Η διερεύνηση του φαινομένου του ''Cripvertising'' στον αθλητισμό και η αυτοπροβολή των Παραολυμπιονικών αθλητών και αθλητριών στο Instagram.

ΠΕΡΙΛΗΨΗ Κεντρικός σκοπός της παρούσας διπλωματικής έρευνας είναι η διερεύνηση του φαινομένου του Cripvertising και συγκεκριμένα η αυτοπροβολή των Παραολυμπιονικών αθλητών και αθλητριών μέσα από το δημοσιευμένο υλικό στις προσωπικές τους σελίδες στο Instagram. Απώτερος στόχος της είναι η ανάλυση των τρόπων με τους οποίους οι αθλητές/αθλήτριες με αναπηρία, και ιδιαίτερα οι Παραολυμπιονίκες, χρησιμοποιούν το Instagram ως μέσο αυτοπροβολής, καθώς και η μελέτη του ρόλου του Cripvertising σε όλη αυτή τη διαδικασία. Το θεωρητικό πλαίσιο της παρούσας διπλωματικής αναλύει την αναπηρία ως κοινωνικό κατασκεύασμα και πολιτισμική αναπαράσταση στην σύγχρονη κοινωνία, αναλύοντας έπειτα τις αναπαραστάσεις του ανάπηρου σώματος σε παραδοσιακά και σύγχρονα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης (ΜΜΕ) και Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης (ΜΚΔ). Έπειτα επικεντρώνεται στον ίδιο τον αθλητισμό ως πεδίο ορατότητας της αναπηρίας και τις αναπαραστάσεις της στον χώρο αυτό, καθώς και στην διαμόρφωση της κοινωνικής ταυτότητας μέσα από τα social media. Τέλος, αναλύει το ίδιο το φαινόμενο του Cripvertising αλλά και τις στρατηγικές γύρω από αυτό με σκοπό την εμπορευματοποίηση του εαυτού. Η έρευνα επιδιώκει να καταγράψει πώς παρουσιάζεται η αναπηρία τους μέσα από φωτογραφίες, βίντεο και αφηγήσεις, ποια στρατηγική υιοθετείται για να επιτευχθεί η αλληλεπίδραση με το ψηφιακό κοινό και να δημιουργηθεί ένα δίκτυο υποστηρικτών, και σε ποιο βαθμό το περιεχόμενο που παράγεται ενσωματώνει στοιχεία Cripvertising. Παράλληλα, θα γίνει διερεύνηση της κοινωνικής διάστασης της αναπαράστασης της αναπηρίας στον αθλητισμό μέσα από τις στρατηγικές παρουσίασης που προβάλλουν οι αθλητές/αθλήτριες. Τέλος, δίνεται ιδιαίτερη έμφαση και στην εμπορική διάσταση του φαινομένου, εξετάζοντας πώς το Cripvertising εντάσσεται στη χορηγική και διαφημιστική εκμετάλλευση της εικόνας των αθλητών/αθλητριών, και ποιο ρόλο διαδραματίζει στη διαμόρφωση της επαγγελματικής και αθλητικής τους πορείας. Σε αυτή την ποιοτική έρευνα συμμετέχουν δέκα αθλητές και αθλήτριες Παραολυμπιονίκες (8 άνδρες, 2 γυναίκες) με δημόσια προφίλ στο Instagram και διαθέσιμο οπτικοακουστικό υλικό (video) και φωτογραφίες. Η ποιοτική μεθοδολογική προσέγγιση επιτρέπει την εξέταση όχι μόνο του περιεχομένου των αναρτήσεων αλλά και της σημασίας που αποκτούν κοινωνικά και πολιτισμικά. Στην συγκεκριμένη διπλωματική διεξάγεται οπτική ανάλυση περιεχομένου (visual analysis) και ανάλυση βίντεο (video analysis) και φωτογραφιών των ατόμων με αναπηρία. Ο μεθοδολογικός σχεδιασμός στηρίζεται σε τρεις βασικούς άξονες οι οποίοι αρχικά αφορούν την οπτική ανάλυση περιεχομένου και ανάλυση βίντεο ως κύρια εργαλεία. Δεύτερον χρησιμοποιούν τη Θεμελιωμένη Θεωρία για την κωδικοποίηση και την ανάδυση κατηγοριών, και τρίτον τη Θεωρία της Πολυτροπικότητας ως υποστηρικτική προοπτική για την κατανόηση της πολυεπίπεδης φύσης του Instagram. Μέσα από την ανάλυση αυτή αναδεικνύονται τα πρότυπα αυτοπροβολής, οι στρατηγικές επικοινωνίας και οι δυναμικές ενσωμάτωσης ή διαφοροποίησης που υιοθετούν οι αθλητές/αθλήτριες προσφέροντας ταυτόχρονα μια σύνθετη εικόνα του φαινομένου του Cripvertising. Ταυτόχρονα, δομείται όχι μόνο η αναπαράσταση της αναπηρίας μέσα από τον αθλητισμό αλλά και η ίδια η ψηφιακή ταυτότητα και εικόνα του εκάστοτε ατόμου που εξετάζεται. Όσον αφορά την ανάλυση περιεχομένου της παρούσας έρευνας, χωρίζονται τα δεδομένα σε κατηγορίες και έπειτα παρουσιάζονται σε αριθμητική κωδικοποιημένη μορφή για την ποσοτική περιγραφή τους, μη αποσκοπώντας σε στατιστική ανάλυση των ευρημάτων, αλλά σε κατηγοριοποίηση ανάλογα με είδη στρατηγικών και προβολής γύρω από το Cripvertising. Τα ερευνητικά ερωτήματα δίνουν τέσσερις βασικούς άξονες γύρω από το φαινόμενο του Cripvertising. Ο πρώτος αφορά τις στρατηγικές Cripvertising που χρησιμοποιούν οι αθλητές/αθλήτριες με σκοπό την αλληλεπίδρασή τους με αυτό, και συγκεκριμένα το είδος του περιεχομένου που δημοσιεύεται. Ο δεύτερος πραγματεύεται την απεικόνιση του ανάπηρου σώματος μέσα από τις δημοσιεύσεις καθώς και την διαχείριση της προσωπικής ιστορίας του κάθε αθλητή/αθλήτριας. Στον τρίτο άξονα παρουσιάζεται η αντίληψη του κοινού απέναντι στους αθλητές/αθλήτριες με αναπηρία (αποδοχή, θαυμασμός, οίκτος κλπ) και αν τελικά τα στερεότυπα ενισχύονται ή εξαλείφονται. Τέλος, στον τέταρτο άξονα εξετάζεται η εμπορική αξιοποίηση της αναπηρίας μέσα από το φαινόμενο του Cripvertising στα προσωπικά προφίλ των αθλητών/αθλητριών. Μέσα από τα θέματα ανάλυσης που προέκυψαν και βάσει των ευρημάτων, παρατηρήθηκε μία μάχη ανάμεσα σε δύο δίπολα. Η ηθική διάσταση του Cripvertising αφορά, όχι μόνο τις προθέσεις των αθλητών/αθλητριών, αλλά και το ευρύτερο οικοσύστημα στο οποίο εντάσσονται. Οι πλατφόρμες, τα brands και το κοινό συνδιαμορφώνουν τα όρια του αποδεκτού και του εμπορεύσιμου, καθότι η αναπαράσταση της αναπηρίας δεν είναι ποτέ ουδέτερη. Τουναντίον, φέρει πολιτισμικά και κοινωνικά χαρακτηριστικά. Η έμφαση στην έμπνευση και την υπέρβαση μπορεί να ενισχύσει την κοινωνική αποδοχή χωρίς να αμφισβητεί τις βαθύτερες δομές αποκλεισμού. Συνεπώς, η μάχη αφορά την διατήρηση της ισορροπίας μεταξύ εμπορικής βιωσιμότητας και κοινωνικής ευθύνης. Τα ευρήματα παρουσιάστηκαν και συνδέθηκαν με την υπάρχουσα βιβλιογραφία η οποία αφορά τα social media σε συνδυασμό με την αναπηρία και τον αθλητισμό.

Authors dc:creator

• ΖΑΡΟΓΙΑΝΝΗ ΜΑΡΙΝΑ-ΝΙΚΟΛΕΤΤΑ
• ZAROGIANNI MARINA-NIKOLETTA

• Εκπαίδευση – Αθλητισμός
• Education - Sport science

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5362662

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5362662