{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361719"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361719","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Η συμβολή του Social Media Marketing, του eWOM και της εικόνας του υποψηφίου στη διαμόρφωση της πρόθεσης ψήφου","abstract":"Η παρούσα μελέτη εξετάζει την επίδραση του Social Media Marketing (SMM), του eWOM, της εικόνας του υποψηφίου και της θεσμικής πολιτικής δυσπιστίας στην πρόθεση ψήφου στην Ελλάδα. Ενταγμένη στο πλαίσιο της ψηφιακού πολιτικού μάρκετινγκ, η έρευνα στοχεύει στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η διαδικτυακή πολιτική εμπλοκή συμβάλλει στη διαμόρφωση στάσεων και εκλογικής συμπεριφοράς. Η μεθοδολογική προσέγγιση ήταν ποσοτική και υλοποιήθηκε μέσω ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου με δείγμα 222 συμμετεχόντων. Συλλέχθηκαν δεδομένα σχετικά με δημογραφικά χαρακτηριστικά, επίπεδα πολιτικής εμπλοκής, ηλεκτρονική διάδοση πολιτικού περιεχομένου, εικόνα των υποψηφίων, θεσμική δυσπιστία και πρόθεση ψήφου. Η ανάλυση των δεδομένων ανέδειξε ότι η εμπλοκή με πολιτικό περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνδέεται θετικά με την πρόθεση ψήφου, ενώ το eWOM διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της εικόνας των πολιτικών υποψηφίων. Αντίθετα, η θεσμική δυσπιστία φαίνεται να περιορίζει την πολιτική εμπλοκή και τη συμμετοχή στον ψηφιακό δημόσιο διάλογο. Επιπλέον, παρατηρήθηκαν διαφοροποιήσεις στο πολιτικό ενδιαφέρον μεταξύ ηλικιακών ομάδων, με υψηλότερα επίπεδα στις ηλικίες 35–54 ετών. Συνολικά, τα ευρήματα αναδεικνύουν τον καθοριστικό ρόλο των social media στη σύγχρονη πολιτική επικοινωνία, καθώς επηρεάζουν τόσο την εικόνα των υποψηφίων όσο και τη διαμόρφωση των εκλογικών προθέσεων, μέσα σε ένα περιβάλλον όπου η πολιτική ταύτιση συνυπάρχει με τη θεσμική αποστασιοποίηση.","abstract_html":"Η παρούσα μελέτη εξετάζει την επίδραση του Social Media Marketing (SMM), του eWOM, της εικόνας του υποψηφίου και της θεσμικής πολιτικής δυσπιστίας στην πρόθεση ψήφου στην Ελλάδα. Ενταγμένη στο πλαίσιο της ψηφιακού πολιτικού μάρκετινγκ, η έρευνα στοχεύει στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η διαδικτυακή πολιτική εμπλοκή συμβάλλει στη διαμόρφωση στάσεων και εκλογικής συμπεριφοράς. Η μεθοδολογική προσέγγιση ήταν ποσοτική και υλοποιήθηκε μέσω ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου με δείγμα 222 συμμετεχόντων. Συλλέχθηκαν δεδομένα σχετικά με δημογραφικά χαρακτηριστικά, επίπεδα πολιτικής εμπλοκής, ηλεκτρονική διάδοση πολιτικού περιεχομένου, εικόνα των υποψηφίων, θεσμική δυσπιστία και πρόθεση ψήφου. Η ανάλυση των δεδομένων ανέδειξε ότι η εμπλοκή με πολιτικό περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνδέεται θετικά με την πρόθεση ψήφου, ενώ το eWOM διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της εικόνας των πολιτικών υποψηφίων. Αντίθετα, η θεσμική δυσπιστία φαίνεται να περιορίζει την πολιτική εμπλοκή και τη συμμετοχή στον ψηφιακό δημόσιο διάλογο. Επιπλέον, παρατηρήθηκαν διαφοροποιήσεις στο πολιτικό ενδιαφέρον μεταξύ ηλικιακών ομάδων, με υψηλότερα επίπεδα στις ηλικίες 35–54 ετών. Συνολικά, τα ευρήματα αναδεικνύουν τον καθοριστικό ρόλο των social media στη σύγχρονη πολιτική επικοινωνία, καθώς επηρεάζουν τόσο την εικόνα των υποψηφίων όσο και τη διαμόρφωση των εκλογικών προθέσεων, μέσα σε ένα περιβάλλον όπου η πολιτική ταύτιση συνυπάρχει με τη θεσμική αποστασιοποίηση.","abstract_has_math":false,"creators":["ΚΟΛΛΙΑΣ ΠΑΝΑΓΙΩΤΗΣ","KOLLIAS PANAGIOTIS"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:56Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361719"],"render_values":[{"text":"uoadl:5361719","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361719","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΚΟΛΛΙΑΣ ΠΑΝΑΓΙΩΤΗΣ","KOLLIAS PANAGIOTIS"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361719","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361719"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Η παρούσα μελέτη εξετάζει την επίδραση του Social Media Marketing (SMM), του eWOM, της εικόνας του υποψηφίου και της θεσμικής πολιτικής δυσπιστίας στην πρόθεση ψήφου στην Ελλάδα. Ενταγμένη στο πλαίσιο της ψηφιακού πολιτικού μάρκετινγκ, η έρευνα στοχεύει στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η διαδικτυακή πολιτική εμπλοκή συμβάλλει στη διαμόρφωση στάσεων και εκλογικής συμπεριφοράς. Η μεθοδολογική προσέγγιση ήταν ποσοτική και υλοποιήθηκε μέσω ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου με δείγμα 222 συμμετεχόντων. Συλλέχθηκαν δεδομένα σχετικά με δημογραφικά χαρακτηριστικά, επίπεδα πολιτικής εμπλοκής, ηλεκτρονική διάδοση πολιτικού περιεχομένου, εικόνα των υποψηφίων, θεσμική δυσπιστία και πρόθεση ψήφου. Η ανάλυση των δεδομένων ανέδειξε ότι η εμπλοκή με πολιτικό περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνδέεται θετικά με την πρόθεση ψήφου, ενώ το eWOM διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της εικόνας των πολιτικών υποψηφίων. Αντίθετα, η θεσμική δυσπιστία φαίνεται να περιορίζει την πολιτική εμπλοκή και τη συμμετοχή στον ψηφιακό δημόσιο διάλογο. Επιπλέον, παρατηρήθηκαν διαφοροποιήσεις στο πολιτικό ενδιαφέρον μεταξύ ηλικιακών ομάδων, με υψηλότερα επίπεδα στις ηλικίες 35–54 ετών. Συνολικά, τα ευρήματα αναδεικνύουν τον καθοριστικό ρόλο των social media στη σύγχρονη πολιτική επικοινωνία, καθώς επηρεάζουν τόσο την εικόνα των υποψηφίων όσο και τη διαμόρφωση των εκλογικών προθέσεων, μέσα σε ένα περιβάλλον όπου η πολιτική ταύτιση συνυπάρχει με τη θεσμική αποστασιοποίηση.","This study examined how Social Media Marketing (SMM), electronic word-of-mouth (eWOM), candidate image, and political distrust influenced voting intention in Greece. Grounded in contemporary frameworks of digital political marketing, the research aimed to clarify the mechanisms through which online engagement shapes political attitudes and electoral behavior. A quantitative research design was employed using an online questionnaire (N=222). Data were collected on demographic characteristics, levels of political engagement, eWOM indicators, evaluations of candidate image, institutional distrust, and voting intention. Statistical analysis included descriptive measures, Pearson correlations, and ANOVA tests, using a five-point Likert scale to capture attitudes and behavioral tendencies within a unified analytical framework. Findings indicated a positive association between engagement with political content on social media and voting intention (r=0.32, p<0.01), suggesting that increased exposure and interaction strengthened individuals’ likelihood of supporting a candidate or party. eWOM significantly shaped perceptions of candidate image, confirming the influential role of peer-generated content. Institutional distrust was negatively correlated with political engagement on social media (r=–0.21, p<0.05), illustrating that distrust toward political institutions reduces willingness to participate in digital political discussion. Additionally, significant age-related differences in political interest emerged, with higher levels observed among individuals aged 35–54. Overall, the study demonstrated that social media function as critical drivers of political influence, affecting both the emotional construction of candidate image and the formation of voting intentions. Institutional distrust, however, dampens participation, producing a complex digital environment in which political identification and disengagement coexist."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Η συμβολή του Social Media Marketing, του eWOM και της εικόνας του υποψηφίου στη διαμόρφωση της πρόθεσης ψήφου"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΚΟΛΛΙΑΣ ΠΑΝΑΓΙΩΤΗΣ","KOLLIAS PANAGIOTIS"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Η παρούσα μελέτη εξετάζει την επίδραση του Social Media Marketing (SMM), του eWOM, της εικόνας του υποψηφίου και της θεσμικής πολιτικής δυσπιστίας στην πρόθεση ψήφου στην Ελλάδα. Ενταγμένη στο πλαίσιο της ψηφιακού πολιτικού μάρκετινγκ, η έρευνα στοχεύει στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο η διαδικτυακή πολιτική εμπλοκή συμβάλλει στη διαμόρφωση στάσεων και εκλογικής συμπεριφοράς. Η μεθοδολογική προσέγγιση ήταν ποσοτική και υλοποιήθηκε μέσω ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου με δείγμα 222 συμμετεχόντων. Συλλέχθηκαν δεδομένα σχετικά με δημογραφικά χαρακτηριστικά, επίπεδα πολιτικής εμπλοκής, ηλεκτρονική διάδοση πολιτικού περιεχομένου, εικόνα των υποψηφίων, θεσμική δυσπιστία και πρόθεση ψήφου. Η ανάλυση των δεδομένων ανέδειξε ότι η εμπλοκή με πολιτικό περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνδέεται θετικά με την πρόθεση ψήφου, ενώ το eWOM διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της εικόνας των πολιτικών υποψηφίων. Αντίθετα, η θεσμική δυσπιστία φαίνεται να περιορίζει την πολιτική εμπλοκή και τη συμμετοχή στον ψηφιακό δημόσιο διάλογο. Επιπλέον, παρατηρήθηκαν διαφοροποιήσεις στο πολιτικό ενδιαφέρον μεταξύ ηλικιακών ομάδων, με υψηλότερα επίπεδα στις ηλικίες 35–54 ετών. Συνολικά, τα ευρήματα αναδεικνύουν τον καθοριστικό ρόλο των social media στη σύγχρονη πολιτική επικοινωνία, καθώς επηρεάζουν τόσο την εικόνα των υποψηφίων όσο και τη διαμόρφωση των εκλογικών προθέσεων, μέσα σε ένα περιβάλλον όπου η πολιτική ταύτιση συνυπάρχει με τη θεσμική αποστασιοποίηση.","This study examined how Social Media Marketing (SMM), electronic word-of-mouth (eWOM), candidate image, and political distrust influenced voting intention in Greece. Grounded in contemporary frameworks of digital political marketing, the research aimed to clarify the mechanisms through which online engagement shapes political attitudes and electoral behavior. A quantitative research design was employed using an online questionnaire (N=222). Data were collected on demographic characteristics, levels of political engagement, eWOM indicators, evaluations of candidate image, institutional distrust, and voting intention. Statistical analysis included descriptive measures, Pearson correlations, and ANOVA tests, using a five-point Likert scale to capture attitudes and behavioral tendencies within a unified analytical framework. Findings indicated a positive association between engagement with political content on social media and voting intention (r=0.32, p<0.01), suggesting that increased exposure and interaction strengthened individuals’ likelihood of supporting a candidate or party. eWOM significantly shaped perceptions of candidate image, confirming the influential role of peer-generated content. Institutional distrust was negatively correlated with political engagement on social media (r=–0.21, p<0.05), illustrating that distrust toward political institutions reduces willingness to participate in digital political discussion. Additionally, significant age-related differences in political interest emerged, with higher levels observed among individuals aged 35–54. Overall, the study demonstrated that social media function as critical drivers of political influence, affecting both the emotional construction of candidate image and the formation of voting intentions. Institutional distrust, however, dampens participation, producing a complex digital environment in which political identification and disengagement coexist."],"dc:identifier":["uoadl:5361719","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361719"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["Η συμβολή του Social Media Marketing, του eWOM και της εικόνας του υποψηφίου στη διαμόρφωση της πρόθεσης ψήφου"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:56Z"}