Η εταιρική κοινωνική ευθύνη ως εργαλείο πολιτικού branding: η αντιλαμβανόμενη ΕΚΕ των πολιτικών κομμάτων και οι επιδράσεις της στις στάσεις και την πρόθεση ψήφου των ψηφοφόρων.

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την επίδραση της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (ΕΚΕ) των πολιτικών κομμάτων στην πρόθεση ψήφου των ψηφοφόρων, στο πλαίσιο του πολιτικού μάρκετινγκ και του political branding. Ειδικότερα, διερευνάται ο ρόλος της αντιλαμβανόμενης ΕΚΕ ως επικοινωνιακού εργαλείου και ο τρόπος με τον οποίο αυτή επηρεάζει την εκλογική συμπεριφορά, τόσο άμεσα όσο και έμμεσα, μέσω της ικανοποίησης των ψηφοφόρων και της πολιτικής προτίμησης προς το κόμμα. Η έρευνα βασίζεται στη θεωρητική παραδοχή ότι η ΕΚΕ δεν λειτουργεί αποκλειστικά ως ηθική πρακτική, αλλά ως εργαλείο διαμόρφωσης πολιτικής εικόνας ενός κόμματος, ενισχύοντας την ικανοποίηση και αφοσίωση των ψηφοφόρων. Στο πλαίσιο αυτό, αναπτύσσονται και εξετάζονται εμπειρικά ερευνητικές υποθέσεις που αφορούν τη σχέση της αντιλαμβανόμενης ΕΚΕ με την ικανοποίηση των ψηφοφόρων, την πολιτική προτίμηση και, τελικά, την πρόθεση ψήφου. Για την εμπειρική διερεύνηση του ερευνητικού πλαισίου πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα μέσω δομημένου ερωτηματολογίου, βασισμένου σε δοκιμασμένες κλίμακες της διεθνούς βιβλιογραφίας. Το δείγμα της έρευνας αποτελείται από ενήλικες ψηφοφόρους, ενώ τα δεδομένα αναλύθηκαν με τη χρήση στατιστικών τεχνικών περιγραφικής ανάλυσης και γραμμικής παλινδρόμησης. Τα ευρήματα της έρευνας καταδεικνύουν ότι η αντιλαμβανόμενη ΕΚΕ των πολιτικών κομμάτων δεν επηρεάζει άμεσα την πρόθεση ψήφου, αλλά ασκεί σημαντική έμμεση επίδραση μέσω της ενίσχυσης της ικανοποίησης και της πολιτικής προτίμησης των ψηφοφόρων. Τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν τον μεσολαβητικό ρόλο των παραπάνω μεταβλητών και αναδεικνύουν τη στρατηγική σημασία της ΕΚΕ στο σύγχρονο πολιτικό επικοινωνιακό περιβάλλον. Η παρούσα μελέτη συμβάλλει στη σχετική βιβλιογραφία γεφυρώνοντας την ΕΚΕ με το πολιτικό μάρκετινγκ και το political branding, ενώ παράλληλα προσφέρει χρήσιμα συμπεράσματα για την πρακτική εφαρμογή στρατηγικών κοινωνικής υπευθυνότητας από πολιτικά κόμματα και επικοινωνιακά επιτελεία.

Authors dc:creator

• ΧΡΙΣΤΟΦΟΡΑΚΗ ΛΕΩΝΟΡΑ
• Christoforaki Leonora

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5362480

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5362480