{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5362069"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5362069","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"The Cultural Shift: από τα κίνητρα των νέων θεατών στη σύγχρονη στρατηγική μάρκετινγκ για φεστιβάλ","abstract":"Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η διερεύνηση των κινήτρων συμμετοχής νέων ηλικίας 18–35 ετών, που ανήκουν στις γενιές των Millennials και της Generation Z, σε φεστιβάλ, καθώς και η αξιοποίηση των ευρημάτων για τη διαμόρφωση ενός αποτελεσματικού πλάνου μάρκετινγκ. Τα φεστιβάλ αποτελούν θεσμό με ιδιαίτερη πολιτιστική και κοινωνική σημασία. Δεδομένου ότι μεγάλο ποσοστό συμμετοχής στα φεστιβάλ, αλλά και δυνητικό κοινό τους είναι οι συγκεκριμένες ομάδες, οι προτιμήσεις τους και οι αντιλήψεις τους επηρεάζουν τις αποφάσεις και τις στρατηγικές πολιτιστικού μάρκετινγκ. Η κατανόηση των κινήτρων συμμετοχής τους μπορεί να συμβάλλει στην εμπορική βιωσιμότητα των φεστιβάλ και τη βελτίωση των πρακτικών μάρκετινγκ που εφαρμόζονται . Η ψυχογραφική ανάλυση βοηθά στην αποτελεσματικότερη τμηματοποίηση και στόχευση του κοινού. Ως απόρροια αυτών, κρίνεται σκόπιμο να αναλυθούν τα χαρακτηριστικά και οι προτιμήσεις των Millennials και της Gen Z. Πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα, μέσω ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου που απαντήθηκε από 139 νέους, ηλικίας 18-35 ετών, διερευνώντας τα εξής ζητήματα: 1. Ποια είναι τα κίνητρα συμμετοχής των Millennials και της Gen Z σε ένα φεστιβάλ; 2. Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν την πρόθεση τους να ξαναπάνε σε ένα φεστιβάλ (επανασυμμετοχή); 3. Ποιες πρακτικές μάρκετινγκ αναδεικνύονται ως πιο αποτελεσματικές για την προσέλκυση των Millennials και της Gen Z σε φεστιβάλ; Βάσει των αποτελεσμάτων τα κύρια κίνητρα συμμετοχής των νέων στα φεστιβάλ είναι η διασκέδαση, η χαλάρωση, καθώς και η ποιότητα των καλλιτεχνών και η συνολική ατμόσφαιρα. Σύμφωνα με τη στατιστική ανάλυση (ANOVA) αποδεικνύεται πως η εργασιακή κατάσταση αποτελεί κριτήριο διαφοροποίησης, καθώς οι φοιτητές εμφανίζονται πιο σχολαστικοί σε σχέση με τους εργαζόμενους πλήρους απασχόλησης. Παράλληλα, σύμφωνα με την ανάλυση παλινδρόμησης η εμπειρία του φεστιβάλ αναδείχθηκε ως ο κυριότερος παράγοντας που επηρεάζει την πρόθεση επανασυμμετοχής. Έπειτα ακολουθούν τα προσωπικά κίνητρα και οι αξίες που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα και την κοινωνική υπευθυνότητα των διοργανώσεων (ESG). Τα ευρήματα επισημαίνουν την ανάγκη για στροφή των στρατηγικών marketing προς την παροχή εξατομικευμένων εμπειριών και την ανάδειξη της κοινωνικής υπευθυνότητας των διοργανώσεων.","abstract_html":"Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η διερεύνηση των κινήτρων συμμετοχής νέων ηλικίας 18–35 ετών, που ανήκουν στις γενιές των Millennials και της Generation Z, σε φεστιβάλ, καθώς και η αξιοποίηση των ευρημάτων για τη διαμόρφωση ενός αποτελεσματικού πλάνου μάρκετινγκ. Τα φεστιβάλ αποτελούν θεσμό με ιδιαίτερη πολιτιστική και κοινωνική σημασία. Δεδομένου ότι μεγάλο ποσοστό συμμετοχής στα φεστιβάλ, αλλά και δυνητικό κοινό τους είναι οι συγκεκριμένες ομάδες, οι προτιμήσεις τους και οι αντιλήψεις τους επηρεάζουν τις αποφάσεις και τις στρατηγικές πολιτιστικού μάρκετινγκ. Η κατανόηση των κινήτρων συμμετοχής τους μπορεί να συμβάλλει στην εμπορική βιωσιμότητα των φεστιβάλ και τη βελτίωση των πρακτικών μάρκετινγκ που εφαρμόζονται . Η ψυχογραφική ανάλυση βοηθά στην αποτελεσματικότερη τμηματοποίηση και στόχευση του κοινού. Ως απόρροια αυτών, κρίνεται σκόπιμο να αναλυθούν τα χαρακτηριστικά και οι προτιμήσεις των Millennials και της Gen Z. Πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα, μέσω ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου που απαντήθηκε από 139 νέους, ηλικίας 18-35 ετών, διερευνώντας τα εξής ζητήματα: 1. Ποια είναι τα κίνητρα συμμετοχής των Millennials και της Gen Z σε ένα φεστιβάλ; 2. Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν την πρόθεση τους να ξαναπάνε σε ένα φεστιβάλ (επανασυμμετοχή); 3. Ποιες πρακτικές μάρκετινγκ αναδεικνύονται ως πιο αποτελεσματικές για την προσέλκυση των Millennials και της Gen Z σε φεστιβάλ; Βάσει των αποτελεσμάτων τα κύρια κίνητρα συμμετοχής των νέων στα φεστιβάλ είναι η διασκέδαση, η χαλάρωση, καθώς και η ποιότητα των καλλιτεχνών και η συνολική ατμόσφαιρα. Σύμφωνα με τη στατιστική ανάλυση (ANOVA) αποδεικνύεται πως η εργασιακή κατάσταση αποτελεί κριτήριο διαφοροποίησης, καθώς οι φοιτητές εμφανίζονται πιο σχολαστικοί σε σχέση με τους εργαζόμενους πλήρους απασχόλησης. Παράλληλα, σύμφωνα με την ανάλυση παλινδρόμησης η εμπειρία του φεστιβάλ αναδείχθηκε ως ο κυριότερος παράγοντας που επηρεάζει την πρόθεση επανασυμμετοχής. Έπειτα ακολουθούν τα προσωπικά κίνητρα και οι αξίες που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα και την κοινωνική υπευθυνότητα των διοργανώσεων (ESG). Τα ευρήματα επισημαίνουν την ανάγκη για στροφή των στρατηγικών marketing προς την παροχή εξατομικευμένων εμπειριών και την ανάδειξη της κοινωνικής υπευθυνότητας των διοργανώσεων.","abstract_has_math":false,"creators":["ΜΗΤΣΑΙΝΑ ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΑ","MITSAINA KONSTANTINA"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:56Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5362069"],"render_values":[{"text":"uoadl:5362069","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5362069","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΜΗΤΣΑΙΝΑ ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΑ","MITSAINA KONSTANTINA"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5362069","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5362069"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η διερεύνηση των κινήτρων συμμετοχής νέων ηλικίας 18–35 ετών, που ανήκουν στις γενιές των Millennials και της Generation Z, σε φεστιβάλ, καθώς και η αξιοποίηση των ευρημάτων για τη διαμόρφωση ενός αποτελεσματικού πλάνου μάρκετινγκ. Τα φεστιβάλ αποτελούν θεσμό με ιδιαίτερη πολιτιστική και κοινωνική σημασία. Δεδομένου ότι μεγάλο ποσοστό συμμετοχής στα φεστιβάλ, αλλά και δυνητικό κοινό τους είναι οι συγκεκριμένες ομάδες, οι προτιμήσεις τους και οι αντιλήψεις τους επηρεάζουν τις αποφάσεις και τις στρατηγικές πολιτιστικού μάρκετινγκ. Η κατανόηση των κινήτρων συμμετοχής τους μπορεί να συμβάλλει στην εμπορική βιωσιμότητα των φεστιβάλ και τη βελτίωση των πρακτικών μάρκετινγκ που εφαρμόζονται . Η ψυχογραφική ανάλυση βοηθά στην αποτελεσματικότερη τμηματοποίηση και στόχευση του κοινού. Ως απόρροια αυτών, κρίνεται σκόπιμο να αναλυθούν τα χαρακτηριστικά και οι προτιμήσεις των Millennials και της Gen Z. Πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα, μέσω ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου που απαντήθηκε από 139 νέους, ηλικίας 18-35 ετών, διερευνώντας τα εξής ζητήματα: 1. Ποια είναι τα κίνητρα συμμετοχής των Millennials και της Gen Z σε ένα φεστιβάλ; 2. Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν την πρόθεση τους να ξαναπάνε σε ένα φεστιβάλ (επανασυμμετοχή); 3. Ποιες πρακτικές μάρκετινγκ αναδεικνύονται ως πιο αποτελεσματικές για την προσέλκυση των Millennials και της Gen Z σε φεστιβάλ; Βάσει των αποτελεσμάτων τα κύρια κίνητρα συμμετοχής των νέων στα φεστιβάλ είναι η διασκέδαση, η χαλάρωση, καθώς και η ποιότητα των καλλιτεχνών και η συνολική ατμόσφαιρα. Σύμφωνα με τη στατιστική ανάλυση (ANOVA) αποδεικνύεται πως η εργασιακή κατάσταση αποτελεί κριτήριο διαφοροποίησης, καθώς οι φοιτητές εμφανίζονται πιο σχολαστικοί σε σχέση με τους εργαζόμενους πλήρους απασχόλησης. Παράλληλα, σύμφωνα με την ανάλυση παλινδρόμησης η εμπειρία του φεστιβάλ αναδείχθηκε ως ο κυριότερος παράγοντας που επηρεάζει την πρόθεση επανασυμμετοχής. Έπειτα ακολουθούν τα προσωπικά κίνητρα και οι αξίες που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα και την κοινωνική υπευθυνότητα των διοργανώσεων (ESG). Τα ευρήματα επισημαίνουν την ανάγκη για στροφή των στρατηγικών marketing προς την παροχή εξατομικευμένων εμπειριών και την ανάδειξη της κοινωνικής υπευθυνότητας των διοργανώσεων.","The purpose of the present study is to investigate the motivations of young individuals aged 18–35, belonging to the Millennial and Generation Z cohorts, to participate in festivals, as well as to utilize the findings for the development of an effective marketing plan. Festivals constitute an institution of significant cultural and social value. Given that a large proportion of both festival attendees and potential audiences belongs to these generational groups, their preferences and perceptions strongly influence decision-making processes and cultural marketing strategies. Understanding their participation motivations can contribute to the commercial sustainability of festivals and to the improvement of marketing practices applied in the cultural sector. Psychographic analysis enables more effective audience segmentation and targeting. Consequently, it is considered essential to examine the characteristics and preferences of Millennials and Generation Z. A quantitative research approach was adopted through an online questionnaire, completed by 139 young individuals aged 18–35, addressing the following research questions: 1. What are the motivations of Millennials and Generation Z for participating in festivals? 2. Which factors influence their intention to revisit a festival (repeat attendance)? 3. Which marketing practices emerge as most effective in attracting Millennials and Generation Z to festivals? Based on the findings, the primary motivations for festival participation among young people are entertainment, relaxation, the quality of the performers, and the overall atmosphere of the event. Statistical analysis (ANOVA) indicates that employment status serves as a differentiating factor, with students appearing more demanding compared to full-time employees. Furthermore, regression analysis reveals that the overall festival experience is the most significant factor influencing the intention to revisit. This is followed by personal motivations and values related to sustainability and the social responsibility of festival organizations (ESG)."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["The Cultural Shift: από τα κίνητρα των νέων θεατών στη σύγχρονη στρατηγική μάρκετινγκ για φεστιβάλ"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΜΗΤΣΑΙΝΑ ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΑ","MITSAINA KONSTANTINA"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η διερεύνηση των κινήτρων συμμετοχής νέων ηλικίας 18–35 ετών, που ανήκουν στις γενιές των Millennials και της Generation Z, σε φεστιβάλ, καθώς και η αξιοποίηση των ευρημάτων για τη διαμόρφωση ενός αποτελεσματικού πλάνου μάρκετινγκ. Τα φεστιβάλ αποτελούν θεσμό με ιδιαίτερη πολιτιστική και κοινωνική σημασία. Δεδομένου ότι μεγάλο ποσοστό συμμετοχής στα φεστιβάλ, αλλά και δυνητικό κοινό τους είναι οι συγκεκριμένες ομάδες, οι προτιμήσεις τους και οι αντιλήψεις τους επηρεάζουν τις αποφάσεις και τις στρατηγικές πολιτιστικού μάρκετινγκ. Η κατανόηση των κινήτρων συμμετοχής τους μπορεί να συμβάλλει στην εμπορική βιωσιμότητα των φεστιβάλ και τη βελτίωση των πρακτικών μάρκετινγκ που εφαρμόζονται . Η ψυχογραφική ανάλυση βοηθά στην αποτελεσματικότερη τμηματοποίηση και στόχευση του κοινού. Ως απόρροια αυτών, κρίνεται σκόπιμο να αναλυθούν τα χαρακτηριστικά και οι προτιμήσεις των Millennials και της Gen Z. Πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα, μέσω ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου που απαντήθηκε από 139 νέους, ηλικίας 18-35 ετών, διερευνώντας τα εξής ζητήματα: 1. Ποια είναι τα κίνητρα συμμετοχής των Millennials και της Gen Z σε ένα φεστιβάλ; 2. Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν την πρόθεση τους να ξαναπάνε σε ένα φεστιβάλ (επανασυμμετοχή); 3. Ποιες πρακτικές μάρκετινγκ αναδεικνύονται ως πιο αποτελεσματικές για την προσέλκυση των Millennials και της Gen Z σε φεστιβάλ; Βάσει των αποτελεσμάτων τα κύρια κίνητρα συμμετοχής των νέων στα φεστιβάλ είναι η διασκέδαση, η χαλάρωση, καθώς και η ποιότητα των καλλιτεχνών και η συνολική ατμόσφαιρα. Σύμφωνα με τη στατιστική ανάλυση (ANOVA) αποδεικνύεται πως η εργασιακή κατάσταση αποτελεί κριτήριο διαφοροποίησης, καθώς οι φοιτητές εμφανίζονται πιο σχολαστικοί σε σχέση με τους εργαζόμενους πλήρους απασχόλησης. Παράλληλα, σύμφωνα με την ανάλυση παλινδρόμησης η εμπειρία του φεστιβάλ αναδείχθηκε ως ο κυριότερος παράγοντας που επηρεάζει την πρόθεση επανασυμμετοχής. Έπειτα ακολουθούν τα προσωπικά κίνητρα και οι αξίες που σχετίζονται με τη βιωσιμότητα και την κοινωνική υπευθυνότητα των διοργανώσεων (ESG). Τα ευρήματα επισημαίνουν την ανάγκη για στροφή των στρατηγικών marketing προς την παροχή εξατομικευμένων εμπειριών και την ανάδειξη της κοινωνικής υπευθυνότητας των διοργανώσεων.","The purpose of the present study is to investigate the motivations of young individuals aged 18–35, belonging to the Millennial and Generation Z cohorts, to participate in festivals, as well as to utilize the findings for the development of an effective marketing plan. Festivals constitute an institution of significant cultural and social value. Given that a large proportion of both festival attendees and potential audiences belongs to these generational groups, their preferences and perceptions strongly influence decision-making processes and cultural marketing strategies. Understanding their participation motivations can contribute to the commercial sustainability of festivals and to the improvement of marketing practices applied in the cultural sector. Psychographic analysis enables more effective audience segmentation and targeting. Consequently, it is considered essential to examine the characteristics and preferences of Millennials and Generation Z. A quantitative research approach was adopted through an online questionnaire, completed by 139 young individuals aged 18–35, addressing the following research questions: 1. What are the motivations of Millennials and Generation Z for participating in festivals? 2. Which factors influence their intention to revisit a festival (repeat attendance)? 3. Which marketing practices emerge as most effective in attracting Millennials and Generation Z to festivals? Based on the findings, the primary motivations for festival participation among young people are entertainment, relaxation, the quality of the performers, and the overall atmosphere of the event. Statistical analysis (ANOVA) indicates that employment status serves as a differentiating factor, with students appearing more demanding compared to full-time employees. Furthermore, regression analysis reveals that the overall festival experience is the most significant factor influencing the intention to revisit. This is followed by personal motivations and values related to sustainability and the social responsibility of festival organizations (ESG)."],"dc:identifier":["uoadl:5362069","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5362069"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["The Cultural Shift: από τα κίνητρα των νέων θεατών στη σύγχρονη στρατηγική μάρκετινγκ για φεστιβάλ"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:56Z"}