{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5362662"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5362662","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Η διερεύνηση του φαινομένου του ''Cripvertising'' στον αθλητισμό και η αυτοπροβολή των Παραολυμπιονικών αθλητών και αθλητριών στο Instagram.","abstract":"ΠΕΡΙΛΗΨΗ Κεντρικός σκοπός της παρούσας διπλωματικής έρευνας είναι η διερεύνηση του φαινομένου του Cripvertising και συγκεκριμένα η αυτοπροβολή των Παραολυμπιονικών αθλητών και αθλητριών μέσα από το δημοσιευμένο υλικό στις προσωπικές τους σελίδες στο Instagram. Απώτερος στόχος της είναι η ανάλυση των τρόπων με τους οποίους οι αθλητές/αθλήτριες με αναπηρία, και ιδιαίτερα οι Παραολυμπιονίκες, χρησιμοποιούν το Instagram ως μέσο αυτοπροβολής, καθώς και η μελέτη του ρόλου του Cripvertising σε όλη αυτή τη διαδικασία. Το θεωρητικό πλαίσιο της παρούσας διπλωματικής αναλύει την αναπηρία ως κοινωνικό κατασκεύασμα και πολιτισμική αναπαράσταση στην σύγχρονη κοινωνία, αναλύοντας έπειτα τις αναπαραστάσεις του ανάπηρου σώματος σε παραδοσιακά και σύγχρονα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης (ΜΜΕ) και Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης (ΜΚΔ). Έπειτα επικεντρώνεται στον ίδιο τον αθλητισμό ως πεδίο ορατότητας της αναπηρίας και τις αναπαραστάσεις της στον χώρο αυτό, καθώς και στην διαμόρφωση της κοινωνικής ταυτότητας μέσα από τα social media. Τέλος, αναλύει το ίδιο το φαινόμενο του Cripvertising αλλά και τις στρατηγικές γύρω από αυτό με σκοπό την εμπορευματοποίηση του εαυτού. Η έρευνα επιδιώκει να καταγράψει πώς παρουσιάζεται η αναπηρία τους μέσα από φωτογραφίες, βίντεο και αφηγήσεις, ποια στρατηγική υιοθετείται για να επιτευχθεί η αλληλεπίδραση με το ψηφιακό κοινό και να δημιουργηθεί ένα δίκτυο υποστηρικτών, και σε ποιο βαθμό το περιεχόμενο που παράγεται ενσωματώνει στοιχεία Cripvertising. Παράλληλα, θα γίνει διερεύνηση της κοινωνικής διάστασης της αναπαράστασης της αναπηρίας στον αθλητισμό μέσα από τις στρατηγικές παρουσίασης που προβάλλουν οι αθλητές/αθλήτριες. Τέλος, δίνεται ιδιαίτερη έμφαση και στην εμπορική διάσταση του φαινομένου, εξετάζοντας πώς το Cripvertising εντάσσεται στη χορηγική και διαφημιστική εκμετάλλευση της εικόνας των αθλητών/αθλητριών, και ποιο ρόλο διαδραματίζει στη διαμόρφωση της επαγγελματικής και αθλητικής τους πορείας. Σε αυτή την ποιοτική έρευνα συμμετέχουν δέκα αθλητές και αθλήτριες Παραολυμπιονίκες (8 άνδρες, 2 γυναίκες) με δημόσια προφίλ στο Instagram και διαθέσιμο οπτικοακουστικό υλικό (video) και φωτογραφίες. Η ποιοτική μεθοδολογική προσέγγιση επιτρέπει την εξέταση όχι μόνο του περιεχομένου των αναρτήσεων αλλά και της σημασίας που αποκτούν κοινωνικά και πολιτισμικά. Στην συγκεκριμένη διπλωματική διεξάγεται οπτική ανάλυση περιεχομένου (visual analysis) και ανάλυση βίντεο (video analysis) και φωτογραφιών των ατόμων με αναπηρία. Ο μεθοδολογικός σχεδιασμός στηρίζεται σε τρεις βασικούς άξονες οι οποίοι αρχικά αφορούν την οπτική ανάλυση περιεχομένου και ανάλυση βίντεο ως κύρια εργαλεία. Δεύτερον χρησιμοποιούν τη Θεμελιωμένη Θεωρία για την κωδικοποίηση και την ανάδυση κατηγοριών, και τρίτον τη Θεωρία της Πολυτροπικότητας ως υποστηρικτική προοπτική για την κατανόηση της πολυεπίπεδης φύσης του Instagram. Μέσα από την ανάλυση αυτή αναδεικνύονται τα πρότυπα αυτοπροβολής, οι στρατηγικές επικοινωνίας και οι δυναμικές ενσωμάτωσης ή διαφοροποίησης που υιοθετούν οι αθλητές/αθλήτριες προσφέροντας ταυτόχρονα μια σύνθετη εικόνα του φαινομένου του Cripvertising. Ταυτόχρονα, δομείται όχι μόνο η αναπαράσταση της αναπηρίας μέσα από τον αθλητισμό αλλά και η ίδια η ψηφιακή ταυτότητα και εικόνα του εκάστοτε ατόμου που εξετάζεται. Όσον αφορά την ανάλυση περιεχομένου της παρούσας έρευνας, χωρίζονται τα δεδομένα σε κατηγορίες και έπειτα παρουσιάζονται σε αριθμητική κωδικοποιημένη μορφή για την ποσοτική περιγραφή τους, μη αποσκοπώντας σε στατιστική ανάλυση των ευρημάτων, αλλά σε κατηγοριοποίηση ανάλογα με είδη στρατηγικών και προβολής γύρω από το Cripvertising. Τα ερευνητικά ερωτήματα δίνουν τέσσερις βασικούς άξονες γύρω από το φαινόμενο του Cripvertising. Ο πρώτος αφορά τις στρατηγικές Cripvertising που χρησιμοποιούν οι αθλητές/αθλήτριες με σκοπό την αλληλεπίδρασή τους με αυτό, και συγκεκριμένα το είδος του περιεχομένου που δημοσιεύεται. Ο δεύτερος πραγματεύεται την απεικόνιση του ανάπηρου σώματος μέσα από τις δημοσιεύσεις καθώς και την διαχείριση της προσωπικής ιστορίας του κάθε αθλητή/αθλήτριας. Στον τρίτο άξονα παρουσιάζεται η αντίληψη του κοινού απέναντι στους αθλητές/αθλήτριες με αναπηρία (αποδοχή, θαυμασμός, οίκτος κλπ) και αν τελικά τα στερεότυπα ενισχύονται ή εξαλείφονται. Τέλος, στον τέταρτο άξονα εξετάζεται η εμπορική αξιοποίηση της αναπηρίας μέσα από το φαινόμενο του Cripvertising στα προσωπικά προφίλ των αθλητών/αθλητριών. Μέσα από τα θέματα ανάλυσης που προέκυψαν και βάσει των ευρημάτων, παρατηρήθηκε μία μάχη ανάμεσα σε δύο δίπολα. Η ηθική διάσταση του Cripvertising αφορά, όχι μόνο τις προθέσεις των αθλητών/αθλητριών, αλλά και το ευρύτερο οικοσύστημα στο οποίο εντάσσονται. Οι πλατφόρμες, τα brands και το κοινό συνδιαμορφώνουν τα όρια του αποδεκτού και του εμπορεύσιμου, καθότι η αναπαράσταση της αναπηρίας δεν είναι ποτέ ουδέτερη. Τουναντίον, φέρει πολιτισμικά και κοινωνικά χαρακτηριστικά. Η έμφαση στην έμπνευση και την υπέρβαση μπορεί να ενισχύσει την κοινωνική αποδοχή χωρίς να αμφισβητεί τις βαθύτερες δομές αποκλεισμού. Συνεπώς, η μάχη αφορά την διατήρηση της ισορροπίας μεταξύ εμπορικής βιωσιμότητας και κοινωνικής ευθύνης. Τα ευρήματα παρουσιάστηκαν και συνδέθηκαν με την υπάρχουσα βιβλιογραφία η οποία αφορά τα social media σε συνδυασμό με την αναπηρία και τον αθλητισμό.","abstract_html":"ΠΕΡΙΛΗΨΗ Κεντρικός σκοπός της παρούσας διπλωματικής έρευνας είναι η διερεύνηση του φαινομένου του Cripvertising και συγκεκριμένα η αυτοπροβολή των Παραολυμπιονικών αθλητών και αθλητριών μέσα από το δημοσιευμένο υλικό στις προσωπικές τους σελίδες στο Instagram. Απώτερος στόχος της είναι η ανάλυση των τρόπων με τους οποίους οι αθλητές/αθλήτριες με αναπηρία, και ιδιαίτερα οι Παραολυμπιονίκες, χρησιμοποιούν το Instagram ως μέσο αυτοπροβολής, καθώς και η μελέτη του ρόλου του Cripvertising σε όλη αυτή τη διαδικασία. Το θεωρητικό πλαίσιο της παρούσας διπλωματικής αναλύει την αναπηρία ως κοινωνικό κατασκεύασμα και πολιτισμική αναπαράσταση στην σύγχρονη κοινωνία, αναλύοντας έπειτα τις αναπαραστάσεις του ανάπηρου σώματος σε παραδοσιακά και σύγχρονα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης (ΜΜΕ) και Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης (ΜΚΔ). Έπειτα επικεντρώνεται στον ίδιο τον αθλητισμό ως πεδίο ορατότητας της αναπηρίας και τις αναπαραστάσεις της στον χώρο αυτό, καθώς και στην διαμόρφωση της κοινωνικής ταυτότητας μέσα από τα social media. Τέλος, αναλύει το ίδιο το φαινόμενο του Cripvertising αλλά και τις στρατηγικές γύρω από αυτό με σκοπό την εμπορευματοποίηση του εαυτού. Η έρευνα επιδιώκει να καταγράψει πώς παρουσιάζεται η αναπηρία τους μέσα από φωτογραφίες, βίντεο και αφηγήσεις, ποια στρατηγική υιοθετείται για να επιτευχθεί η αλληλεπίδραση με το ψηφιακό κοινό και να δημιουργηθεί ένα δίκτυο υποστηρικτών, και σε ποιο βαθμό το περιεχόμενο που παράγεται ενσωματώνει στοιχεία Cripvertising. Παράλληλα, θα γίνει διερεύνηση της κοινωνικής διάστασης της αναπαράστασης της αναπηρίας στον αθλητισμό μέσα από τις στρατηγικές παρουσίασης που προβάλλουν οι αθλητές/αθλήτριες. Τέλος, δίνεται ιδιαίτερη έμφαση και στην εμπορική διάσταση του φαινομένου, εξετάζοντας πώς το Cripvertising εντάσσεται στη χορηγική και διαφημιστική εκμετάλλευση της εικόνας των αθλητών/αθλητριών, και ποιο ρόλο διαδραματίζει στη διαμόρφωση της επαγγελματικής και αθλητικής τους πορείας. Σε αυτή την ποιοτική έρευνα συμμετέχουν δέκα αθλητές και αθλήτριες Παραολυμπιονίκες (8 άνδρες, 2 γυναίκες) με δημόσια προφίλ στο Instagram και διαθέσιμο οπτικοακουστικό υλικό (video) και φωτογραφίες. Η ποιοτική μεθοδολογική προσέγγιση επιτρέπει την εξέταση όχι μόνο του περιεχομένου των αναρτήσεων αλλά και της σημασίας που αποκτούν κοινωνικά και πολιτισμικά. Στην συγκεκριμένη διπλωματική διεξάγεται οπτική ανάλυση περιεχομένου (visual analysis) και ανάλυση βίντεο (video analysis) και φωτογραφιών των ατόμων με αναπηρία. Ο μεθοδολογικός σχεδιασμός στηρίζεται σε τρεις βασικούς άξονες οι οποίοι αρχικά αφορούν την οπτική ανάλυση περιεχομένου και ανάλυση βίντεο ως κύρια εργαλεία. Δεύτερον χρησιμοποιούν τη Θεμελιωμένη Θεωρία για την κωδικοποίηση και την ανάδυση κατηγοριών, και τρίτον τη Θεωρία της Πολυτροπικότητας ως υποστηρικτική προοπτική για την κατανόηση της πολυεπίπεδης φύσης του Instagram. Μέσα από την ανάλυση αυτή αναδεικνύονται τα πρότυπα αυτοπροβολής, οι στρατηγικές επικοινωνίας και οι δυναμικές ενσωμάτωσης ή διαφοροποίησης που υιοθετούν οι αθλητές/αθλήτριες προσφέροντας ταυτόχρονα μια σύνθετη εικόνα του φαινομένου του Cripvertising. Ταυτόχρονα, δομείται όχι μόνο η αναπαράσταση της αναπηρίας μέσα από τον αθλητισμό αλλά και η ίδια η ψηφιακή ταυτότητα και εικόνα του εκάστοτε ατόμου που εξετάζεται. Όσον αφορά την ανάλυση περιεχομένου της παρούσας έρευνας, χωρίζονται τα δεδομένα σε κατηγορίες και έπειτα παρουσιάζονται σε αριθμητική κωδικοποιημένη μορφή για την ποσοτική περιγραφή τους, μη αποσκοπώντας σε στατιστική ανάλυση των ευρημάτων, αλλά σε κατηγοριοποίηση ανάλογα με είδη στρατηγικών και προβολής γύρω από το Cripvertising. Τα ερευνητικά ερωτήματα δίνουν τέσσερις βασικούς άξονες γύρω από το φαινόμενο του Cripvertising. Ο πρώτος αφορά τις στρατηγικές Cripvertising που χρησιμοποιούν οι αθλητές/αθλήτριες με σκοπό την αλληλεπίδρασή τους με αυτό, και συγκεκριμένα το είδος του περιεχομένου που δημοσιεύεται. Ο δεύτερος πραγματεύεται την απεικόνιση του ανάπηρου σώματος μέσα από τις δημοσιεύσεις καθώς και την διαχείριση της προσωπικής ιστορίας του κάθε αθλητή/αθλήτριας. Στον τρίτο άξονα παρουσιάζεται η αντίληψη του κοινού απέναντι στους αθλητές/αθλήτριες με αναπηρία (αποδοχή, θαυμασμός, οίκτος κλπ) και αν τελικά τα στερεότυπα ενισχύονται ή εξαλείφονται. Τέλος, στον τέταρτο άξονα εξετάζεται η εμπορική αξιοποίηση της αναπηρίας μέσα από το φαινόμενο του Cripvertising στα προσωπικά προφίλ των αθλητών/αθλητριών. Μέσα από τα θέματα ανάλυσης που προέκυψαν και βάσει των ευρημάτων, παρατηρήθηκε μία μάχη ανάμεσα σε δύο δίπολα. Η ηθική διάσταση του Cripvertising αφορά, όχι μόνο τις προθέσεις των αθλητών/αθλητριών, αλλά και το ευρύτερο οικοσύστημα στο οποίο εντάσσονται. Οι πλατφόρμες, τα brands και το κοινό συνδιαμορφώνουν τα όρια του αποδεκτού και του εμπορεύσιμου, καθότι η αναπαράσταση της αναπηρίας δεν είναι ποτέ ουδέτερη. Τουναντίον, φέρει πολιτισμικά και κοινωνικά χαρακτηριστικά. Η έμφαση στην έμπνευση και την υπέρβαση μπορεί να ενισχύσει την κοινωνική αποδοχή χωρίς να αμφισβητεί τις βαθύτερες δομές αποκλεισμού. Συνεπώς, η μάχη αφορά την διατήρηση της ισορροπίας μεταξύ εμπορικής βιωσιμότητας και κοινωνικής ευθύνης. Τα ευρήματα παρουσιάστηκαν και συνδέθηκαν με την υπάρχουσα βιβλιογραφία η οποία αφορά τα social media σε συνδυασμό με την αναπηρία και τον αθλητισμό.","abstract_has_math":false,"creators":["ΖΑΡΟΓΙΑΝΝΗ ΜΑΡΙΝΑ-ΝΙΚΟΛΕΤΤΑ","ZAROGIANNI MARINA-NIKOLETTA"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:58Z","subjects":["Εκπαίδευση – Αθλητισμός","Education - Sport science"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5362662"],"render_values":[{"text":"uoadl:5362662","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5362662","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΖΑΡΟΓΙΑΝΝΗ ΜΑΡΙΝΑ-ΝΙΚΟΛΕΤΤΑ","ZAROGIANNI MARINA-NIKOLETTA"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Εκπαίδευση – Αθλητισμός","Education - Sport science"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5362662","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5362662"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["ΠΕΡΙΛΗΨΗ Κεντρικός σκοπός της παρούσας διπλωματικής έρευνας είναι η διερεύνηση του φαινομένου του Cripvertising και συγκεκριμένα η αυτοπροβολή των Παραολυμπιονικών αθλητών και αθλητριών μέσα από το δημοσιευμένο υλικό στις προσωπικές τους σελίδες στο Instagram. Απώτερος στόχος της είναι η ανάλυση των τρόπων με τους οποίους οι αθλητές/αθλήτριες με αναπηρία, και ιδιαίτερα οι Παραολυμπιονίκες, χρησιμοποιούν το Instagram ως μέσο αυτοπροβολής, καθώς και η μελέτη του ρόλου του Cripvertising σε όλη αυτή τη διαδικασία. Το θεωρητικό πλαίσιο της παρούσας διπλωματικής αναλύει την αναπηρία ως κοινωνικό κατασκεύασμα και πολιτισμική αναπαράσταση στην σύγχρονη κοινωνία, αναλύοντας έπειτα τις αναπαραστάσεις του ανάπηρου σώματος σε παραδοσιακά και σύγχρονα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης (ΜΜΕ) και Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης (ΜΚΔ). Έπειτα επικεντρώνεται στον ίδιο τον αθλητισμό ως πεδίο ορατότητας της αναπηρίας και τις αναπαραστάσεις της στον χώρο αυτό, καθώς και στην διαμόρφωση της κοινωνικής ταυτότητας μέσα από τα social media. Τέλος, αναλύει το ίδιο το φαινόμενο του Cripvertising αλλά και τις στρατηγικές γύρω από αυτό με σκοπό την εμπορευματοποίηση του εαυτού. Η έρευνα επιδιώκει να καταγράψει πώς παρουσιάζεται η αναπηρία τους μέσα από φωτογραφίες, βίντεο και αφηγήσεις, ποια στρατηγική υιοθετείται για να επιτευχθεί η αλληλεπίδραση με το ψηφιακό κοινό και να δημιουργηθεί ένα δίκτυο υποστηρικτών, και σε ποιο βαθμό το περιεχόμενο που παράγεται ενσωματώνει στοιχεία Cripvertising. Παράλληλα, θα γίνει διερεύνηση της κοινωνικής διάστασης της αναπαράστασης της αναπηρίας στον αθλητισμό μέσα από τις στρατηγικές παρουσίασης που προβάλλουν οι αθλητές/αθλήτριες. Τέλος, δίνεται ιδιαίτερη έμφαση και στην εμπορική διάσταση του φαινομένου, εξετάζοντας πώς το Cripvertising εντάσσεται στη χορηγική και διαφημιστική εκμετάλλευση της εικόνας των αθλητών/αθλητριών, και ποιο ρόλο διαδραματίζει στη διαμόρφωση της επαγγελματικής και αθλητικής τους πορείας. Σε αυτή την ποιοτική έρευνα συμμετέχουν δέκα αθλητές και αθλήτριες Παραολυμπιονίκες (8 άνδρες, 2 γυναίκες) με δημόσια προφίλ στο Instagram και διαθέσιμο οπτικοακουστικό υλικό (video) και φωτογραφίες. Η ποιοτική μεθοδολογική προσέγγιση επιτρέπει την εξέταση όχι μόνο του περιεχομένου των αναρτήσεων αλλά και της σημασίας που αποκτούν κοινωνικά και πολιτισμικά. Στην συγκεκριμένη διπλωματική διεξάγεται οπτική ανάλυση περιεχομένου (visual analysis) και ανάλυση βίντεο (video analysis) και φωτογραφιών των ατόμων με αναπηρία. Ο μεθοδολογικός σχεδιασμός στηρίζεται σε τρεις βασικούς άξονες οι οποίοι αρχικά αφορούν την οπτική ανάλυση περιεχομένου και ανάλυση βίντεο ως κύρια εργαλεία. Δεύτερον χρησιμοποιούν τη Θεμελιωμένη Θεωρία για την κωδικοποίηση και την ανάδυση κατηγοριών, και τρίτον τη Θεωρία της Πολυτροπικότητας ως υποστηρικτική προοπτική για την κατανόηση της πολυεπίπεδης φύσης του Instagram. Μέσα από την ανάλυση αυτή αναδεικνύονται τα πρότυπα αυτοπροβολής, οι στρατηγικές επικοινωνίας και οι δυναμικές ενσωμάτωσης ή διαφοροποίησης που υιοθετούν οι αθλητές/αθλήτριες προσφέροντας ταυτόχρονα μια σύνθετη εικόνα του φαινομένου του Cripvertising. Ταυτόχρονα, δομείται όχι μόνο η αναπαράσταση της αναπηρίας μέσα από τον αθλητισμό αλλά και η ίδια η ψηφιακή ταυτότητα και εικόνα του εκάστοτε ατόμου που εξετάζεται. Όσον αφορά την ανάλυση περιεχομένου της παρούσας έρευνας, χωρίζονται τα δεδομένα σε κατηγορίες και έπειτα παρουσιάζονται σε αριθμητική κωδικοποιημένη μορφή για την ποσοτική περιγραφή τους, μη αποσκοπώντας σε στατιστική ανάλυση των ευρημάτων, αλλά σε κατηγοριοποίηση ανάλογα με είδη στρατηγικών και προβολής γύρω από το Cripvertising. Τα ερευνητικά ερωτήματα δίνουν τέσσερις βασικούς άξονες γύρω από το φαινόμενο του Cripvertising. Ο πρώτος αφορά τις στρατηγικές Cripvertising που χρησιμοποιούν οι αθλητές/αθλήτριες με σκοπό την αλληλεπίδρασή τους με αυτό, και συγκεκριμένα το είδος του περιεχομένου που δημοσιεύεται. Ο δεύτερος πραγματεύεται την απεικόνιση του ανάπηρου σώματος μέσα από τις δημοσιεύσεις καθώς και την διαχείριση της προσωπικής ιστορίας του κάθε αθλητή/αθλήτριας. Στον τρίτο άξονα παρουσιάζεται η αντίληψη του κοινού απέναντι στους αθλητές/αθλήτριες με αναπηρία (αποδοχή, θαυμασμός, οίκτος κλπ) και αν τελικά τα στερεότυπα ενισχύονται ή εξαλείφονται. Τέλος, στον τέταρτο άξονα εξετάζεται η εμπορική αξιοποίηση της αναπηρίας μέσα από το φαινόμενο του Cripvertising στα προσωπικά προφίλ των αθλητών/αθλητριών. Μέσα από τα θέματα ανάλυσης που προέκυψαν και βάσει των ευρημάτων, παρατηρήθηκε μία μάχη ανάμεσα σε δύο δίπολα. Η ηθική διάσταση του Cripvertising αφορά, όχι μόνο τις προθέσεις των αθλητών/αθλητριών, αλλά και το ευρύτερο οικοσύστημα στο οποίο εντάσσονται. Οι πλατφόρμες, τα brands και το κοινό συνδιαμορφώνουν τα όρια του αποδεκτού και του εμπορεύσιμου, καθότι η αναπαράσταση της αναπηρίας δεν είναι ποτέ ουδέτερη. Τουναντίον, φέρει πολιτισμικά και κοινωνικά χαρακτηριστικά. Η έμφαση στην έμπνευση και την υπέρβαση μπορεί να ενισχύσει την κοινωνική αποδοχή χωρίς να αμφισβητεί τις βαθύτερες δομές αποκλεισμού. Συνεπώς, η μάχη αφορά την διατήρηση της ισορροπίας μεταξύ εμπορικής βιωσιμότητας και κοινωνικής ευθύνης. Τα ευρήματα παρουσιάστηκαν και συνδέθηκαν με την υπάρχουσα βιβλιογραφία η οποία αφορά τα social media σε συνδυασμό με την αναπηρία και τον αθλητισμό.","ABSTRACT The primary objective of the present Master’s thesis is to investigate the phenomenon of Cripvertising, with particular emphasis on the self-representation of Paralympic athletes through the content published on their personal Instagram profiles. The overarching aim is to analyze the ways in which athletes with disabilities—both male and female athletes—and especially Paralympic athletes (men and women), utilize Instagram as a medium of self-presentation, as well as to examine the role of Cripvertising throughout this process. The theoretical framework of this thesis conceptualizes disability as a social construct and cultural representation in contemporary society. It subsequently examines representations of the disabled body in traditional and contemporary Mass Media and Social Media. The analysis then focuses on sport as a field of visibility for disability and explores the representations constructed within this domain, alongside the formation of social identity through social media platforms. Finally, the study addresses the phenomenon of Cripvertising itself and the strategies associated with it, particularly in relation to the commodification of the self. The research seeks to document how disability is portrayed through photographs, videos, and narratives; which strategies are adopted by male and female athletes to foster interaction with digital audiences and to establish networks of support; and the extent to which the produced content incorporates elements of Cripvertising. At the same time, the study investigates the social dimension of disability representation in sport through the presentation strategies adopted by the athletes (men and women). Particular emphasis is also placed on the commercial dimension of the phenomenon, examining how Cripvertising is integrated into sponsorship and advertising practices related to the athletes’ public image, and the role it plays in shaping their professional and athletic trajectories. This qualitative study includes ten Paralympic athletes—eight male athletes and two female athletes—with public Instagram profiles featuring accessible audiovisual material and photographic content. The qualitative methodological approach allows for the examination not only of the content of the posts but also of the social and cultural meanings attributed to them. The thesis employs visual content analysis and video analysis of images and audiovisual material depicting persons with disabilities. The methodological design is structured around three principal axes: first, visual content analysis and video analysis as the primary research tools; second, the use of Grounded Theory for coding and the emergence of analytical categories; and third, Multimodality Theory as a complementary framework for understanding the multilayered nature of Instagram as a platform. Through this analytical process, patterns of self-presentation, communication strategies, and dynamics of integration or differentiation adopted by male and female athletes are identified, offering a multifaceted understanding of the phenomenon of Cripvertising. Simultaneously, the study examines not only the representation of disability through sport but also the construction of each individual’s digital identity and public image. With regard to the content analysis, the data are categorized and subsequently presented in numerically coded form for descriptive purposes. This quantitative description does not aim at statistical analysis but rather at classification according to types of strategies and modes of projection associated with Cripvertising. The research questions are organized around four main axes concerning the phenomenon of Cripvertising. The first addresses the Cripvertising strategies employed by male and female athletes and the types of content published in this context. The second examines the depiction of the disabled body in their posts and the management of each athlete’s personal narrative. The third axis explores audience perceptions toward male and female athletes with disabilities (e.g., acceptance, admiration, pity) and whether prevailing stereotypes are ultimately reinforced or challenged. Finally, the fourth axis investigates the commercial exploitation of disability through Cripvertising within the personal profiles of male and female athletes. The analysis of the emergent themes and findings reveals a tension between two opposing poles. The ethical dimension of Cripvertising concerns not only the intentions of male and female athletes but also the broader ecosystem within which they operate. Platforms, brands, and audiences collectively shape the boundaries of what is considered acceptable and marketable, given that representations of disability are never neutral; rather, they are imbued with cultural and social characteristics. The emphasis on inspiration and overcoming adversity may enhance social acceptance without necessarily challenging deeper structures of exclusion. Consequently, the identified tension revolves around maintaining a balance between commercial viability and social responsibility. The findings are presented and discussed in relation to existing literature addressing social media in conjunction with disability and sport."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Η διερεύνηση του φαινομένου του ''Cripvertising'' στον αθλητισμό και η αυτοπροβολή των Παραολυμπιονικών αθλητών και αθλητριών στο Instagram."]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΖΑΡΟΓΙΑΝΝΗ ΜΑΡΙΝΑ-ΝΙΚΟΛΕΤΤΑ","ZAROGIANNI MARINA-NIKOLETTA"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["ΠΕΡΙΛΗΨΗ Κεντρικός σκοπός της παρούσας διπλωματικής έρευνας είναι η διερεύνηση του φαινομένου του Cripvertising και συγκεκριμένα η αυτοπροβολή των Παραολυμπιονικών αθλητών και αθλητριών μέσα από το δημοσιευμένο υλικό στις προσωπικές τους σελίδες στο Instagram. Απώτερος στόχος της είναι η ανάλυση των τρόπων με τους οποίους οι αθλητές/αθλήτριες με αναπηρία, και ιδιαίτερα οι Παραολυμπιονίκες, χρησιμοποιούν το Instagram ως μέσο αυτοπροβολής, καθώς και η μελέτη του ρόλου του Cripvertising σε όλη αυτή τη διαδικασία. Το θεωρητικό πλαίσιο της παρούσας διπλωματικής αναλύει την αναπηρία ως κοινωνικό κατασκεύασμα και πολιτισμική αναπαράσταση στην σύγχρονη κοινωνία, αναλύοντας έπειτα τις αναπαραστάσεις του ανάπηρου σώματος σε παραδοσιακά και σύγχρονα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης (ΜΜΕ) και Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης (ΜΚΔ). Έπειτα επικεντρώνεται στον ίδιο τον αθλητισμό ως πεδίο ορατότητας της αναπηρίας και τις αναπαραστάσεις της στον χώρο αυτό, καθώς και στην διαμόρφωση της κοινωνικής ταυτότητας μέσα από τα social media. Τέλος, αναλύει το ίδιο το φαινόμενο του Cripvertising αλλά και τις στρατηγικές γύρω από αυτό με σκοπό την εμπορευματοποίηση του εαυτού. Η έρευνα επιδιώκει να καταγράψει πώς παρουσιάζεται η αναπηρία τους μέσα από φωτογραφίες, βίντεο και αφηγήσεις, ποια στρατηγική υιοθετείται για να επιτευχθεί η αλληλεπίδραση με το ψηφιακό κοινό και να δημιουργηθεί ένα δίκτυο υποστηρικτών, και σε ποιο βαθμό το περιεχόμενο που παράγεται ενσωματώνει στοιχεία Cripvertising. Παράλληλα, θα γίνει διερεύνηση της κοινωνικής διάστασης της αναπαράστασης της αναπηρίας στον αθλητισμό μέσα από τις στρατηγικές παρουσίασης που προβάλλουν οι αθλητές/αθλήτριες. Τέλος, δίνεται ιδιαίτερη έμφαση και στην εμπορική διάσταση του φαινομένου, εξετάζοντας πώς το Cripvertising εντάσσεται στη χορηγική και διαφημιστική εκμετάλλευση της εικόνας των αθλητών/αθλητριών, και ποιο ρόλο διαδραματίζει στη διαμόρφωση της επαγγελματικής και αθλητικής τους πορείας. Σε αυτή την ποιοτική έρευνα συμμετέχουν δέκα αθλητές και αθλήτριες Παραολυμπιονίκες (8 άνδρες, 2 γυναίκες) με δημόσια προφίλ στο Instagram και διαθέσιμο οπτικοακουστικό υλικό (video) και φωτογραφίες. Η ποιοτική μεθοδολογική προσέγγιση επιτρέπει την εξέταση όχι μόνο του περιεχομένου των αναρτήσεων αλλά και της σημασίας που αποκτούν κοινωνικά και πολιτισμικά. Στην συγκεκριμένη διπλωματική διεξάγεται οπτική ανάλυση περιεχομένου (visual analysis) και ανάλυση βίντεο (video analysis) και φωτογραφιών των ατόμων με αναπηρία. Ο μεθοδολογικός σχεδιασμός στηρίζεται σε τρεις βασικούς άξονες οι οποίοι αρχικά αφορούν την οπτική ανάλυση περιεχομένου και ανάλυση βίντεο ως κύρια εργαλεία. Δεύτερον χρησιμοποιούν τη Θεμελιωμένη Θεωρία για την κωδικοποίηση και την ανάδυση κατηγοριών, και τρίτον τη Θεωρία της Πολυτροπικότητας ως υποστηρικτική προοπτική για την κατανόηση της πολυεπίπεδης φύσης του Instagram. Μέσα από την ανάλυση αυτή αναδεικνύονται τα πρότυπα αυτοπροβολής, οι στρατηγικές επικοινωνίας και οι δυναμικές ενσωμάτωσης ή διαφοροποίησης που υιοθετούν οι αθλητές/αθλήτριες προσφέροντας ταυτόχρονα μια σύνθετη εικόνα του φαινομένου του Cripvertising. Ταυτόχρονα, δομείται όχι μόνο η αναπαράσταση της αναπηρίας μέσα από τον αθλητισμό αλλά και η ίδια η ψηφιακή ταυτότητα και εικόνα του εκάστοτε ατόμου που εξετάζεται. Όσον αφορά την ανάλυση περιεχομένου της παρούσας έρευνας, χωρίζονται τα δεδομένα σε κατηγορίες και έπειτα παρουσιάζονται σε αριθμητική κωδικοποιημένη μορφή για την ποσοτική περιγραφή τους, μη αποσκοπώντας σε στατιστική ανάλυση των ευρημάτων, αλλά σε κατηγοριοποίηση ανάλογα με είδη στρατηγικών και προβολής γύρω από το Cripvertising. Τα ερευνητικά ερωτήματα δίνουν τέσσερις βασικούς άξονες γύρω από το φαινόμενο του Cripvertising. Ο πρώτος αφορά τις στρατηγικές Cripvertising που χρησιμοποιούν οι αθλητές/αθλήτριες με σκοπό την αλληλεπίδρασή τους με αυτό, και συγκεκριμένα το είδος του περιεχομένου που δημοσιεύεται. Ο δεύτερος πραγματεύεται την απεικόνιση του ανάπηρου σώματος μέσα από τις δημοσιεύσεις καθώς και την διαχείριση της προσωπικής ιστορίας του κάθε αθλητή/αθλήτριας. Στον τρίτο άξονα παρουσιάζεται η αντίληψη του κοινού απέναντι στους αθλητές/αθλήτριες με αναπηρία (αποδοχή, θαυμασμός, οίκτος κλπ) και αν τελικά τα στερεότυπα ενισχύονται ή εξαλείφονται. Τέλος, στον τέταρτο άξονα εξετάζεται η εμπορική αξιοποίηση της αναπηρίας μέσα από το φαινόμενο του Cripvertising στα προσωπικά προφίλ των αθλητών/αθλητριών. Μέσα από τα θέματα ανάλυσης που προέκυψαν και βάσει των ευρημάτων, παρατηρήθηκε μία μάχη ανάμεσα σε δύο δίπολα. Η ηθική διάσταση του Cripvertising αφορά, όχι μόνο τις προθέσεις των αθλητών/αθλητριών, αλλά και το ευρύτερο οικοσύστημα στο οποίο εντάσσονται. Οι πλατφόρμες, τα brands και το κοινό συνδιαμορφώνουν τα όρια του αποδεκτού και του εμπορεύσιμου, καθότι η αναπαράσταση της αναπηρίας δεν είναι ποτέ ουδέτερη. Τουναντίον, φέρει πολιτισμικά και κοινωνικά χαρακτηριστικά. Η έμφαση στην έμπνευση και την υπέρβαση μπορεί να ενισχύσει την κοινωνική αποδοχή χωρίς να αμφισβητεί τις βαθύτερες δομές αποκλεισμού. Συνεπώς, η μάχη αφορά την διατήρηση της ισορροπίας μεταξύ εμπορικής βιωσιμότητας και κοινωνικής ευθύνης. Τα ευρήματα παρουσιάστηκαν και συνδέθηκαν με την υπάρχουσα βιβλιογραφία η οποία αφορά τα social media σε συνδυασμό με την αναπηρία και τον αθλητισμό.","ABSTRACT The primary objective of the present Master’s thesis is to investigate the phenomenon of Cripvertising, with particular emphasis on the self-representation of Paralympic athletes through the content published on their personal Instagram profiles. The overarching aim is to analyze the ways in which athletes with disabilities—both male and female athletes—and especially Paralympic athletes (men and women), utilize Instagram as a medium of self-presentation, as well as to examine the role of Cripvertising throughout this process. The theoretical framework of this thesis conceptualizes disability as a social construct and cultural representation in contemporary society. It subsequently examines representations of the disabled body in traditional and contemporary Mass Media and Social Media. The analysis then focuses on sport as a field of visibility for disability and explores the representations constructed within this domain, alongside the formation of social identity through social media platforms. Finally, the study addresses the phenomenon of Cripvertising itself and the strategies associated with it, particularly in relation to the commodification of the self. The research seeks to document how disability is portrayed through photographs, videos, and narratives; which strategies are adopted by male and female athletes to foster interaction with digital audiences and to establish networks of support; and the extent to which the produced content incorporates elements of Cripvertising. At the same time, the study investigates the social dimension of disability representation in sport through the presentation strategies adopted by the athletes (men and women). Particular emphasis is also placed on the commercial dimension of the phenomenon, examining how Cripvertising is integrated into sponsorship and advertising practices related to the athletes’ public image, and the role it plays in shaping their professional and athletic trajectories. This qualitative study includes ten Paralympic athletes—eight male athletes and two female athletes—with public Instagram profiles featuring accessible audiovisual material and photographic content. The qualitative methodological approach allows for the examination not only of the content of the posts but also of the social and cultural meanings attributed to them. The thesis employs visual content analysis and video analysis of images and audiovisual material depicting persons with disabilities. The methodological design is structured around three principal axes: first, visual content analysis and video analysis as the primary research tools; second, the use of Grounded Theory for coding and the emergence of analytical categories; and third, Multimodality Theory as a complementary framework for understanding the multilayered nature of Instagram as a platform. Through this analytical process, patterns of self-presentation, communication strategies, and dynamics of integration or differentiation adopted by male and female athletes are identified, offering a multifaceted understanding of the phenomenon of Cripvertising. Simultaneously, the study examines not only the representation of disability through sport but also the construction of each individual’s digital identity and public image. With regard to the content analysis, the data are categorized and subsequently presented in numerically coded form for descriptive purposes. This quantitative description does not aim at statistical analysis but rather at classification according to types of strategies and modes of projection associated with Cripvertising. The research questions are organized around four main axes concerning the phenomenon of Cripvertising. The first addresses the Cripvertising strategies employed by male and female athletes and the types of content published in this context. The second examines the depiction of the disabled body in their posts and the management of each athlete’s personal narrative. The third axis explores audience perceptions toward male and female athletes with disabilities (e.g., acceptance, admiration, pity) and whether prevailing stereotypes are ultimately reinforced or challenged. Finally, the fourth axis investigates the commercial exploitation of disability through Cripvertising within the personal profiles of male and female athletes. The analysis of the emergent themes and findings reveals a tension between two opposing poles. The ethical dimension of Cripvertising concerns not only the intentions of male and female athletes but also the broader ecosystem within which they operate. Platforms, brands, and audiences collectively shape the boundaries of what is considered acceptable and marketable, given that representations of disability are never neutral; rather, they are imbued with cultural and social characteristics. The emphasis on inspiration and overcoming adversity may enhance social acceptance without necessarily challenging deeper structures of exclusion. Consequently, the identified tension revolves around maintaining a balance between commercial viability and social responsibility. The findings are presented and discussed in relation to existing literature addressing social media in conjunction with disability and sport."],"dc:identifier":["uoadl:5362662","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5362662"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Εκπαίδευση – Αθλητισμός","Education - Sport science"],"dc:title":["Η διερεύνηση του φαινομένου του ''Cripvertising'' στον αθλητισμό και η αυτοπροβολή των Παραολυμπιονικών αθλητών και αθλητριών στο Instagram."],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:58Z"}