To brand fit στην ΚΑΕ Ολυμπιακός: εσωτερική οπτική των στελεχών για τη συνάφεια χορηγιών μεταξύ brand awareness και συμπεριφοράς των φιλάθλων

Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως σκοπό την μελέτη και την διερεύνηση των παραγόντων που οδηγούν στην μέτρηση της αποτελεσματικότητας των αθλητικών χορηγιών μεταξύ του φίλαθλου κοινού και του brand-fit, χρησιμοποιώντας την ΚΑΕ Ολυμπιακός ως κύρια μελέτη περίπτωσης. Πραγματοποιήθηκε με τη μέθοδο των ημιδομημένων συνεντεύξεων και δια ζωής και μέσω e-mail με 8 στελέχη της ΚΑΕ Ολυμπιακός, η οποία αποτελεί μια πολύ διάσημη, ιστορική και επιτυχημένη ομάδα στα πρωταθλήματα μπάσκετ Ελλάδος και Ευρώπης. Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι η ομάδα αυτή έχει επιτυχημένο το σύστημα και την στρατηγική που αφορούν τις χορηγίες τους. Τα ευρήματα κάνουν διάκριση μεταξύ Λειτουργικής προσαρμογής και Προσαρμογής εικόνας, αποκαλύπτοντας ότι ενώ οι οικονομικοί στόχοι συχνά καθοδηγούν την επιλογή χορηγίας, το «Hallo Effect» της αθλητικής επιτυχίας μπορεί να μετριάσει τις αντιληπτές ασυνέπειες. Επιπλέον, παρέχει στρατηγικές συστάσεις για τους επαγγελματίες του αθλητικού μάρκετινγκ σχετικά με τη βελτιστοποίηση των χαρτοφυλακίων χορηγιών για τη μεγιστοποίηση τόσο της απόδοσης επένδυσης (ROI) όσο και της αφοσίωσης των οπαδών.

Authors dc:creator

• Γκαβρίλοβιτς Αιμιλία
• Gavrilovic Emilija

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5361416

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361416