{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361261"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361261","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Η επίδραση του πολιτικού μάρκετινγκ στην εκλογική συμπεριφορά των ψηφοφόρων στον 21ο αιώνα","abstract":"Στον 21ο αιώνα το πολιτικό περιβάλλον, τόσο παγκοσμίως όσο και στην Ελλάδα, χαρακτηρίζεται αναντίρρητα από δυναμική πληροφόρηση, έντονη ψηφιακή διαμεσολάβηση και συνεχώς αυξανόμενη συναισθηματική πόλωση. Μέσα από αυτό το δύσβατο μονοπάτι καλείται ο σύγχρονος ψηφοφόρος, όχι μόνο να πλοηγηθεί, αλλά και να πάρει μία από τις πιο δύσκολες αποφάσεις: να ψηφίσει για το μέλλον του. Οι ψηφοφόροι είναι γνωστό πως πλέον δεν αποτελούν μόνο αποδέκτες των πολιτικών προτάσεων αλλά κριτές πολυδιάστατων μηνυμάτων που περιλαμβάνουν ένα τεράστιο φάσμα στρατηγικών. Σε αυτό το πλαίσιο το πολιτικό μάρκετινγκ, έχει αναδειχθεί ως κεντρικό εργαλείο διαμόρφωσης πολιτικών ταυτοτήτων, αντιλήψεων και επιλογών. Η έννοια του πολιτικού μάρκετινγκ δεν είναι απλή, καθώς επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες, όπως την εμπιστοσύνη των ψηφοφόρων, την εικόνα των πολιτικών προσώπων, το εύρος των στρατηγικών και την οργάνωση των προεκλογικών εκστρατειών. Αυτές είναι μόνο μερικές από τις διαδικασίες που χρησιμοποιούν οι υποψήφιοι ατομικά και τα κόμματα συλλογικά για να δημιουργήσουν θετικά συναισθήματα προς τους πολίτες, επιδρώντας όχι μόνο στην ιδεολογία τους, αλλά και τελικώς στην επιλογή ψήφου τους. Ταυτόχρονα, η εκλογική απόφαση αποτελεί μία σύνθετη διαδικασία, στην οποία διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο ο παράγοντας του συναισθήματος, με αποτέλεσμα συχνά οι ψηφοφόροι να νιώθουν εσωτερική σύγκρουση και να δυσκολεύονται να καταλήξουν σε μία επιλογή λόγω αντικρουόμενων συμφερόντων. Η συμμετοχή των πολιτών επηρεάζεται κατά πολύ και από την εμπιστοσύνη προς τους κυβερνώντες, καθώς όταν η αξιοπιστία των υποψηφίων διαβρώνεται ενισχύονται αρνητικές συμπεριφορές όπως αποστασιοποίηση από τα κοινά ή συναισθηματικά φορτισμένες επιλογές ψήφου. Στόχος της παρούσας μελέτης είναι να αναδείξει και να αναλύσει τη σημασία του πολιτικού μάρκετινγκ αλλά και να ερμηνεύσει τον ρόλο που παίζει στην κατασκευή εκλογικής συμπεριφοράς λαμβάνοντας υπόψιν φυσικά αφενός τις τεχνικές και στρατηγικές των υποψήφιων πολιτικών και αφετέρου τις ψυχολογικές παραμέτρους κατά την επιλογή ψήφου. Αξιοποιήθηκαν ποσοτικά εργαλεία μέτρησης ενώ για την ανάλυση των αποτελεσμάτων χρησιμοποιήθηκε το λογισμικό SPSS, με τους συμμετέχοντες να ανέρχονται στους 100. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, είναι ξεκάθαρο πως το πολιτικό μάρκετινγκ αλλά και τα επιμέρους στοιχεία που απαρτίζουν αυτό (7p), επηρεάζουν την εκλογική απόφαση, ενώ παράλληλα η μελέτη γεφυρώνει το χάσμα ανάμεσα στην εσωτερική συναισθηματική σύγκρουση με το πολιτικό μάρκετινγκ αποδεικνύοντας μία σχέση εξάρτησης των δύο. Ολοκληρώνοντας, η εν λόγω μελέτη φιλοδοξεί να παρέχει μία ολοκληρωμένη εικόνα όλων των πτυχών που απαρτίζουν τις σύνθετες έννοιες του πολιτικού μάρκετινγκ, της πολιτικής εμπιστοσύνης, της λήψης εκλογικών αποφάσεων και της σύγκρουσης αποφάσεων, προσφέροντας με αυτόν τον τρόπο εύλογα ευρήματα, που μπορούν κάλλιστα να αξιοποιηθούν από επιχειρήσεις, φορείς και ερευνητές για την βέλτιστη κατανόηση των περίπλοκων πολιτικών φαινομένων την σύγχρονη εποχή.","abstract_html":"Στον 21ο αιώνα το πολιτικό περιβάλλον, τόσο παγκοσμίως όσο και στην Ελλάδα, χαρακτηρίζεται αναντίρρητα από δυναμική πληροφόρηση, έντονη ψηφιακή διαμεσολάβηση και συνεχώς αυξανόμενη συναισθηματική πόλωση. Μέσα από αυτό το δύσβατο μονοπάτι καλείται ο σύγχρονος ψηφοφόρος, όχι μόνο να πλοηγηθεί, αλλά και να πάρει μία από τις πιο δύσκολες αποφάσεις: να ψηφίσει για το μέλλον του. Οι ψηφοφόροι είναι γνωστό πως πλέον δεν αποτελούν μόνο αποδέκτες των πολιτικών προτάσεων αλλά κριτές πολυδιάστατων μηνυμάτων που περιλαμβάνουν ένα τεράστιο φάσμα στρατηγικών. Σε αυτό το πλαίσιο το πολιτικό μάρκετινγκ, έχει αναδειχθεί ως κεντρικό εργαλείο διαμόρφωσης πολιτικών ταυτοτήτων, αντιλήψεων και επιλογών. Η έννοια του πολιτικού μάρκετινγκ δεν είναι απλή, καθώς επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες, όπως την εμπιστοσύνη των ψηφοφόρων, την εικόνα των πολιτικών προσώπων, το εύρος των στρατηγικών και την οργάνωση των προεκλογικών εκστρατειών. Αυτές είναι μόνο μερικές από τις διαδικασίες που χρησιμοποιούν οι υποψήφιοι ατομικά και τα κόμματα συλλογικά για να δημιουργήσουν θετικά συναισθήματα προς τους πολίτες, επιδρώντας όχι μόνο στην ιδεολογία τους, αλλά και τελικώς στην επιλογή ψήφου τους. Ταυτόχρονα, η εκλογική απόφαση αποτελεί μία σύνθετη διαδικασία, στην οποία διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο ο παράγοντας του συναισθήματος, με αποτέλεσμα συχνά οι ψηφοφόροι να νιώθουν εσωτερική σύγκρουση και να δυσκολεύονται να καταλήξουν σε μία επιλογή λόγω αντικρουόμενων συμφερόντων. Η συμμετοχή των πολιτών επηρεάζεται κατά πολύ και από την εμπιστοσύνη προς τους κυβερνώντες, καθώς όταν η αξιοπιστία των υποψηφίων διαβρώνεται ενισχύονται αρνητικές συμπεριφορές όπως αποστασιοποίηση από τα κοινά ή συναισθηματικά φορτισμένες επιλογές ψήφου. Στόχος της παρούσας μελέτης είναι να αναδείξει και να αναλύσει τη σημασία του πολιτικού μάρκετινγκ αλλά και να ερμηνεύσει τον ρόλο που παίζει στην κατασκευή εκλογικής συμπεριφοράς λαμβάνοντας υπόψιν φυσικά αφενός τις τεχνικές και στρατηγικές των υποψήφιων πολιτικών και αφετέρου τις ψυχολογικές παραμέτρους κατά την επιλογή ψήφου. Αξιοποιήθηκαν ποσοτικά εργαλεία μέτρησης ενώ για την ανάλυση των αποτελεσμάτων χρησιμοποιήθηκε το λογισμικό SPSS, με τους συμμετέχοντες να ανέρχονται στους 100. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, είναι ξεκάθαρο πως το πολιτικό μάρκετινγκ αλλά και τα επιμέρους στοιχεία που απαρτίζουν αυτό (7p), επηρεάζουν την εκλογική απόφαση, ενώ παράλληλα η μελέτη γεφυρώνει το χάσμα ανάμεσα στην εσωτερική συναισθηματική σύγκρουση με το πολιτικό μάρκετινγκ αποδεικνύοντας μία σχέση εξάρτησης των δύο. Ολοκληρώνοντας, η εν λόγω μελέτη φιλοδοξεί να παρέχει μία ολοκληρωμένη εικόνα όλων των πτυχών που απαρτίζουν τις σύνθετες έννοιες του πολιτικού μάρκετινγκ, της πολιτικής εμπιστοσύνης, της λήψης εκλογικών αποφάσεων και της σύγκρουσης αποφάσεων, προσφέροντας με αυτόν τον τρόπο εύλογα ευρήματα, που μπορούν κάλλιστα να αξιοποιηθούν από επιχειρήσεις, φορείς και ερευνητές για την βέλτιστη κατανόηση των περίπλοκων πολιτικών φαινομένων την σύγχρονη εποχή.","abstract_has_math":false,"creators":["ΠΕΤΡΟΠΟΥΛΟΥ ΜΑΡΓΑΡΙΤΑ","PETROPOULOU MARGARITA"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek","English"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361261"],"render_values":[{"text":"uoadl:5361261","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361261","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΠΕΤΡΟΠΟΥΛΟΥ ΜΑΡΓΑΡΙΤΑ","PETROPOULOU MARGARITA"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek","English"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361261","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361261"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Στον 21ο αιώνα το πολιτικό περιβάλλον, τόσο παγκοσμίως όσο και στην Ελλάδα, χαρακτηρίζεται αναντίρρητα από δυναμική πληροφόρηση, έντονη ψηφιακή διαμεσολάβηση και συνεχώς αυξανόμενη συναισθηματική πόλωση. Μέσα από αυτό το δύσβατο μονοπάτι καλείται ο σύγχρονος ψηφοφόρος, όχι μόνο να πλοηγηθεί, αλλά και να πάρει μία από τις πιο δύσκολες αποφάσεις: να ψηφίσει για το μέλλον του. Οι ψηφοφόροι είναι γνωστό πως πλέον δεν αποτελούν μόνο αποδέκτες των πολιτικών προτάσεων αλλά κριτές πολυδιάστατων μηνυμάτων που περιλαμβάνουν ένα τεράστιο φάσμα στρατηγικών. Σε αυτό το πλαίσιο το πολιτικό μάρκετινγκ, έχει αναδειχθεί ως κεντρικό εργαλείο διαμόρφωσης πολιτικών ταυτοτήτων, αντιλήψεων και επιλογών. Η έννοια του πολιτικού μάρκετινγκ δεν είναι απλή, καθώς επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες, όπως την εμπιστοσύνη των ψηφοφόρων, την εικόνα των πολιτικών προσώπων, το εύρος των στρατηγικών και την οργάνωση των προεκλογικών εκστρατειών. Αυτές είναι μόνο μερικές από τις διαδικασίες που χρησιμοποιούν οι υποψήφιοι ατομικά και τα κόμματα συλλογικά για να δημιουργήσουν θετικά συναισθήματα προς τους πολίτες, επιδρώντας όχι μόνο στην ιδεολογία τους, αλλά και τελικώς στην επιλογή ψήφου τους. Ταυτόχρονα, η εκλογική απόφαση αποτελεί μία σύνθετη διαδικασία, στην οποία διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο ο παράγοντας του συναισθήματος, με αποτέλεσμα συχνά οι ψηφοφόροι να νιώθουν εσωτερική σύγκρουση και να δυσκολεύονται να καταλήξουν σε μία επιλογή λόγω αντικρουόμενων συμφερόντων. Η συμμετοχή των πολιτών επηρεάζεται κατά πολύ και από την εμπιστοσύνη προς τους κυβερνώντες, καθώς όταν η αξιοπιστία των υποψηφίων διαβρώνεται ενισχύονται αρνητικές συμπεριφορές όπως αποστασιοποίηση από τα κοινά ή συναισθηματικά φορτισμένες επιλογές ψήφου. Στόχος της παρούσας μελέτης είναι να αναδείξει και να αναλύσει τη σημασία του πολιτικού μάρκετινγκ αλλά και να ερμηνεύσει τον ρόλο που παίζει στην κατασκευή εκλογικής συμπεριφοράς λαμβάνοντας υπόψιν φυσικά αφενός τις τεχνικές και στρατηγικές των υποψήφιων πολιτικών και αφετέρου τις ψυχολογικές παραμέτρους κατά την επιλογή ψήφου. Αξιοποιήθηκαν ποσοτικά εργαλεία μέτρησης ενώ για την ανάλυση των αποτελεσμάτων χρησιμοποιήθηκε το λογισμικό SPSS, με τους συμμετέχοντες να ανέρχονται στους 100. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, είναι ξεκάθαρο πως το πολιτικό μάρκετινγκ αλλά και τα επιμέρους στοιχεία που απαρτίζουν αυτό (7p), επηρεάζουν την εκλογική απόφαση, ενώ παράλληλα η μελέτη γεφυρώνει το χάσμα ανάμεσα στην εσωτερική συναισθηματική σύγκρουση με το πολιτικό μάρκετινγκ αποδεικνύοντας μία σχέση εξάρτησης των δύο. Ολοκληρώνοντας, η εν λόγω μελέτη φιλοδοξεί να παρέχει μία ολοκληρωμένη εικόνα όλων των πτυχών που απαρτίζουν τις σύνθετες έννοιες του πολιτικού μάρκετινγκ, της πολιτικής εμπιστοσύνης, της λήψης εκλογικών αποφάσεων και της σύγκρουσης αποφάσεων, προσφέροντας με αυτόν τον τρόπο εύλογα ευρήματα, που μπορούν κάλλιστα να αξιοποιηθούν από επιχειρήσεις, φορείς και ερευνητές για την βέλτιστη κατανόηση των περίπλοκων πολιτικών φαινομένων την σύγχρονη εποχή.","In the 21st century, the political environment—both globally and in Greece—is undeniably characterized by dynamic information flows, intense digital mediation, and an ever-increasing emotional polarization. Within this complex path, the modern voter is called not only to navigate but also to make one of the most challenging decisions: voting for their future. Voters are no longer merely passive recipients of political proposals; instead, they act as evaluators of multidimensional messages that encompass a wide range of strategic approaches. In this context, political marketing has emerged as a central tool in shaping political identities, perceptions, and electoral choices. The concept of political marketing is not a simple one, as it is influenced by various factors such as voter trust, the public image of political figures, the range of strategies employed, and the organization of electoral campaigns. These are only some of the processes utilized by individual candidates and political parties collectively in order to generate positive emotions among citizens, ultimately influencing not only their ideology but also their voting choice. At the same time, the electoral decision constitutes a complex process in which emotional factors play a decisive role, often leading voters to experience internal decision conflict and difficulty in reaching a final decision due to competing interests. Citizen participation is also strongly affected by trust in governing authorities because when the credibility of candidates erodes, negative behaviors such as political disengagement or emotionally driven voting choices are reinforced. The aim of this study is to highlight and analyze the significance of political marketing and to interpret its role in shaping electoral behavior, taking into account both the techniques and strategies of political candidates and the psychological parameters involved in voting decisions. Quantitative measurement tools were employed, and the statistical analysis of the results was conducted using SPSS software, with a total sample of 100 participants. According to the findings of the research, it is evident that political marketing and its constituent elements (the 7Ps) significantly influence electoral decision-making. Furthermore, the study bridges the gap between internal emotional conflict and political marketing, thus demonstrating a relationship of interdependence between the two. In conclusion, this study aspires to provide a comprehensive overview of the various dimensions that comprise the complex concepts of political marketing, political trust, electoral decision-making, and decision conflict, offering meaningful findings that can be effectively utilized by organizations, institutions, and researchers for a better understanding of contemporary political phenomena."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Η επίδραση του πολιτικού μάρκετινγκ στην εκλογική συμπεριφορά των ψηφοφόρων στον 21ο αιώνα"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΠΕΤΡΟΠΟΥΛΟΥ ΜΑΡΓΑΡΙΤΑ","PETROPOULOU MARGARITA"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Στον 21ο αιώνα το πολιτικό περιβάλλον, τόσο παγκοσμίως όσο και στην Ελλάδα, χαρακτηρίζεται αναντίρρητα από δυναμική πληροφόρηση, έντονη ψηφιακή διαμεσολάβηση και συνεχώς αυξανόμενη συναισθηματική πόλωση. Μέσα από αυτό το δύσβατο μονοπάτι καλείται ο σύγχρονος ψηφοφόρος, όχι μόνο να πλοηγηθεί, αλλά και να πάρει μία από τις πιο δύσκολες αποφάσεις: να ψηφίσει για το μέλλον του. Οι ψηφοφόροι είναι γνωστό πως πλέον δεν αποτελούν μόνο αποδέκτες των πολιτικών προτάσεων αλλά κριτές πολυδιάστατων μηνυμάτων που περιλαμβάνουν ένα τεράστιο φάσμα στρατηγικών. Σε αυτό το πλαίσιο το πολιτικό μάρκετινγκ, έχει αναδειχθεί ως κεντρικό εργαλείο διαμόρφωσης πολιτικών ταυτοτήτων, αντιλήψεων και επιλογών. Η έννοια του πολιτικού μάρκετινγκ δεν είναι απλή, καθώς επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες, όπως την εμπιστοσύνη των ψηφοφόρων, την εικόνα των πολιτικών προσώπων, το εύρος των στρατηγικών και την οργάνωση των προεκλογικών εκστρατειών. Αυτές είναι μόνο μερικές από τις διαδικασίες που χρησιμοποιούν οι υποψήφιοι ατομικά και τα κόμματα συλλογικά για να δημιουργήσουν θετικά συναισθήματα προς τους πολίτες, επιδρώντας όχι μόνο στην ιδεολογία τους, αλλά και τελικώς στην επιλογή ψήφου τους. Ταυτόχρονα, η εκλογική απόφαση αποτελεί μία σύνθετη διαδικασία, στην οποία διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο ο παράγοντας του συναισθήματος, με αποτέλεσμα συχνά οι ψηφοφόροι να νιώθουν εσωτερική σύγκρουση και να δυσκολεύονται να καταλήξουν σε μία επιλογή λόγω αντικρουόμενων συμφερόντων. Η συμμετοχή των πολιτών επηρεάζεται κατά πολύ και από την εμπιστοσύνη προς τους κυβερνώντες, καθώς όταν η αξιοπιστία των υποψηφίων διαβρώνεται ενισχύονται αρνητικές συμπεριφορές όπως αποστασιοποίηση από τα κοινά ή συναισθηματικά φορτισμένες επιλογές ψήφου. Στόχος της παρούσας μελέτης είναι να αναδείξει και να αναλύσει τη σημασία του πολιτικού μάρκετινγκ αλλά και να ερμηνεύσει τον ρόλο που παίζει στην κατασκευή εκλογικής συμπεριφοράς λαμβάνοντας υπόψιν φυσικά αφενός τις τεχνικές και στρατηγικές των υποψήφιων πολιτικών και αφετέρου τις ψυχολογικές παραμέτρους κατά την επιλογή ψήφου. Αξιοποιήθηκαν ποσοτικά εργαλεία μέτρησης ενώ για την ανάλυση των αποτελεσμάτων χρησιμοποιήθηκε το λογισμικό SPSS, με τους συμμετέχοντες να ανέρχονται στους 100. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, είναι ξεκάθαρο πως το πολιτικό μάρκετινγκ αλλά και τα επιμέρους στοιχεία που απαρτίζουν αυτό (7p), επηρεάζουν την εκλογική απόφαση, ενώ παράλληλα η μελέτη γεφυρώνει το χάσμα ανάμεσα στην εσωτερική συναισθηματική σύγκρουση με το πολιτικό μάρκετινγκ αποδεικνύοντας μία σχέση εξάρτησης των δύο. Ολοκληρώνοντας, η εν λόγω μελέτη φιλοδοξεί να παρέχει μία ολοκληρωμένη εικόνα όλων των πτυχών που απαρτίζουν τις σύνθετες έννοιες του πολιτικού μάρκετινγκ, της πολιτικής εμπιστοσύνης, της λήψης εκλογικών αποφάσεων και της σύγκρουσης αποφάσεων, προσφέροντας με αυτόν τον τρόπο εύλογα ευρήματα, που μπορούν κάλλιστα να αξιοποιηθούν από επιχειρήσεις, φορείς και ερευνητές για την βέλτιστη κατανόηση των περίπλοκων πολιτικών φαινομένων την σύγχρονη εποχή.","In the 21st century, the political environment—both globally and in Greece—is undeniably characterized by dynamic information flows, intense digital mediation, and an ever-increasing emotional polarization. Within this complex path, the modern voter is called not only to navigate but also to make one of the most challenging decisions: voting for their future. Voters are no longer merely passive recipients of political proposals; instead, they act as evaluators of multidimensional messages that encompass a wide range of strategic approaches. In this context, political marketing has emerged as a central tool in shaping political identities, perceptions, and electoral choices. The concept of political marketing is not a simple one, as it is influenced by various factors such as voter trust, the public image of political figures, the range of strategies employed, and the organization of electoral campaigns. These are only some of the processes utilized by individual candidates and political parties collectively in order to generate positive emotions among citizens, ultimately influencing not only their ideology but also their voting choice. At the same time, the electoral decision constitutes a complex process in which emotional factors play a decisive role, often leading voters to experience internal decision conflict and difficulty in reaching a final decision due to competing interests. Citizen participation is also strongly affected by trust in governing authorities because when the credibility of candidates erodes, negative behaviors such as political disengagement or emotionally driven voting choices are reinforced. The aim of this study is to highlight and analyze the significance of political marketing and to interpret its role in shaping electoral behavior, taking into account both the techniques and strategies of political candidates and the psychological parameters involved in voting decisions. Quantitative measurement tools were employed, and the statistical analysis of the results was conducted using SPSS software, with a total sample of 100 participants. According to the findings of the research, it is evident that political marketing and its constituent elements (the 7Ps) significantly influence electoral decision-making. Furthermore, the study bridges the gap between internal emotional conflict and political marketing, thus demonstrating a relationship of interdependence between the two. In conclusion, this study aspires to provide a comprehensive overview of the various dimensions that comprise the complex concepts of political marketing, political trust, electoral decision-making, and decision conflict, offering meaningful findings that can be effectively utilized by organizations, institutions, and researchers for a better understanding of contemporary political phenomena."],"dc:identifier":["uoadl:5361261","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361261"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek","English"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["Η επίδραση του πολιτικού μάρκετινγκ στην εκλογική συμπεριφορά των ψηφοφόρων στον 21ο αιώνα"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z"}