«Το μοντέλο του “market – oriented party” : Η περίπτωση της Νέας Δημοκρατίας την περίοδο 2016 – 2023»

Η ανά χείρας ερευνητική προσπάθεια εντάσσεται στο θεωρητικό πλαίσιο του πολιτικού μάρκετινγκ και ειδικότερα εστιάζει στο μοντέλο των «προσανατολισμένων στην αγορά κομμάτων» (market-oriented parties) όπως αυτό διατυπώθηκε από την Jennifer Lees-Marshment. Το συγκεκριμένο θεωρητικό υπόδειγμα υποστηρίζει ότι τα σύγχρονα πολιτικά κόμματα, προκειμένου να επιτύχουν εκλογική κυριαρχία και μακροχρόνια πολιτική νομιμοποίηση, οφείλουν να διαμορφώνουν το πολιτικό τους προϊόν με βάση τις ανάγκες και τις προσδοκίες της πολιτικής αγοράς, ακολουθώντας μια συστηματική διαδικασία οκτώ διακριτών σταδίων: (1) πληροφόρηση από την αγορά, (2) σχεδιασμός του προϊόντος, (3) προσαρμογή του προϊόντος, (4) εφαρμογή, (5) επικοινωνία, (6) προεκλογική εκστρατεία, (7) εκλογές και (8) παράδοση. Σκοπός του παρόντος πονήματος είναι να εξετάσει κατά πόσο η Νέα Δημοκρατία, υπό την ηγεσία του Κυριάκου Μητσοτάκη, κατά την περίοδο 2016–2023, ανταποκρίνεται στο πρότυπο ενός προσανατολισμένου στην αγορά κόμματος, εφαρμόζοντας με συνέπεια τα προαναφερθέντα στάδια. Το βασικό ερευνητικό ερώτημα διερευνά εάν η στρατηγική, οι οργανωτικές πρακτικές και οι επικοινωνιακές επιλογές της παράταξης συνάδουν με τις αρχές του market orientation ή εάν παρατηρούνται αποκλίσεις που την κατατάσσουν στην κατηγορία των ελλιπώς προσανατολισμένων κομμάτων. Η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε είναι ποιοτική και βασίζεται στη θεματική ανάλυση δημοσιευμάτων από τρεις έγκριτες ελληνικές ειδησεογραφικές ιστοσελίδες (protothema.gr, kathimerini.gr, parapolitika.gr), κατά το χρονικό διάστημα 2016–2023. Η ανάλυση εστίασε στην αποτύπωση στρατηγικών πολιτικού σχεδιασμού, εργαλείων πολιτικής επικοινωνίας, τεχνικών τμηματοποίησης και μικροστόχευσης, καθώς και στον βαθμό υλοποίησης των προεκλογικών δεσμεύσεων μετά την ανάληψη της διακυβέρνησης. Τα ευρήματα της έρευνας καταδεικνύουν ότι η Νέα Δημοκρατία, κατά την εξεταζόμενη περίοδο, υιοθέτησε συστηματικά πρακτικές που παραπέμπουν σε ιδιαίτερα υψηλό βαθμό προσανατολισμού στην αγορά. Η αξιοποίηση δημοσκοπικών δεδομένων, η στρατηγική αναδιαμόρφωση του πολιτικού προϊόντος, η επένδυση σε ψηφιακές τεχνικές επικοινωνίας και μικροστόχευσης, καθώς και η εφαρμογή στοιχείων της «διαρκούς εκστρατείας» (permanent campaign) συνιστούν ενδείξεις μιας συγκροτημένης στρατηγικής market orientation. Παράλληλα, η εκλογική επικράτηση της παράταξης σε διαδοχικές αναμετρήσεις (2019 και 2023) και ο σημαντικός βαθμός υλοποίησης βασικών προγραμματικών δεσμεύσεων ενισχύουν την ερμηνεία ότι πρόκειται για μια επιτυχημένη περίπτωση εφαρμογής του μοντέλου. Συμπερασματικά, η μελέτη συμβάλλει στη βιβλιογραφία του πολιτικού μάρκετινγκ, προσφέροντας μια εμπειρική εφαρμογή της θεωρίας της Lees-Marshment στην ελληνική πολιτική πραγματικότητα και αναδεικνύοντας τον ρόλο του προσανατολισμού στην αγορά ως κρίσιμο παράγοντα εκλογικής κυριαρχίας και πολιτικής σταθερότητας στο σύγχρονο κομματικό σύστημα.

Authors dc:creator

• Τσέκος Νικόλαος
• Tsekos Nicolaos

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5361770

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361770