Destination branding Ιωάννινα

Αντικείμενο της παρούσης διπλωματικής εργασίας αποτελεί η διερεύνηση της ήδη υπάρχουσας εικόνας και της ταυτότητας branding της πόλης των Ιωαννίνων ως τουριστικού προορισμού. Σκοπός της έρευνας είναι να αναδείξει τους παράγοντες που επηρεάζουν την αντίληψη των επισκεπτών για μια πόλη και την επιλογή της ως τουριστικό προορισμό. Για τις ανάγκες της μελέτης διενεργήθηκε πρωτογενής ποσοτική έρευνα με την χρήση ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου σε δείγμα 117 ατόμων, ενώ η ανάλυση των δεδομένων έγινε με το πρόγραμμα SPSS (Συσχετίσεις Pearson, Independent Samples T-test και One-Way ANOVA). Από την εξαγωγή των αποτελεσμάτων της έρευνας διαπιστώθηκε ότι τα Ιωάννινα διαθέτουν μια θετική και ισχυρή εικόνα, με την γαστρονομία και το φυσικό περιβάλλον (Λίμνη Παμβώτιδα) να αποτελούν τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα του προορισμού. Η στατιστική ανάλυση αποκάλυψε υπερ-εκπροσώπηση του γυναικείου φύλου, το οποίο εμφανίζει υψηλότερη συναισθηματική σύνδεση με την πόλη, ενώ η ηλικία δεν αποτελεί σημαντικό παράγοντα διαφοροποίησης, καταδεικνύοντας έτσι τα Ιωάννινα ως ένα διαγενεακό προορισμό με καθολική αποδοχή και ελκυστικότητα. Αν και υπάρχει υψηλή ικανοποίηση και πιστότητα των επισκεπτών, εντοπίστηκε άγνοια για τις σύγχρονες επικοινωνιακές καμπάνιες και τις δράσεις βιωσιμότητας. Συμπερασματικά, η εργασία προτείνει την δημιουργία ενός μοντέλου συν-δημιουργίας (Co-Creation) της ταυτότητας της πόλης, με την ενεργό συμμετοχή των κατοίκων και των τοπικών φορέων. Η βελτίωση του ψηφιακού μάρκετινγκ, των υποδομών, της καθαριότητας και της προσβασιμότητας με την παράλληλη ενίσχυση της γαστρονομίας και του πολιτισμού κρίνονται απαραίτητες για τη διατήρηση της αυθεντικότητας και την περαιτέρω ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας του brand των Ιωαννίνων.

Authors dc:creator

• ΑΘΑΝΑΣΙΟΥ ΕΛΕΝΗ
• ATHANASIOU ELENI

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5361207

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361207