Η συμβολή του Social Media Marketing, του eWOM και της εικόνας του υποψηφίου στη διαμόρφωση της πρόθεσης ψήφου

Η παρούσα μελέτη εξετάζει την επίδραση του Social Media Marketing (SMM), του eWOM, της εικόνας του υποψηφίου και της θεσμικής πολιτικής δυσπιστίας στην πρόθεση ψήφου στην Ελλάδα. Ενταγμένη στο πλαίσιο της ψηφιακού πολιτικού μάρκετινγκ, η έρευνα στοχεύει στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η διαδικτυακή πολιτική εμπλοκή συμβάλλει στη διαμόρφωση στάσεων και εκλογικής συμπεριφοράς. Η μεθοδολογική προσέγγιση ήταν ποσοτική και υλοποιήθηκε μέσω ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου με δείγμα 222 συμμετεχόντων. Συλλέχθηκαν δεδομένα σχετικά με δημογραφικά χαρακτηριστικά, επίπεδα πολιτικής εμπλοκής, ηλεκτρονική διάδοση πολιτικού περιεχομένου, εικόνα των υποψηφίων, θεσμική δυσπιστία και πρόθεση ψήφου. Η ανάλυση των δεδομένων ανέδειξε ότι η εμπλοκή με πολιτικό περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνδέεται θετικά με την πρόθεση ψήφου, ενώ το eWOM διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της εικόνας των πολιτικών υποψηφίων. Αντίθετα, η θεσμική δυσπιστία φαίνεται να περιορίζει την πολιτική εμπλοκή και τη συμμετοχή στον ψηφιακό δημόσιο διάλογο. Επιπλέον, παρατηρήθηκαν διαφοροποιήσεις στο πολιτικό ενδιαφέρον μεταξύ ηλικιακών ομάδων, με υψηλότερα επίπεδα στις ηλικίες 35–54 ετών. Συνολικά, τα ευρήματα αναδεικνύουν τον καθοριστικό ρόλο των social media στη σύγχρονη πολιτική επικοινωνία, καθώς επηρεάζουν τόσο την εικόνα των υποψηφίων όσο και τη διαμόρφωση των εκλογικών προθέσεων, μέσα σε ένα περιβάλλον όπου η πολιτική ταύτιση συνυπάρχει με τη θεσμική αποστασιοποίηση.

Authors dc:creator

• ΚΟΛΛΙΑΣ ΠΑΝΑΓΙΩΤΗΣ
• KOLLIAS PANAGIOTIS

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5361719

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361719