Η τέχνη ως στρατηγικό εργαλείο μάρκετινγκ

Η παρούσα μελέτη δομήθηκε με στόχο να διερευνήσει τη συμβολή της χορογραφικής τέχνης ως αποτελεσματικού εργαλείου μάρκετινγκ και branding. Εν συνεχεία, εξετάζεται σε ποιο βαθμό αυτή η συμβολή είτε ως μέσο προώθησης, είτε ως στρατηγικός πύλωνας branding, διαμορφώνει θετικότερες αντιλήψεις και βαθύτερη συναισθηματική εμπλοκή μεταξύ καταναλωτών και εμπορικού σήματος. Επιπρόσθετα, έναν ακόμα κεντρικό πυλώνα του ερευνητικού πεδίου αποτελεί η επίδρασης της παραστατικής τέχνης του χορού στη διαμόρφωση της εταιρικής ταυτότητας μιας επωνυμίας, λειτουργώντας ως δομικό επικοινωνιακό εργαλείο. Βασιζόμενη στη θεωρία του φαινομένου “art infusion”, η έρευνα επιδιώκει να επεκτείνει το υφιστάμενο ερευνητικό πλαίσιο, εισάγοντας πρωτογενή δεδομένα από μια λιγότερο εξερευνημένη μορφή τέχνης, αυτή του χορού. Συνολικά, η δυναμική του χορού εξετάζεται όχι μόνο ως μη λεκτική επικοινωνιακή τεχνική, αλλά και ως ένας ιδιαίτερα ισχυρός φορέας μετάδοσης μηνυμάτων και νοημάτων, με υψηλό δείκτη συμβολικής, αισθητικής και πολιτισμικής αξίας. Για να ελεγχθεί και να επιβεβαιωθεί η παραπάνω υπόθεση πραγματοποιήθηκε ένας πειραματικός σχεδιασμός, κατά τον οποίο δύο ομάδες συμμετεχόντων εκτέθηκαν σε οπτικοακουστικά διαφημιστικά ερεθίσματα με και χωρίς χορογραφική παρουσία. Για τις ανάγκες της έρευνας δημιουργήθηκε μία εικονική επωνυμία, η οποία συνδέθηκε στρατηγικά ως προς την επικοινωνιακή της προβολή, με την τέχνη του χορού. Μετέπειτα, τα διαφημιστικά ερεθίσματα διοχετεύθηκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκειμένου να αξιολογηθούν και να μετρηθούν αρχικά, η αντίληψη για την εικόνα της επωνυμίας και εν συνεχεία, η συναισθηματική εμπλοκή του κοινού. Εν κατακλείδι, η στόχευση της έρευνας επικεντρώνεται στο να ερευνήσει πως η ενσωμάτωση της χορογραφικής τέχνης στην στρατηγική μάρκετινγκ προσδίδει ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, αυξημένη συναισθηματική σύνδεση, άμεση βιωματική εμπειρίας και υψηλά ποσοστά πολυτέλειας και αισθητικής, στις σύγχρονες καταναλώτικες αγορές. Ο σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η παραγωγή πρωτογενών ερευνητικών δεδομένων αναφορικά με το φαινόμενο “art infusion”, με στόχο την διερεύνηση της σύνδεσης ανάμεσα στην τέχνη – και ειδικότερα την παραστατική τέχνη του χορού – με οποιοδήποτε εμπορικό προϊόν. Η μελέτη εστιάζει, αρχικά, στην υπόθεση ότι η ενσωμάτωση μιας καλλιτεχνικής δημιουργίας - αφήγησης, αποτυπωμένης κινητικά, επιφέρει θετικότερες αντιλήψεις και ενισχυμένη αναγνωρισιμότητα σε μια επωνυμία, λειτουργώντας ως στρατηγικό εργαλείο branding. Επιπρόσθετα, συλλέγονται δεδομένα που εστιάζουν στον τρόπο καθώς και στον βαθμό με τον οποίο η χορογραφική τέχνη επηρεάζει ή και διαμορφώνει μια εταιρική ταυτότητα (brand identity) προσδίδοντας αξίες αισθητικής και πολυτέλειας. Αντίστοιχες, σχετικές μελέτες στο παρελθόν έχουν εξετάσει τη διασύνδεση της εικαστικής τέχνης, συνδέοντας δημοφιλή καλλιτεχνικά προϊόντα, με ποικίλα εμπορικά σήματα. Ωστόσο, η παρούσα έρευνα επικεντρώνεται στο να διερευνήσει εάν το ίδιο φαινόμενο, με τα πολλαπλά οφέλη που επιφέρει, επιβεβαιώνεται μέσω της χορογραφικής τέχνης. Τα καίρια ερευνητικά ερωτήματα που προκύπτουν σχετίζονται με το κατά πόσο η παρουσία δομημένης κινητικής αποτύπωσης οδηγεί τους καταναλωτές να αντιληφθούν το προϊόν ως πιο καινοτόμο, δημιουργικό και πολυτελές. Επιπρόσθετα, σε βαθύτερο επίπεδο, διερευνάται πώς επηρεάζεται η δημοφιλία ενός εμπορικού σήματος, όταν αυτό προβάλλεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πώς οι σχετικές πλατφόρμες ενισχύουν την αναγνωρισιμότητά του (brand awareness) συλλήβδην. Ειδικότερα, η μελέτη αποσκοπεί στην κατανόηση της καταναλωτικής αντίληψης αναφορικά με μία επωνυμία, όταν αυτή συσχετίζεται με μια καλλιτεχνική εμπειρία κινητικής αποτύπωσης, καθώς και το βαθμό στον οποίο ένα κινησιολογικό μοτίβο συμβάλλει θετικά ή μη, στην ύπαρξη βαθύτερου συναισθηματικού δεσμού με τον καταναλωτή. Το τελευταίο στάδιο της μελέτης, αφορά την ύπαρξη ή μη, συσχέτισης μεταξύ της πρόθεσης αγοράς και της παρουσίας καλλιτεχνικής αποτύπωσης, καθώς και αν αποτελούν αλληλοεξαρτώμενες μεταβλητές. Συνοπτικά λοιπόν, στόχος της μελέτης είναι να τεκμηριωθεί εμπειρικά η άποψη ότι ο χορός μπορεί να λειτουργήσει ως βιώσιμο μέσο πειθούς στις διαφημίσεις εμπορικών προϊόντων και κατ’ επέκταση των εταιρικών σημάτων, προσφέροντας υψηλού βαθμού ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στις σύγχρονες καταναλωτικές αγορές.

Authors dc:creator

• ΓΙΟΒΑΝΗ ΒΑΣΙΛΙΚΗ
• GIOVANI VASILIKI

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5361193

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361193