{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361416"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361416","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"To brand fit στην ΚΑΕ Ολυμπιακός: εσωτερική οπτική των στελεχών για τη συνάφεια χορηγιών μεταξύ brand awareness και συμπεριφοράς των φιλάθλων","abstract":"Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως σκοπό την μελέτη και την διερεύνηση των παραγόντων που οδηγούν στην μέτρηση της αποτελεσματικότητας των αθλητικών χορηγιών μεταξύ του φίλαθλου κοινού και του brand-fit, χρησιμοποιώντας την ΚΑΕ Ολυμπιακός ως κύρια μελέτη περίπτωσης. Πραγματοποιήθηκε με τη μέθοδο των ημιδομημένων συνεντεύξεων και δια ζωής και μέσω e-mail με 8 στελέχη της ΚΑΕ Ολυμπιακός, η οποία αποτελεί μια πολύ διάσημη, ιστορική και επιτυχημένη ομάδα στα πρωταθλήματα μπάσκετ Ελλάδος και Ευρώπης. Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι η ομάδα αυτή έχει επιτυχημένο το σύστημα και την στρατηγική που αφορούν τις χορηγίες τους. Τα ευρήματα κάνουν διάκριση μεταξύ Λειτουργικής προσαρμογής και Προσαρμογής εικόνας, αποκαλύπτοντας ότι ενώ οι οικονομικοί στόχοι συχνά καθοδηγούν την επιλογή χορηγίας, το «Hallo Effect» της αθλητικής επιτυχίας μπορεί να μετριάσει τις αντιληπτές ασυνέπειες. Επιπλέον, παρέχει στρατηγικές συστάσεις για τους επαγγελματίες του αθλητικού μάρκετινγκ σχετικά με τη βελτιστοποίηση των χαρτοφυλακίων χορηγιών για τη μεγιστοποίηση τόσο της απόδοσης επένδυσης (ROI) όσο και της αφοσίωσης των οπαδών.","abstract_html":"Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως σκοπό την μελέτη και την διερεύνηση των παραγόντων που οδηγούν στην μέτρηση της αποτελεσματικότητας των αθλητικών χορηγιών μεταξύ του φίλαθλου κοινού και του brand-fit, χρησιμοποιώντας την ΚΑΕ Ολυμπιακός ως κύρια μελέτη περίπτωσης. Πραγματοποιήθηκε με τη μέθοδο των ημιδομημένων συνεντεύξεων και δια ζωής και μέσω e-mail με 8 στελέχη της ΚΑΕ Ολυμπιακός, η οποία αποτελεί μια πολύ διάσημη, ιστορική και επιτυχημένη ομάδα στα πρωταθλήματα μπάσκετ Ελλάδος και Ευρώπης. Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι η ομάδα αυτή έχει επιτυχημένο το σύστημα και την στρατηγική που αφορούν τις χορηγίες τους. Τα ευρήματα κάνουν διάκριση μεταξύ Λειτουργικής προσαρμογής και Προσαρμογής εικόνας, αποκαλύπτοντας ότι ενώ οι οικονομικοί στόχοι συχνά καθοδηγούν την επιλογή χορηγίας, το «Hallo Effect» της αθλητικής επιτυχίας μπορεί να μετριάσει τις αντιληπτές ασυνέπειες. Επιπλέον, παρέχει στρατηγικές συστάσεις για τους επαγγελματίες του αθλητικού μάρκετινγκ σχετικά με τη βελτιστοποίηση των χαρτοφυλακίων χορηγιών για τη μεγιστοποίηση τόσο της απόδοσης επένδυσης (ROI) όσο και της αφοσίωσης των οπαδών.","abstract_has_math":false,"creators":["Γκαβρίλοβιτς Αιμιλία","Gavrilovic Emilija"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361416"],"render_values":[{"text":"uoadl:5361416","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361416","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Γκαβρίλοβιτς Αιμιλία","Gavrilovic Emilija"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361416","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361416"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως σκοπό την μελέτη και την διερεύνηση των παραγόντων που οδηγούν στην μέτρηση της αποτελεσματικότητας των αθλητικών χορηγιών μεταξύ του φίλαθλου κοινού και του brand-fit, χρησιμοποιώντας την ΚΑΕ Ολυμπιακός ως κύρια μελέτη περίπτωσης. Πραγματοποιήθηκε με τη μέθοδο των ημιδομημένων συνεντεύξεων και δια ζωής και μέσω e-mail με 8 στελέχη της ΚΑΕ Ολυμπιακός, η οποία αποτελεί μια πολύ διάσημη, ιστορική και επιτυχημένη ομάδα στα πρωταθλήματα μπάσκετ Ελλάδος και Ευρώπης. Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι η ομάδα αυτή έχει επιτυχημένο το σύστημα και την στρατηγική που αφορούν τις χορηγίες τους. Τα ευρήματα κάνουν διάκριση μεταξύ Λειτουργικής προσαρμογής και Προσαρμογής εικόνας, αποκαλύπτοντας ότι ενώ οι οικονομικοί στόχοι συχνά καθοδηγούν την επιλογή χορηγίας, το «Hallo Effect» της αθλητικής επιτυχίας μπορεί να μετριάσει τις αντιληπτές ασυνέπειες. Επιπλέον, παρέχει στρατηγικές συστάσεις για τους επαγγελματίες του αθλητικού μάρκετινγκ σχετικά με τη βελτιστοποίηση των χαρτοφυλακίων χορηγιών για τη μεγιστοποίηση τόσο της απόδοσης επένδυσης (ROI) όσο και της αφοσίωσης των οπαδών.","The purpose of this master's thesis is to study and investigate the factors that influence the measurement of sports sponsorship effectiveness among fans and brand fit, using Olympiacos B.C. as the main case study. The research was conducted through semistructured interviews, carried out both face-to-face and via email, with eight executives of Olympiacos B.C., a highly renowned, historic, and successful basketball club in both Greek and European competitions. The findings indicate that the club has a successful system and strategy regarding its sponsorship activities. The results distinguish between functional fit and image fit, revealing that while financial objectives often drive sponsorship selection, the “halo effect” of athletic success can mitigate perceived inconsistencies. Furthermore, the study provides strategic recommendations for sports marketing professionals on optimizing sponsorship portfolios in order to maximize both return on investment (ROI) and fan loyalty.often drive sponsorship selection, the "Halo Effect" of athletic success can mitigate perceived misfits."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["To brand fit στην ΚΑΕ Ολυμπιακός: εσωτερική οπτική των στελεχών για τη συνάφεια χορηγιών μεταξύ brand awareness και συμπεριφοράς των φιλάθλων"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["Γκαβρίλοβιτς Αιμιλία","Gavrilovic Emilija"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως σκοπό την μελέτη και την διερεύνηση των παραγόντων που οδηγούν στην μέτρηση της αποτελεσματικότητας των αθλητικών χορηγιών μεταξύ του φίλαθλου κοινού και του brand-fit, χρησιμοποιώντας την ΚΑΕ Ολυμπιακός ως κύρια μελέτη περίπτωσης. Πραγματοποιήθηκε με τη μέθοδο των ημιδομημένων συνεντεύξεων και δια ζωής και μέσω e-mail με 8 στελέχη της ΚΑΕ Ολυμπιακός, η οποία αποτελεί μια πολύ διάσημη, ιστορική και επιτυχημένη ομάδα στα πρωταθλήματα μπάσκετ Ελλάδος και Ευρώπης. Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι η ομάδα αυτή έχει επιτυχημένο το σύστημα και την στρατηγική που αφορούν τις χορηγίες τους. Τα ευρήματα κάνουν διάκριση μεταξύ Λειτουργικής προσαρμογής και Προσαρμογής εικόνας, αποκαλύπτοντας ότι ενώ οι οικονομικοί στόχοι συχνά καθοδηγούν την επιλογή χορηγίας, το «Hallo Effect» της αθλητικής επιτυχίας μπορεί να μετριάσει τις αντιληπτές ασυνέπειες. Επιπλέον, παρέχει στρατηγικές συστάσεις για τους επαγγελματίες του αθλητικού μάρκετινγκ σχετικά με τη βελτιστοποίηση των χαρτοφυλακίων χορηγιών για τη μεγιστοποίηση τόσο της απόδοσης επένδυσης (ROI) όσο και της αφοσίωσης των οπαδών.","The purpose of this master's thesis is to study and investigate the factors that influence the measurement of sports sponsorship effectiveness among fans and brand fit, using Olympiacos B.C. as the main case study. The research was conducted through semistructured interviews, carried out both face-to-face and via email, with eight executives of Olympiacos B.C., a highly renowned, historic, and successful basketball club in both Greek and European competitions. The findings indicate that the club has a successful system and strategy regarding its sponsorship activities. The results distinguish between functional fit and image fit, revealing that while financial objectives often drive sponsorship selection, the “halo effect” of athletic success can mitigate perceived inconsistencies. Furthermore, the study provides strategic recommendations for sports marketing professionals on optimizing sponsorship portfolios in order to maximize both return on investment (ROI) and fan loyalty.often drive sponsorship selection, the "Halo Effect" of athletic success can mitigate perceived misfits."],"dc:identifier":["uoadl:5361416","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361416"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["To brand fit στην ΚΑΕ Ολυμπιακός: εσωτερική οπτική των στελεχών για τη συνάφεια χορηγιών μεταξύ brand awareness και συμπεριφοράς των φιλάθλων"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z"}