Η επίδραση του πολιτικού μάρκετινγκ στην εκλογική συμπεριφορά των ψηφοφόρων στον 21ο αιώνα

Στον 21ο αιώνα το πολιτικό περιβάλλον, τόσο παγκοσμίως όσο και στην Ελλάδα, χαρακτηρίζεται αναντίρρητα από δυναμική πληροφόρηση, έντονη ψηφιακή διαμεσολάβηση και συνεχώς αυξανόμενη συναισθηματική πόλωση. Μέσα από αυτό το δύσβατο μονοπάτι καλείται ο σύγχρονος ψηφοφόρος, όχι μόνο να πλοηγηθεί, αλλά και να πάρει μία από τις πιο δύσκολες αποφάσεις: να ψηφίσει για το μέλλον του. Οι ψηφοφόροι είναι γνωστό πως πλέον δεν αποτελούν μόνο αποδέκτες των πολιτικών προτάσεων αλλά κριτές πολυδιάστατων μηνυμάτων που περιλαμβάνουν ένα τεράστιο φάσμα στρατηγικών. Σε αυτό το πλαίσιο το πολιτικό μάρκετινγκ, έχει αναδειχθεί ως κεντρικό εργαλείο διαμόρφωσης πολιτικών ταυτοτήτων, αντιλήψεων και επιλογών. Η έννοια του πολιτικού μάρκετινγκ δεν είναι απλή, καθώς επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες, όπως την εμπιστοσύνη των ψηφοφόρων, την εικόνα των πολιτικών προσώπων, το εύρος των στρατηγικών και την οργάνωση των προεκλογικών εκστρατειών. Αυτές είναι μόνο μερικές από τις διαδικασίες που χρησιμοποιούν οι υποψήφιοι ατομικά και τα κόμματα συλλογικά για να δημιουργήσουν θετικά συναισθήματα προς τους πολίτες, επιδρώντας όχι μόνο στην ιδεολογία τους, αλλά και τελικώς στην επιλογή ψήφου τους. Ταυτόχρονα, η εκλογική απόφαση αποτελεί μία σύνθετη διαδικασία, στην οποία διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο ο παράγοντας του συναισθήματος, με αποτέλεσμα συχνά οι ψηφοφόροι να νιώθουν εσωτερική σύγκρουση και να δυσκολεύονται να καταλήξουν σε μία επιλογή λόγω αντικρουόμενων συμφερόντων. Η συμμετοχή των πολιτών επηρεάζεται κατά πολύ και από την εμπιστοσύνη προς τους κυβερνώντες, καθώς όταν η αξιοπιστία των υποψηφίων διαβρώνεται ενισχύονται αρνητικές συμπεριφορές όπως αποστασιοποίηση από τα κοινά ή συναισθηματικά φορτισμένες επιλογές ψήφου. Στόχος της παρούσας μελέτης είναι να αναδείξει και να αναλύσει τη σημασία του πολιτικού μάρκετινγκ αλλά και να ερμηνεύσει τον ρόλο που παίζει στην κατασκευή εκλογικής συμπεριφοράς λαμβάνοντας υπόψιν φυσικά αφενός τις τεχνικές και στρατηγικές των υποψήφιων πολιτικών και αφετέρου τις ψυχολογικές παραμέτρους κατά την επιλογή ψήφου. Αξιοποιήθηκαν ποσοτικά εργαλεία μέτρησης ενώ για την ανάλυση των αποτελεσμάτων χρησιμοποιήθηκε το λογισμικό SPSS, με τους συμμετέχοντες να ανέρχονται στους 100. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, είναι ξεκάθαρο πως το πολιτικό μάρκετινγκ αλλά και τα επιμέρους στοιχεία που απαρτίζουν αυτό (7p), επηρεάζουν την εκλογική απόφαση, ενώ παράλληλα η μελέτη γεφυρώνει το χάσμα ανάμεσα στην εσωτερική συναισθηματική σύγκρουση με το πολιτικό μάρκετινγκ αποδεικνύοντας μία σχέση εξάρτησης των δύο. Ολοκληρώνοντας, η εν λόγω μελέτη φιλοδοξεί να παρέχει μία ολοκληρωμένη εικόνα όλων των πτυχών που απαρτίζουν τις σύνθετες έννοιες του πολιτικού μάρκετινγκ, της πολιτικής εμπιστοσύνης, της λήψης εκλογικών αποφάσεων και της σύγκρουσης αποφάσεων, προσφέροντας με αυτόν τον τρόπο εύλογα ευρήματα, που μπορούν κάλλιστα να αξιοποιηθούν από επιχειρήσεις, φορείς και ερευνητές για την βέλτιστη κατανόηση των περίπλοκων πολιτικών φαινομένων την σύγχρονη εποχή.

Authors dc:creator

• ΠΕΤΡΟΠΟΥΛΟΥ ΜΑΡΓΑΡΙΤΑ
• PETROPOULOU MARGARITA

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek, English

Identifier

uoadl:5361261

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361261