Η παιγνιοποίηση στο πολιτιστικό μάρκετινγκ: διερεύνηση των αντιλήψεων και των συμπεριφορικών προθέσεων των συμμετεχόντων

Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η διερεύνηση του ρόλου της παιγνιοποίησης (gamification) στην ενίσχυση της εμπειρίας και της δέσμευσης των συμμετεχόντων σε συνέδρια και πολιτιστικές εκδηλώσεις. Μέσα από το θεωρητικό πλαίσιο της Θεωρίας της Αυτοδιάθεσης και της Θεωρίας του Ανήκειν, η μελέτη εξετάζει τον τρόπο με τον οποίο οι μηχανισμοί παιχνιδιού μπορούν να ικανοποιήσουν βασικές ψυχολογικές ανάγκες και να μετατρέψουν την παθητική παρακολούθηση σε μια πιο ενεργή και διαδραστική εμπειρία. Η έρευνα υιοθετεί ποσοτική προσέγγιση και βασίζεται στη συλλογή δεδομένων μέσω δομημένου ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου, το οποίο διανεμήθηκε διαδικτυακά σε άτομα με εμπειρία συμμετοχής σε συνέδρια και πολιτιστικές εκδηλώσεις. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η παιγνιοποίηση συμβάλλει ουσιαστικά στην αναβάθμιση της συνολικής εμπειρίας των συμμετεχόντων. Διαπιστώνεται ότι οι διαδραστικές δραστηριότητες ενισχύουν το αίσθημα κοινωνικής σύνδεσης και το αίσθημα του «ανήκειν», οδηγώντας σε υψηλότερα επίπεδα συναισθηματικής δέσμευσης, πρόθεσης συμμετοχής και θετικής διάδοσης της εμπειρίας. Παράλληλα, αναδεικνύεται η σημασία της απλότητας και της ευκολίας χρήσης των μηχανισμών παιχνιδιού ως κρίσιμων παραγόντων για την αποδοχή τους από το κοινό. Η συμβολή της εργασίας έγκειται στην ανάδειξη της κοινωνικής συνδεσιμότητας ως κεντρικού παράγοντα επιτυχίας της παιγνιοποίησης σε πολιτιστικές εκδηλώσεις. Η σύνδεση της παιγνιοποίησης με τη Θεωρία του Ανήκειν προσφέρει μια ανθρωποκεντρική προσέγγιση, μετατοπίζοντας την έμφαση από τους μηχανισμούς ανταμοιβής στη δημιουργία ουσιαστικών εμπειριών και ενεργών κοινοτήτων συμμετεχόντων.

Authors dc:creator

• ΒΟΥΡΟΣ ΣΤΑΥΡΟΣ
• VOUROS STAVROS

• Καλές Τέχνες - Ψυχαγωγία
• Fine arts - Entertainment

Language dc:language

Ελληνικά, Greek, English

Identifier

uoadl:5361732

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361732