚΟ και συμβάλλουν στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η συναισθηματική επίκληση αξιοποιείται στην ψηφιακή επικοινωνία περιβαλλοντικών οργανώσεων, ενώ στα συμπεράσματα διατυπώνονται προτάσεις για μελλοντική έρευνα στον συγκεκριμένο τομέα.","abstract_has_math":false,"creators":["Τσούλου Δέσποινα","Tsoulou Despoina"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:02:36Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5410476"],"render_values":[{"text":"uoadl:5410476","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5410476","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Τσούλου Δέσποινα","Tsoulou Despoina"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5410476","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5410476"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τη χρήση της επίκλησης στο συναίσθημα ως εργαλείου κοινωνικής ευαισθητοποίησης στο πλαίσιο της ψηφιακής επικοινωνίας περιβαλλοντικών Μη Κυβερνητικών Οργανώσεων (ΜΚΟ). Το θεωρητικό μέρος περιλαμβάνει βιβλιογραφική επισκόπηση εννοιών όπως το περιβάλλον και η κλιματική κρίση, η περιβαλλοντική επικοινωνία, η περιβαλλοντική ηθική, η συναισθηματική νοημοσύνη, η ενσυναίσθηση και η θετική κοινωνική συμπεριφορά. Επιπλέον, παρουσιάζονται θεωρητικές προσεγγίσεις της επικοινωνίας, της πειθούς και του ψηφιακού μάρκετινγκ, με έμφαση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως βασικά εργαλεία επικοινωνίας των ΜΚΟ. Στο ερευνητικό μέρος πραγματοποιείται συγκριτική ανάλυση περιεχομένου αναρτήσεων τεσσάρων περιβαλλοντικών οργανώσεων (WWF, Greenpeace, ΑΡΚΤΟΥΡΟΣ και ANIMA) στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για το χρονικό διάστημα από 1η Μαΐου 2025 έως 31 Οκτωβρίου 2025 και διάρκειας έξι μηνών. Η ποιοτική ανάλυση επικεντρώνεται σε χαρακτηριστικά των αναρτήσεων, όπως ο τύπος και το περιεχόμενο των δημοσιεύσεων, η χρήση συναισθηματικά φορτισμένου λόγου, η αξιοποίηση οπτικοακουστικών στοιχείων και η γλωσσική επιλογή των συνοδευτικών κειμένων. Παράλληλα, η ποσοτική ανάλυση εστιάζει σε δείκτες αλληλεπίδρασης και απήχησης, όπως ο αριθμός των επισημάνσεων «μου αρέσει», των σχολίων, των κοινοποιήσεων και των αναδημοσιεύσεων, καθώς και στη χρήση hashtags, tags, mentions αλλά και τον συνολικό αριθμό των ακολούθων των οργανώσεων. Τα αποτελέσματα της ανάλυσης παρουσιάζονται συγκριτικά ανά ΜΚΟ και συμβάλλουν στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η συναισθηματική επίκληση αξιοποιείται στην ψηφιακή επικοινωνία περιβαλλοντικών οργανώσεων, ενώ στα συμπεράσματα διατυπώνονται προτάσεις για μελλοντική έρευνα στον συγκεκριμένο τομέα.","This master’s thesis examines the use of emotional appeal as a tool for social awareness within the context of the digital communication strategies of environmental Non-Governmental Organizations (NGOs). The theoretical section provides a literature review of key concepts, including the environment and the climate crisis, environmental communication and ethics, emotional intelligence, empathy, and prosocial behavior. In addition, theoretical approaches to communication, persuasion, and digital marketing are discussed, with particular emphasis on social media as a primary communication channel for NGOs. The empirical part of the study employs a comparative content analysis of social media posts published by four environmental organizations (WWF, Greenpeace, ARCTUROS, and ANIMA) during the six-month period from May 1, 2025, to October 31, 2025. The methodology combines qualitative and quantitative analysis. The qualitative analysis focuses on characteristics of the posts, such as the type and content of publications, the use of emotionally charged language, the incorporation of audiovisual elements, and the linguistic formulation of accompanying texts. The quantitative analysis examines indicators of engagement and reach, including the number of likes, comments, shares, and reposts, as well as the use of hashtags, tags, and mentions, and the total number of followers of each organization. The findings are presented comparatively across the NGOs and contribute to a deeper understanding of how emotional appeal is employed in the digital communication of environmental organizations. Finally, the study’s conclusions offer suggestions for future research in this field."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Η επίκληση στο συναίσθημα ως εργαλείο κοινωνικής ευαισθητοποίησης: συγκριτική ανάλυση τεσσάρων περιβαλλοντικών ΜΚΟ στο Ιnstagram"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["Τσούλου Δέσποινα","Tsoulou Despoina"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τη χρήση της επίκλησης στο συναίσθημα ως εργαλείου κοινωνικής ευαισθητοποίησης στο πλαίσιο της ψηφιακής επικοινωνίας περιβαλλοντικών Μη Κυβερνητικών Οργανώσεων (ΜΚΟ). Το θεωρητικό μέρος περιλαμβάνει βιβλιογραφική επισκόπηση εννοιών όπως το περιβάλλον και η κλιματική κρίση, η περιβαλλοντική επικοινωνία, η περιβαλλοντική ηθική, η συναισθηματική νοημοσύνη, η ενσυναίσθηση και η θετική κοινωνική συμπεριφορά. Επιπλέον, παρουσιάζονται θεωρητικές προσεγγίσεις της επικοινωνίας, της πειθούς και του ψηφιακού μάρκετινγκ, με έμφαση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως βασικά εργαλεία επικοινωνίας των ΜΚΟ. Στο ερευνητικό μέρος πραγματοποιείται συγκριτική ανάλυση περιεχομένου αναρτήσεων τεσσάρων περιβαλλοντικών οργανώσεων (WWF, Greenpeace, ΑΡΚΤΟΥΡΟΣ και ANIMA) στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για το χρονικό διάστημα από 1η Μαΐου 2025 έως 31 Οκτωβρίου 2025 και διάρκειας έξι μηνών. Η ποιοτική ανάλυση επικεντρώνεται σε χαρακτηριστικά των αναρτήσεων, όπως ο τύπος και το περιεχόμενο των δημοσιεύσεων, η χρήση συναισθηματικά φορτισμένου λόγου, η αξιοποίηση οπτικοακουστικών στοιχείων και η γλωσσική επιλογή των συνοδευτικών κειμένων. Παράλληλα, η ποσοτική ανάλυση εστιάζει σε δείκτες αλληλεπίδρασης και απήχησης, όπως ο αριθμός των επισημάνσεων «μου αρέσει», των σχολίων, των κοινοποιήσεων και των αναδημοσιεύσεων, καθώς και στη χρήση hashtags, tags, mentions αλλά και τον συνολικό αριθμό των ακολούθων των οργανώσεων. Τα αποτελέσματα της ανάλυσης παρουσιάζονται συγκριτικά ανά ΜΚΟ και συμβάλλουν στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η συναισθηματική επίκληση αξιοποιείται στην ψηφιακή επικοινωνία περιβαλλοντικών οργανώσεων, ενώ στα συμπεράσματα διατυπώνονται προτάσεις για μελλοντική έρευνα στον συγκεκριμένο τομέα.","This master’s thesis examines the use of emotional appeal as a tool for social awareness within the context of the digital communication strategies of environmental Non-Governmental Organizations (NGOs). The theoretical section provides a literature review of key concepts, including the environment and the climate crisis, environmental communication and ethics, emotional intelligence, empathy, and prosocial behavior. In addition, theoretical approaches to communication, persuasion, and digital marketing are discussed, with particular emphasis on social media as a primary communication channel for NGOs. The empirical part of the study employs a comparative content analysis of social media posts published by four environmental organizations (WWF, Greenpeace, ARCTUROS, and ANIMA) during the six-month period from May 1, 2025, to October 31, 2025. The methodology combines qualitative and quantitative analysis. The qualitative analysis focuses on characteristics of the posts, such as the type and content of publications, the use of emotionally charged language, the incorporation of audiovisual elements, and the linguistic formulation of accompanying texts. The quantitative analysis examines indicators of engagement and reach, including the number of likes, comments, shares, and reposts, as well as the use of hashtags, tags, and mentions, and the total number of followers of each organization. The findings are presented comparatively across the NGOs and contribute to a deeper understanding of how emotional appeal is employed in the digital communication of environmental organizations. Finally, the study’s conclusions offer suggestions for future research in this field."],"dc:identifier":["uoadl:5410476","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5410476"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["Η επίκληση στο συναίσθημα ως εργαλείο κοινωνικής ευαισθητοποίησης: συγκριτική ανάλυση τεσσάρων περιβαλλοντικών ΜΚΟ στο Ιnstagram"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:02:36Z"}