{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5362480"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5362480","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Η εταιρική κοινωνική ευθύνη ως εργαλείο πολιτικού branding: η αντιλαμβανόμενη ΕΚΕ των πολιτικών κομμάτων και οι επιδράσεις της στις στάσεις και την πρόθεση ψήφου των ψηφοφόρων.","abstract":"Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την επίδραση της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (ΕΚΕ) των πολιτικών κομμάτων στην πρόθεση ψήφου των ψηφοφόρων, στο πλαίσιο του πολιτικού μάρκετινγκ και του political branding. Ειδικότερα, διερευνάται ο ρόλος της αντιλαμβανόμενης ΕΚΕ ως επικοινωνιακού εργαλείου και ο τρόπος με τον οποίο αυτή επηρεάζει την εκλογική συμπεριφορά, τόσο άμεσα όσο και έμμεσα, μέσω της ικανοποίησης των ψηφοφόρων και της πολιτικής προτίμησης προς το κόμμα. Η έρευνα βασίζεται στη θεωρητική παραδοχή ότι η ΕΚΕ δεν λειτουργεί αποκλειστικά ως ηθική πρακτική, αλλά ως εργαλείο διαμόρφωσης πολιτικής εικόνας ενός κόμματος, ενισχύοντας την ικανοποίηση και αφοσίωση των ψηφοφόρων. Στο πλαίσιο αυτό, αναπτύσσονται και εξετάζονται εμπειρικά ερευνητικές υποθέσεις που αφορούν τη σχέση της αντιλαμβανόμενης ΕΚΕ με την ικανοποίηση των ψηφοφόρων, την πολιτική προτίμηση και, τελικά, την πρόθεση ψήφου. Για την εμπειρική διερεύνηση του ερευνητικού πλαισίου πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα μέσω δομημένου ερωτηματολογίου, βασισμένου σε δοκιμασμένες κλίμακες της διεθνούς βιβλιογραφίας. Το δείγμα της έρευνας αποτελείται από ενήλικες ψηφοφόρους, ενώ τα δεδομένα αναλύθηκαν με τη χρήση στατιστικών τεχνικών περιγραφικής ανάλυσης και γραμμικής παλινδρόμησης. Τα ευρήματα της έρευνας καταδεικνύουν ότι η αντιλαμβανόμενη ΕΚΕ των πολιτικών κομμάτων δεν επηρεάζει άμεσα την πρόθεση ψήφου, αλλά ασκεί σημαντική έμμεση επίδραση μέσω της ενίσχυσης της ικανοποίησης και της πολιτικής προτίμησης των ψηφοφόρων. Τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν τον μεσολαβητικό ρόλο των παραπάνω μεταβλητών και αναδεικνύουν τη στρατηγική σημασία της ΕΚΕ στο σύγχρονο πολιτικό επικοινωνιακό περιβάλλον. Η παρούσα μελέτη συμβάλλει στη σχετική βιβλιογραφία γεφυρώνοντας την ΕΚΕ με το πολιτικό μάρκετινγκ και το political branding, ενώ παράλληλα προσφέρει χρήσιμα συμπεράσματα για την πρακτική εφαρμογή στρατηγικών κοινωνικής υπευθυνότητας από πολιτικά κόμματα και επικοινωνιακά επιτελεία.","abstract_html":"Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την επίδραση της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (ΕΚΕ) των πολιτικών κομμάτων στην πρόθεση ψήφου των ψηφοφόρων, στο πλαίσιο του πολιτικού μάρκετινγκ και του political branding. Ειδικότερα, διερευνάται ο ρόλος της αντιλαμβανόμενης ΕΚΕ ως επικοινωνιακού εργαλείου και ο τρόπος με τον οποίο αυτή επηρεάζει την εκλογική συμπεριφορά, τόσο άμεσα όσο και έμμεσα, μέσω της ικανοποίησης των ψηφοφόρων και της πολιτικής προτίμησης προς το κόμμα. Η έρευνα βασίζεται στη θεωρητική παραδοχή ότι η ΕΚΕ δεν λειτουργεί αποκλειστικά ως ηθική πρακτική, αλλά ως εργαλείο διαμόρφωσης πολιτικής εικόνας ενός κόμματος, ενισχύοντας την ικανοποίηση και αφοσίωση των ψηφοφόρων. Στο πλαίσιο αυτό, αναπτύσσονται και εξετάζονται εμπειρικά ερευνητικές υποθέσεις που αφορούν τη σχέση της αντιλαμβανόμενης ΕΚΕ με την ικανοποίηση των ψηφοφόρων, την πολιτική προτίμηση και, τελικά, την πρόθεση ψήφου. Για την εμπειρική διερεύνηση του ερευνητικού πλαισίου πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα μέσω δομημένου ερωτηματολογίου, βασισμένου σε δοκιμασμένες κλίμακες της διεθνούς βιβλιογραφίας. Το δείγμα της έρευνας αποτελείται από ενήλικες ψηφοφόρους, ενώ τα δεδομένα αναλύθηκαν με τη χρήση στατιστικών τεχνικών περιγραφικής ανάλυσης και γραμμικής παλινδρόμησης. Τα ευρήματα της έρευνας καταδεικνύουν ότι η αντιλαμβανόμενη ΕΚΕ των πολιτικών κομμάτων δεν επηρεάζει άμεσα την πρόθεση ψήφου, αλλά ασκεί σημαντική έμμεση επίδραση μέσω της ενίσχυσης της ικανοποίησης και της πολιτικής προτίμησης των ψηφοφόρων. Τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν τον μεσολαβητικό ρόλο των παραπάνω μεταβλητών και αναδεικνύουν τη στρατηγική σημασία της ΕΚΕ στο σύγχρονο πολιτικό επικοινωνιακό περιβάλλον. Η παρούσα μελέτη συμβάλλει στη σχετική βιβλιογραφία γεφυρώνοντας την ΕΚΕ με το πολιτικό μάρκετινγκ και το political branding, ενώ παράλληλα προσφέρει χρήσιμα συμπεράσματα για την πρακτική εφαρμογή στρατηγικών κοινωνικής υπευθυνότητας από πολιτικά κόμματα και επικοινωνιακά επιτελεία.","abstract_has_math":false,"creators":["ΧΡΙΣΤΟΦΟΡΑΚΗ ΛΕΩΝΟΡΑ","Christoforaki Leonora"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:58Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5362480"],"render_values":[{"text":"uoadl:5362480","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5362480","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΧΡΙΣΤΟΦΟΡΑΚΗ ΛΕΩΝΟΡΑ","Christoforaki Leonora"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5362480","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5362480"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την επίδραση της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (ΕΚΕ) των πολιτικών κομμάτων στην πρόθεση ψήφου των ψηφοφόρων, στο πλαίσιο του πολιτικού μάρκετινγκ και του political branding. Ειδικότερα, διερευνάται ο ρόλος της αντιλαμβανόμενης ΕΚΕ ως επικοινωνιακού εργαλείου και ο τρόπος με τον οποίο αυτή επηρεάζει την εκλογική συμπεριφορά, τόσο άμεσα όσο και έμμεσα, μέσω της ικανοποίησης των ψηφοφόρων και της πολιτικής προτίμησης προς το κόμμα. Η έρευνα βασίζεται στη θεωρητική παραδοχή ότι η ΕΚΕ δεν λειτουργεί αποκλειστικά ως ηθική πρακτική, αλλά ως εργαλείο διαμόρφωσης πολιτικής εικόνας ενός κόμματος, ενισχύοντας την ικανοποίηση και αφοσίωση των ψηφοφόρων. Στο πλαίσιο αυτό, αναπτύσσονται και εξετάζονται εμπειρικά ερευνητικές υποθέσεις που αφορούν τη σχέση της αντιλαμβανόμενης ΕΚΕ με την ικανοποίηση των ψηφοφόρων, την πολιτική προτίμηση και, τελικά, την πρόθεση ψήφου. Για την εμπειρική διερεύνηση του ερευνητικού πλαισίου πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα μέσω δομημένου ερωτηματολογίου, βασισμένου σε δοκιμασμένες κλίμακες της διεθνούς βιβλιογραφίας. Το δείγμα της έρευνας αποτελείται από ενήλικες ψηφοφόρους, ενώ τα δεδομένα αναλύθηκαν με τη χρήση στατιστικών τεχνικών περιγραφικής ανάλυσης και γραμμικής παλινδρόμησης. Τα ευρήματα της έρευνας καταδεικνύουν ότι η αντιλαμβανόμενη ΕΚΕ των πολιτικών κομμάτων δεν επηρεάζει άμεσα την πρόθεση ψήφου, αλλά ασκεί σημαντική έμμεση επίδραση μέσω της ενίσχυσης της ικανοποίησης και της πολιτικής προτίμησης των ψηφοφόρων. Τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν τον μεσολαβητικό ρόλο των παραπάνω μεταβλητών και αναδεικνύουν τη στρατηγική σημασία της ΕΚΕ στο σύγχρονο πολιτικό επικοινωνιακό περιβάλλον. Η παρούσα μελέτη συμβάλλει στη σχετική βιβλιογραφία γεφυρώνοντας την ΕΚΕ με το πολιτικό μάρκετινγκ και το political branding, ενώ παράλληλα προσφέρει χρήσιμα συμπεράσματα για την πρακτική εφαρμογή στρατηγικών κοινωνικής υπευθυνότητας από πολιτικά κόμματα και επικοινωνιακά επιτελεία.","This master’s thesis examines the impact of Corporate Social Responsibility (CSR) of political parties on voters’ voting intention, within the context of political marketing and political branding. In particular, it investigates the role of perceived CSR as a communication tool and the way in which it influences electoral behavior, both directly and indirectly, through voter satisfaction and political party preference. The study is grounded in the theoretical assumption that CSR does not function solely as an ethical practice, but as a tool for shaping a political party’s image, enhancing voter satisfaction and loyalty. Within this framework, empirical research hypotheses are developed and tested concerning the relationship between perceived CSR, voter satisfaction, political preference, and ultimately voting intention. To empirically examine the research framework, a quantitative study was conducted using a structured questionnaire based on validated measurement scales from the international literature. The research sample consists of adult voters, and the data were analyzed using descriptive statistical techniques and linear regression analysis. The findings indicate that perceived CSR of political parties does not have a direct effect on voting intention, but exerts a significant indirect effect through the enhancement of voter satisfaction and political preference. The results confirm the mediating role of these variables and highlight the strategic importance of CSR in the contemporary political communication environment. Overall, this study contributes to the existing literature by bridging CSR with political marketing and political branding, while also offering useful insights for the practical implementation of socially responsible strategies by political parties and communication professionals."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Η εταιρική κοινωνική ευθύνη ως εργαλείο πολιτικού branding: η αντιλαμβανόμενη ΕΚΕ των πολιτικών κομμάτων και οι επιδράσεις της στις στάσεις και την πρόθεση ψήφου των ψηφοφόρων."]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΧΡΙΣΤΟΦΟΡΑΚΗ ΛΕΩΝΟΡΑ","Christoforaki Leonora"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την επίδραση της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (ΕΚΕ) των πολιτικών κομμάτων στην πρόθεση ψήφου των ψηφοφόρων, στο πλαίσιο του πολιτικού μάρκετινγκ και του political branding. Ειδικότερα, διερευνάται ο ρόλος της αντιλαμβανόμενης ΕΚΕ ως επικοινωνιακού εργαλείου και ο τρόπος με τον οποίο αυτή επηρεάζει την εκλογική συμπεριφορά, τόσο άμεσα όσο και έμμεσα, μέσω της ικανοποίησης των ψηφοφόρων και της πολιτικής προτίμησης προς το κόμμα. Η έρευνα βασίζεται στη θεωρητική παραδοχή ότι η ΕΚΕ δεν λειτουργεί αποκλειστικά ως ηθική πρακτική, αλλά ως εργαλείο διαμόρφωσης πολιτικής εικόνας ενός κόμματος, ενισχύοντας την ικανοποίηση και αφοσίωση των ψηφοφόρων. Στο πλαίσιο αυτό, αναπτύσσονται και εξετάζονται εμπειρικά ερευνητικές υποθέσεις που αφορούν τη σχέση της αντιλαμβανόμενης ΕΚΕ με την ικανοποίηση των ψηφοφόρων, την πολιτική προτίμηση και, τελικά, την πρόθεση ψήφου. Για την εμπειρική διερεύνηση του ερευνητικού πλαισίου πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα μέσω δομημένου ερωτηματολογίου, βασισμένου σε δοκιμασμένες κλίμακες της διεθνούς βιβλιογραφίας. Το δείγμα της έρευνας αποτελείται από ενήλικες ψηφοφόρους, ενώ τα δεδομένα αναλύθηκαν με τη χρήση στατιστικών τεχνικών περιγραφικής ανάλυσης και γραμμικής παλινδρόμησης. Τα ευρήματα της έρευνας καταδεικνύουν ότι η αντιλαμβανόμενη ΕΚΕ των πολιτικών κομμάτων δεν επηρεάζει άμεσα την πρόθεση ψήφου, αλλά ασκεί σημαντική έμμεση επίδραση μέσω της ενίσχυσης της ικανοποίησης και της πολιτικής προτίμησης των ψηφοφόρων. Τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν τον μεσολαβητικό ρόλο των παραπάνω μεταβλητών και αναδεικνύουν τη στρατηγική σημασία της ΕΚΕ στο σύγχρονο πολιτικό επικοινωνιακό περιβάλλον. Η παρούσα μελέτη συμβάλλει στη σχετική βιβλιογραφία γεφυρώνοντας την ΕΚΕ με το πολιτικό μάρκετινγκ και το political branding, ενώ παράλληλα προσφέρει χρήσιμα συμπεράσματα για την πρακτική εφαρμογή στρατηγικών κοινωνικής υπευθυνότητας από πολιτικά κόμματα και επικοινωνιακά επιτελεία.","This master’s thesis examines the impact of Corporate Social Responsibility (CSR) of political parties on voters’ voting intention, within the context of political marketing and political branding. In particular, it investigates the role of perceived CSR as a communication tool and the way in which it influences electoral behavior, both directly and indirectly, through voter satisfaction and political party preference. The study is grounded in the theoretical assumption that CSR does not function solely as an ethical practice, but as a tool for shaping a political party’s image, enhancing voter satisfaction and loyalty. Within this framework, empirical research hypotheses are developed and tested concerning the relationship between perceived CSR, voter satisfaction, political preference, and ultimately voting intention. To empirically examine the research framework, a quantitative study was conducted using a structured questionnaire based on validated measurement scales from the international literature. The research sample consists of adult voters, and the data were analyzed using descriptive statistical techniques and linear regression analysis. The findings indicate that perceived CSR of political parties does not have a direct effect on voting intention, but exerts a significant indirect effect through the enhancement of voter satisfaction and political preference. The results confirm the mediating role of these variables and highlight the strategic importance of CSR in the contemporary political communication environment. Overall, this study contributes to the existing literature by bridging CSR with political marketing and political branding, while also offering useful insights for the practical implementation of socially responsible strategies by political parties and communication professionals."],"dc:identifier":["uoadl:5362480","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5362480"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["Η εταιρική κοινωνική ευθύνη ως εργαλείο πολιτικού branding: η αντιλαμβανόμενη ΕΚΕ των πολιτικών κομμάτων και οι επιδράσεις της στις στάσεις και την πρόθεση ψήφου των ψηφοφόρων."],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:58Z"}