{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361207"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361207","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Destination branding Ιωάννινα","abstract":"Αντικείμενο της παρούσης διπλωματικής εργασίας αποτελεί η διερεύνηση της ήδη υπάρχουσας εικόνας και της ταυτότητας branding της πόλης των Ιωαννίνων ως τουριστικού προορισμού. Σκοπός της έρευνας είναι να αναδείξει τους παράγοντες που επηρεάζουν την αντίληψη των επισκεπτών για μια πόλη και την επιλογή της ως τουριστικό προορισμό. Για τις ανάγκες της μελέτης διενεργήθηκε πρωτογενής ποσοτική έρευνα με την χρήση ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου σε δείγμα 117 ατόμων, ενώ η ανάλυση των δεδομένων έγινε με το πρόγραμμα SPSS (Συσχετίσεις Pearson, Independent Samples T-test και One-Way ANOVA). Από την εξαγωγή των αποτελεσμάτων της έρευνας διαπιστώθηκε ότι τα Ιωάννινα διαθέτουν μια θετική και ισχυρή εικόνα, με την γαστρονομία και το φυσικό περιβάλλον (Λίμνη Παμβώτιδα) να αποτελούν τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα του προορισμού. Η στατιστική ανάλυση αποκάλυψε υπερ-εκπροσώπηση του γυναικείου φύλου, το οποίο εμφανίζει υψηλότερη συναισθηματική σύνδεση με την πόλη, ενώ η ηλικία δεν αποτελεί σημαντικό παράγοντα διαφοροποίησης, καταδεικνύοντας έτσι τα Ιωάννινα ως ένα διαγενεακό προορισμό με καθολική αποδοχή και ελκυστικότητα. Αν και υπάρχει υψηλή ικανοποίηση και πιστότητα των επισκεπτών, εντοπίστηκε άγνοια για τις σύγχρονες επικοινωνιακές καμπάνιες και τις δράσεις βιωσιμότητας. Συμπερασματικά, η εργασία προτείνει την δημιουργία ενός μοντέλου συν-δημιουργίας (Co-Creation) της ταυτότητας της πόλης, με την ενεργό συμμετοχή των κατοίκων και των τοπικών φορέων. Η βελτίωση του ψηφιακού μάρκετινγκ, των υποδομών, της καθαριότητας και της προσβασιμότητας με την παράλληλη ενίσχυση της γαστρονομίας και του πολιτισμού κρίνονται απαραίτητες για τη διατήρηση της αυθεντικότητας και την περαιτέρω ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας του brand των Ιωαννίνων.","abstract_html":"Αντικείμενο της παρούσης διπλωματικής εργασίας αποτελεί η διερεύνηση της ήδη υπάρχουσας εικόνας και της ταυτότητας branding της πόλης των Ιωαννίνων ως τουριστικού προορισμού. Σκοπός της έρευνας είναι να αναδείξει τους παράγοντες που επηρεάζουν την αντίληψη των επισκεπτών για μια πόλη και την επιλογή της ως τουριστικό προορισμό. Για τις ανάγκες της μελέτης διενεργήθηκε πρωτογενής ποσοτική έρευνα με την χρήση ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου σε δείγμα 117 ατόμων, ενώ η ανάλυση των δεδομένων έγινε με το πρόγραμμα SPSS (Συσχετίσεις Pearson, Independent Samples T-test και One-Way ANOVA). Από την εξαγωγή των αποτελεσμάτων της έρευνας διαπιστώθηκε ότι τα Ιωάννινα διαθέτουν μια θετική και ισχυρή εικόνα, με την γαστρονομία και το φυσικό περιβάλλον (Λίμνη Παμβώτιδα) να αποτελούν τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα του προορισμού. Η στατιστική ανάλυση αποκάλυψε υπερ-εκπροσώπηση του γυναικείου φύλου, το οποίο εμφανίζει υψηλότερη συναισθηματική σύνδεση με την πόλη, ενώ η ηλικία δεν αποτελεί σημαντικό παράγοντα διαφοροποίησης, καταδεικνύοντας έτσι τα Ιωάννινα ως ένα διαγενεακό προορισμό με καθολική αποδοχή και ελκυστικότητα. Αν και υπάρχει υψηλή ικανοποίηση και πιστότητα των επισκεπτών, εντοπίστηκε άγνοια για τις σύγχρονες επικοινωνιακές καμπάνιες και τις δράσεις βιωσιμότητας. Συμπερασματικά, η εργασία προτείνει την δημιουργία ενός μοντέλου συν-δημιουργίας (Co-Creation) της ταυτότητας της πόλης, με την ενεργό συμμετοχή των κατοίκων και των τοπικών φορέων. Η βελτίωση του ψηφιακού μάρκετινγκ, των υποδομών, της καθαριότητας και της προσβασιμότητας με την παράλληλη ενίσχυση της γαστρονομίας και του πολιτισμού κρίνονται απαραίτητες για τη διατήρηση της αυθεντικότητας και την περαιτέρω ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας του brand των Ιωαννίνων.","abstract_has_math":false,"creators":["ΑΘΑΝΑΣΙΟΥ ΕΛΕΝΗ","ATHANASIOU ELENI"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361207"],"render_values":[{"text":"uoadl:5361207","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361207","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΑΘΑΝΑΣΙΟΥ ΕΛΕΝΗ","ATHANASIOU ELENI"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361207","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361207"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Αντικείμενο της παρούσης διπλωματικής εργασίας αποτελεί η διερεύνηση της ήδη υπάρχουσας εικόνας και της ταυτότητας branding της πόλης των Ιωαννίνων ως τουριστικού προορισμού. Σκοπός της έρευνας είναι να αναδείξει τους παράγοντες που επηρεάζουν την αντίληψη των επισκεπτών για μια πόλη και την επιλογή της ως τουριστικό προορισμό. Για τις ανάγκες της μελέτης διενεργήθηκε πρωτογενής ποσοτική έρευνα με την χρήση ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου σε δείγμα 117 ατόμων, ενώ η ανάλυση των δεδομένων έγινε με το πρόγραμμα SPSS (Συσχετίσεις Pearson, Independent Samples T-test και One-Way ANOVA). Από την εξαγωγή των αποτελεσμάτων της έρευνας διαπιστώθηκε ότι τα Ιωάννινα διαθέτουν μια θετική και ισχυρή εικόνα, με την γαστρονομία και το φυσικό περιβάλλον (Λίμνη Παμβώτιδα) να αποτελούν τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα του προορισμού. Η στατιστική ανάλυση αποκάλυψε υπερ-εκπροσώπηση του γυναικείου φύλου, το οποίο εμφανίζει υψηλότερη συναισθηματική σύνδεση με την πόλη, ενώ η ηλικία δεν αποτελεί σημαντικό παράγοντα διαφοροποίησης, καταδεικνύοντας έτσι τα Ιωάννινα ως ένα διαγενεακό προορισμό με καθολική αποδοχή και ελκυστικότητα. Αν και υπάρχει υψηλή ικανοποίηση και πιστότητα των επισκεπτών, εντοπίστηκε άγνοια για τις σύγχρονες επικοινωνιακές καμπάνιες και τις δράσεις βιωσιμότητας. Συμπερασματικά, η εργασία προτείνει την δημιουργία ενός μοντέλου συν-δημιουργίας (Co-Creation) της ταυτότητας της πόλης, με την ενεργό συμμετοχή των κατοίκων και των τοπικών φορέων. Η βελτίωση του ψηφιακού μάρκετινγκ, των υποδομών, της καθαριότητας και της προσβασιμότητας με την παράλληλη ενίσχυση της γαστρονομίας και του πολιτισμού κρίνονται απαραίτητες για τη διατήρηση της αυθεντικότητας και την περαιτέρω ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας του brand των Ιωαννίνων.","The main objective of this master’s thesis is to explore the already existing brand image and identity of the city of Ioannina as a tourist destination. The primary objective of the evaluation is to highlight the factors that influence the perception that visitors have for a city and the selection of this city as a tourist destination. For this purpose, primary quantitative research was conducted using an online questionnaire with a sample of 117 participants and data analysis was performed using the SPSS statistical program (Peason correlations, Independent Samples T-tests and One-Way ANOVA). The research findings indicate that Ioannina possesses a highly positive and strong brand Image, with gastronomy and the natural environment (Lake Pamvotis) emerging as the primary competitive advantages of the destination. Statistical analysis revealed an overrepresentation of women, with women exhibiting a stronger emotional connection with the city, while age does not occur as an important differentiation factor, establishing Ioannina as a multi-generational destination with universal appeal and attractiveness. Despite high levels of visitor satisfaction and loyalty, a notable lack of awareness regarding modern communication campaigns and sustainability initiatives was identified. In conclusion, this study proposes the development of a Co-Creation model for the city’s identity, involving the active participation of residents and local stakeholders. Enhancing digital marketing, infrastructure, cleanliness, and accessibility—while simultaneously promoting gastronomy and culture—is deemed essential for maintaining authenticity and further strengthening the competitiveness of the Ioannina brand."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Destination branding Ιωάννινα"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΑΘΑΝΑΣΙΟΥ ΕΛΕΝΗ","ATHANASIOU ELENI"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Αντικείμενο της παρούσης διπλωματικής εργασίας αποτελεί η διερεύνηση της ήδη υπάρχουσας εικόνας και της ταυτότητας branding της πόλης των Ιωαννίνων ως τουριστικού προορισμού. Σκοπός της έρευνας είναι να αναδείξει τους παράγοντες που επηρεάζουν την αντίληψη των επισκεπτών για μια πόλη και την επιλογή της ως τουριστικό προορισμό. Για τις ανάγκες της μελέτης διενεργήθηκε πρωτογενής ποσοτική έρευνα με την χρήση ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου σε δείγμα 117 ατόμων, ενώ η ανάλυση των δεδομένων έγινε με το πρόγραμμα SPSS (Συσχετίσεις Pearson, Independent Samples T-test και One-Way ANOVA). Από την εξαγωγή των αποτελεσμάτων της έρευνας διαπιστώθηκε ότι τα Ιωάννινα διαθέτουν μια θετική και ισχυρή εικόνα, με την γαστρονομία και το φυσικό περιβάλλον (Λίμνη Παμβώτιδα) να αποτελούν τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα του προορισμού. Η στατιστική ανάλυση αποκάλυψε υπερ-εκπροσώπηση του γυναικείου φύλου, το οποίο εμφανίζει υψηλότερη συναισθηματική σύνδεση με την πόλη, ενώ η ηλικία δεν αποτελεί σημαντικό παράγοντα διαφοροποίησης, καταδεικνύοντας έτσι τα Ιωάννινα ως ένα διαγενεακό προορισμό με καθολική αποδοχή και ελκυστικότητα. Αν και υπάρχει υψηλή ικανοποίηση και πιστότητα των επισκεπτών, εντοπίστηκε άγνοια για τις σύγχρονες επικοινωνιακές καμπάνιες και τις δράσεις βιωσιμότητας. Συμπερασματικά, η εργασία προτείνει την δημιουργία ενός μοντέλου συν-δημιουργίας (Co-Creation) της ταυτότητας της πόλης, με την ενεργό συμμετοχή των κατοίκων και των τοπικών φορέων. Η βελτίωση του ψηφιακού μάρκετινγκ, των υποδομών, της καθαριότητας και της προσβασιμότητας με την παράλληλη ενίσχυση της γαστρονομίας και του πολιτισμού κρίνονται απαραίτητες για τη διατήρηση της αυθεντικότητας και την περαιτέρω ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας του brand των Ιωαννίνων.","The main objective of this master’s thesis is to explore the already existing brand image and identity of the city of Ioannina as a tourist destination. The primary objective of the evaluation is to highlight the factors that influence the perception that visitors have for a city and the selection of this city as a tourist destination. For this purpose, primary quantitative research was conducted using an online questionnaire with a sample of 117 participants and data analysis was performed using the SPSS statistical program (Peason correlations, Independent Samples T-tests and One-Way ANOVA). The research findings indicate that Ioannina possesses a highly positive and strong brand Image, with gastronomy and the natural environment (Lake Pamvotis) emerging as the primary competitive advantages of the destination. Statistical analysis revealed an overrepresentation of women, with women exhibiting a stronger emotional connection with the city, while age does not occur as an important differentiation factor, establishing Ioannina as a multi-generational destination with universal appeal and attractiveness. Despite high levels of visitor satisfaction and loyalty, a notable lack of awareness regarding modern communication campaigns and sustainability initiatives was identified. In conclusion, this study proposes the development of a Co-Creation model for the city’s identity, involving the active participation of residents and local stakeholders. Enhancing digital marketing, infrastructure, cleanliness, and accessibility—while simultaneously promoting gastronomy and culture—is deemed essential for maintaining authenticity and further strengthening the competitiveness of the Ioannina brand."],"dc:identifier":["uoadl:5361207","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361207"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["Destination branding Ιωάννινα"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z"}