The Cultural Shift: από τα κίνητρα των νέων θεατών στη σύγχρονη στρατηγική μάρκετινγκ για φεστιβάλ

Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η διερεύνηση των κινήτρων συμμετοχής νέων ηλικίας 18–35 ετών, που ανήκουν στις γενιές των Millennials και της Generation Z, σε φεστιβάλ, καθώς και η αξιοποίηση των ευρημάτων για τη διαμόρφωση ενός αποτελεσματικού πλάνου μάρκετινγκ. Τα φεστιβάλ αποτελούν θεσμό με ιδιαίτερη πολιτιστική και κοινωνική σημασία. Δεδομένου ότι μεγάλο ποσοστό συμμετοχής στα φεστιβάλ, αλλά και δυνητικό κοινό τους είναι οι συγκεκριμένες ομάδες, οι προτιμήσεις τους και οι αντιλήψεις τους επηρεάζουν τις αποφάσεις και τις στρατηγικές πολιτιστικού μάρκετινγκ. Η κατανόηση των κινήτρων συμμετοχής τους μπορεί να συμβάλλει στην εμπορική βιωσιμότητα των φεστιβάλ και τη βελτίωση των πρακτικών μάρκετινγκ που εφαρμόζονται . Η ψυχογραφική ανάλυση βοηθά στην αποτελεσματικότερη τμηματοποίηση και στόχευση του κοινού. Ως απόρροια αυτών, κρίνεται σκόπιμο να αναλυθούν τα χαρακτηριστικά και οι προτιμήσεις των Millennials και της Gen Z. Πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα, μέσω ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου που απαντήθηκε από 139 νέους, ηλικίας 18-35 ετών, διερευνώντας τα εξής ζητήματα: 1. Ποια είναι τα κίνητρα συμμετοχής των Millennials και της Gen Z σε ένα φεστιβάλ; 2. Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν την πρόθεση τους να ξαναπάνε σε ένα φεστιβάλ (επανασυμμετοχή); 3. Ποιες πρακτικές μάρκετινγκ αναδεικνύονται ως πιο αποτελεσματικές για την προσέλκυση των Millennials και της Gen Z σε φεστιβάλ; Βάσει των αποτελεσμάτων τα κύρια κίνητρα συμμετοχής των νέων στα φεστιβάλ είναι η διασκέδαση, η χαλάρωση, καθώς και η ποιότητα των καλλιτεχνών και η συνολική ατμόσφαιρα. Σύμφωνα με τη στατιστική ανάλυση (ANOVA) αποδεικνύεται πως η εργασιακή κατάσταση αποτελεί κριτήριο διαφοροποίησης, καθώς οι φοιτητές εμφανίζονται πιο σχολαστικοί σε σχέση με τους εργαζόμενους πλήρους απασχόλησης. Παράλληλα, σύμφωνα με την ανάλυση παλινδρόμησης η εμπειρία του φεστιβάλ αναδείχθηκε ως ο κυριότερος παράγοντας που επηρεάζει την πρόθεση επανασυμμετοχής. Έπειτα ακολουθούν τα προσωπικά κίνητρα και οι αξίες που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα και την κοινωνική υπευθυνότητα των διοργανώσεων (ESG). Τα ευρήματα επισημαίνουν την ανάγκη για στροφή των στρατηγικών marketing προς την παροχή εξατομικευμένων εμπειριών και την ανάδειξη της κοινωνικής υπευθυνότητας των διοργανώσεων.

Authors dc:creator

• ΜΗΤΣΑΙΝΑ ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΑ
• MITSAINA KONSTANTINA

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5362069

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5362069