{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361193"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361193","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Η τέχνη ως στρατηγικό εργαλείο μάρκετινγκ","abstract":"Η παρούσα μελέτη δομήθηκε με στόχο να διερευνήσει τη συμβολή της χορογραφικής τέχνης ως αποτελεσματικού εργαλείου μάρκετινγκ και branding. Εν συνεχεία, εξετάζεται σε ποιο βαθμό αυτή η συμβολή είτε ως μέσο προώθησης, είτε ως στρατηγικός πύλωνας branding, διαμορφώνει θετικότερες αντιλήψεις και βαθύτερη συναισθηματική εμπλοκή μεταξύ καταναλωτών και εμπορικού σήματος. Επιπρόσθετα, έναν ακόμα κεντρικό πυλώνα του ερευνητικού πεδίου αποτελεί η επίδρασης της παραστατικής τέχνης του χορού στη διαμόρφωση της εταιρικής ταυτότητας μιας επωνυμίας, λειτουργώντας ως δομικό επικοινωνιακό εργαλείο. Βασιζόμενη στη θεωρία του φαινομένου “art infusion”, η έρευνα επιδιώκει να επεκτείνει το υφιστάμενο ερευνητικό πλαίσιο, εισάγοντας πρωτογενή δεδομένα από μια λιγότερο εξερευνημένη μορφή τέχνης, αυτή του χορού. Συνολικά, η δυναμική του χορού εξετάζεται όχι μόνο ως μη λεκτική επικοινωνιακή τεχνική, αλλά και ως ένας ιδιαίτερα ισχυρός φορέας μετάδοσης μηνυμάτων και νοημάτων, με υψηλό δείκτη συμβολικής, αισθητικής και πολιτισμικής αξίας. Για να ελεγχθεί και να επιβεβαιωθεί η παραπάνω υπόθεση πραγματοποιήθηκε ένας πειραματικός σχεδιασμός, κατά τον οποίο δύο ομάδες συμμετεχόντων εκτέθηκαν σε οπτικοακουστικά διαφημιστικά ερεθίσματα με και χωρίς χορογραφική παρουσία. Για τις ανάγκες της έρευνας δημιουργήθηκε μία εικονική επωνυμία, η οποία συνδέθηκε στρατηγικά ως προς την επικοινωνιακή της προβολή, με την τέχνη του χορού. Μετέπειτα, τα διαφημιστικά ερεθίσματα διοχετεύθηκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκειμένου να αξιολογηθούν και να μετρηθούν αρχικά, η αντίληψη για την εικόνα της επωνυμίας και εν συνεχεία, η συναισθηματική εμπλοκή του κοινού. Εν κατακλείδι, η στόχευση της έρευνας επικεντρώνεται στο να ερευνήσει πως η ενσωμάτωση της χορογραφικής τέχνης στην στρατηγική μάρκετινγκ προσδίδει ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, αυξημένη συναισθηματική σύνδεση, άμεση βιωματική εμπειρίας και υψηλά ποσοστά πολυτέλειας και αισθητικής, στις σύγχρονες καταναλώτικες αγορές. Ο σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η παραγωγή πρωτογενών ερευνητικών δεδομένων αναφορικά με το φαινόμενο “art infusion”, με στόχο την διερεύνηση της σύνδεσης ανάμεσα στην τέχνη – και ειδικότερα την παραστατική τέχνη του χορού – με οποιοδήποτε εμπορικό προϊόν. Η μελέτη εστιάζει, αρχικά, στην υπόθεση ότι η ενσωμάτωση μιας καλλιτεχνικής δημιουργίας - αφήγησης, αποτυπωμένης κινητικά, επιφέρει θετικότερες αντιλήψεις και ενισχυμένη αναγνωρισιμότητα σε μια επωνυμία, λειτουργώντας ως στρατηγικό εργαλείο branding. Επιπρόσθετα, συλλέγονται δεδομένα που εστιάζουν στον τρόπο καθώς και στον βαθμό με τον οποίο η χορογραφική τέχνη επηρεάζει ή και διαμορφώνει μια εταιρική ταυτότητα (brand identity) προσδίδοντας αξίες αισθητικής και πολυτέλειας. Αντίστοιχες, σχετικές μελέτες στο παρελθόν έχουν εξετάσει τη διασύνδεση της εικαστικής τέχνης, συνδέοντας δημοφιλή καλλιτεχνικά προϊόντα, με ποικίλα εμπορικά σήματα. Ωστόσο, η παρούσα έρευνα επικεντρώνεται στο να διερευνήσει εάν το ίδιο φαινόμενο, με τα πολλαπλά οφέλη που επιφέρει, επιβεβαιώνεται μέσω της χορογραφικής τέχνης. Τα καίρια ερευνητικά ερωτήματα που προκύπτουν σχετίζονται με το κατά πόσο η παρουσία δομημένης κινητικής αποτύπωσης οδηγεί τους καταναλωτές να αντιληφθούν το προϊόν ως πιο καινοτόμο, δημιουργικό και πολυτελές. Επιπρόσθετα, σε βαθύτερο επίπεδο, διερευνάται πώς επηρεάζεται η δημοφιλία ενός εμπορικού σήματος, όταν αυτό προβάλλεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πώς οι σχετικές πλατφόρμες ενισχύουν την αναγνωρισιμότητά του (brand awareness) συλλήβδην. Ειδικότερα, η μελέτη αποσκοπεί στην κατανόηση της καταναλωτικής αντίληψης αναφορικά με μία επωνυμία, όταν αυτή συσχετίζεται με μια καλλιτεχνική εμπειρία κινητικής αποτύπωσης, καθώς και το βαθμό στον οποίο ένα κινησιολογικό μοτίβο συμβάλλει θετικά ή μη, στην ύπαρξη βαθύτερου συναισθηματικού δεσμού με τον καταναλωτή. Το τελευταίο στάδιο της μελέτης, αφορά την ύπαρξη ή μη, συσχέτισης μεταξύ της πρόθεσης αγοράς και της παρουσίας καλλιτεχνικής αποτύπωσης, καθώς και αν αποτελούν αλληλοεξαρτώμενες μεταβλητές. Συνοπτικά λοιπόν, στόχος της μελέτης είναι να τεκμηριωθεί εμπειρικά η άποψη ότι ο χορός μπορεί να λειτουργήσει ως βιώσιμο μέσο πειθούς στις διαφημίσεις εμπορικών προϊόντων και κατ’ επέκταση των εταιρικών σημάτων, προσφέροντας υψηλού βαθμού ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στις σύγχρονες καταναλωτικές αγορές.","abstract_html":"Η παρούσα μελέτη δομήθηκε με στόχο να διερευνήσει τη συμβολή της χορογραφικής τέχνης ως αποτελεσματικού εργαλείου μάρκετινγκ και branding. Εν συνεχεία, εξετάζεται σε ποιο βαθμό αυτή η συμβολή είτε ως μέσο προώθησης, είτε ως στρατηγικός πύλωνας branding, διαμορφώνει θετικότερες αντιλήψεις και βαθύτερη συναισθηματική εμπλοκή μεταξύ καταναλωτών και εμπορικού σήματος. Επιπρόσθετα, έναν ακόμα κεντρικό πυλώνα του ερευνητικού πεδίου αποτελεί η επίδρασης της παραστατικής τέχνης του χορού στη διαμόρφωση της εταιρικής ταυτότητας μιας επωνυμίας, λειτουργώντας ως δομικό επικοινωνιακό εργαλείο. Βασιζόμενη στη θεωρία του φαινομένου “art infusion”, η έρευνα επιδιώκει να επεκτείνει το υφιστάμενο ερευνητικό πλαίσιο, εισάγοντας πρωτογενή δεδομένα από μια λιγότερο εξερευνημένη μορφή τέχνης, αυτή του χορού. Συνολικά, η δυναμική του χορού εξετάζεται όχι μόνο ως μη λεκτική επικοινωνιακή τεχνική, αλλά και ως ένας ιδιαίτερα ισχυρός φορέας μετάδοσης μηνυμάτων και νοημάτων, με υψηλό δείκτη συμβολικής, αισθητικής και πολιτισμικής αξίας. Για να ελεγχθεί και να επιβεβαιωθεί η παραπάνω υπόθεση πραγματοποιήθηκε ένας πειραματικός σχεδιασμός, κατά τον οποίο δύο ομάδες συμμετεχόντων εκτέθηκαν σε οπτικοακουστικά διαφημιστικά ερεθίσματα με και χωρίς χορογραφική παρουσία. Για τις ανάγκες της έρευνας δημιουργήθηκε μία εικονική επωνυμία, η οποία συνδέθηκε στρατηγικά ως προς την επικοινωνιακή της προβολή, με την τέχνη του χορού. Μετέπειτα, τα διαφημιστικά ερεθίσματα διοχετεύθηκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκειμένου να αξιολογηθούν και να μετρηθούν αρχικά, η αντίληψη για την εικόνα της επωνυμίας και εν συνεχεία, η συναισθηματική εμπλοκή του κοινού. Εν κατακλείδι, η στόχευση της έρευνας επικεντρώνεται στο να ερευνήσει πως η ενσωμάτωση της χορογραφικής τέχνης στην στρατηγική μάρκετινγκ προσδίδει ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, αυξημένη συναισθηματική σύνδεση, άμεση βιωματική εμπειρίας και υψηλά ποσοστά πολυτέλειας και αισθητικής, στις σύγχρονες καταναλώτικες αγορές. Ο σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η παραγωγή πρωτογενών ερευνητικών δεδομένων αναφορικά με το φαινόμενο “art infusion”, με στόχο την διερεύνηση της σύνδεσης ανάμεσα στην τέχνη – και ειδικότερα την παραστατική τέχνη του χορού – με οποιοδήποτε εμπορικό προϊόν. Η μελέτη εστιάζει, αρχικά, στην υπόθεση ότι η ενσωμάτωση μιας καλλιτεχνικής δημιουργίας - αφήγησης, αποτυπωμένης κινητικά, επιφέρει θετικότερες αντιλήψεις και ενισχυμένη αναγνωρισιμότητα σε μια επωνυμία, λειτουργώντας ως στρατηγικό εργαλείο branding. Επιπρόσθετα, συλλέγονται δεδομένα που εστιάζουν στον τρόπο καθώς και στον βαθμό με τον οποίο η χορογραφική τέχνη επηρεάζει ή και διαμορφώνει μια εταιρική ταυτότητα (brand identity) προσδίδοντας αξίες αισθητικής και πολυτέλειας. Αντίστοιχες, σχετικές μελέτες στο παρελθόν έχουν εξετάσει τη διασύνδεση της εικαστικής τέχνης, συνδέοντας δημοφιλή καλλιτεχνικά προϊόντα, με ποικίλα εμπορικά σήματα. Ωστόσο, η παρούσα έρευνα επικεντρώνεται στο να διερευνήσει εάν το ίδιο φαινόμενο, με τα πολλαπλά οφέλη που επιφέρει, επιβεβαιώνεται μέσω της χορογραφικής τέχνης. Τα καίρια ερευνητικά ερωτήματα που προκύπτουν σχετίζονται με το κατά πόσο η παρουσία δομημένης κινητικής αποτύπωσης οδηγεί τους καταναλωτές να αντιληφθούν το προϊόν ως πιο καινοτόμο, δημιουργικό και πολυτελές. Επιπρόσθετα, σε βαθύτερο επίπεδο, διερευνάται πώς επηρεάζεται η δημοφιλία ενός εμπορικού σήματος, όταν αυτό προβάλλεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πώς οι σχετικές πλατφόρμες ενισχύουν την αναγνωρισιμότητά του (brand awareness) συλλήβδην. Ειδικότερα, η μελέτη αποσκοπεί στην κατανόηση της καταναλωτικής αντίληψης αναφορικά με μία επωνυμία, όταν αυτή συσχετίζεται με μια καλλιτεχνική εμπειρία κινητικής αποτύπωσης, καθώς και το βαθμό στον οποίο ένα κινησιολογικό μοτίβο συμβάλλει θετικά ή μη, στην ύπαρξη βαθύτερου συναισθηματικού δεσμού με τον καταναλωτή. Το τελευταίο στάδιο της μελέτης, αφορά την ύπαρξη ή μη, συσχέτισης μεταξύ της πρόθεσης αγοράς και της παρουσίας καλλιτεχνικής αποτύπωσης, καθώς και αν αποτελούν αλληλοεξαρτώμενες μεταβλητές. Συνοπτικά λοιπόν, στόχος της μελέτης είναι να τεκμηριωθεί εμπειρικά η άποψη ότι ο χορός μπορεί να λειτουργήσει ως βιώσιμο μέσο πειθούς στις διαφημίσεις εμπορικών προϊόντων και κατ’ επέκταση των εταιρικών σημάτων, προσφέροντας υψηλού βαθμού ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στις σύγχρονες καταναλωτικές αγορές.","abstract_has_math":false,"creators":["ΓΙΟΒΑΝΗ ΒΑΣΙΛΙΚΗ","GIOVANI VASILIKI"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361193"],"render_values":[{"text":"uoadl:5361193","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361193","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΓΙΟΒΑΝΗ ΒΑΣΙΛΙΚΗ","GIOVANI VASILIKI"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361193","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361193"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Η παρούσα μελέτη δομήθηκε με στόχο να διερευνήσει τη συμβολή της χορογραφικής τέχνης ως αποτελεσματικού εργαλείου μάρκετινγκ και branding. Εν συνεχεία, εξετάζεται σε ποιο βαθμό αυτή η συμβολή είτε ως μέσο προώθησης, είτε ως στρατηγικός πύλωνας branding, διαμορφώνει θετικότερες αντιλήψεις και βαθύτερη συναισθηματική εμπλοκή μεταξύ καταναλωτών και εμπορικού σήματος. Επιπρόσθετα, έναν ακόμα κεντρικό πυλώνα του ερευνητικού πεδίου αποτελεί η επίδρασης της παραστατικής τέχνης του χορού στη διαμόρφωση της εταιρικής ταυτότητας μιας επωνυμίας, λειτουργώντας ως δομικό επικοινωνιακό εργαλείο. Βασιζόμενη στη θεωρία του φαινομένου “art infusion”, η έρευνα επιδιώκει να επεκτείνει το υφιστάμενο ερευνητικό πλαίσιο, εισάγοντας πρωτογενή δεδομένα από μια λιγότερο εξερευνημένη μορφή τέχνης, αυτή του χορού. Συνολικά, η δυναμική του χορού εξετάζεται όχι μόνο ως μη λεκτική επικοινωνιακή τεχνική, αλλά και ως ένας ιδιαίτερα ισχυρός φορέας μετάδοσης μηνυμάτων και νοημάτων, με υψηλό δείκτη συμβολικής, αισθητικής και πολιτισμικής αξίας. Για να ελεγχθεί και να επιβεβαιωθεί η παραπάνω υπόθεση πραγματοποιήθηκε ένας πειραματικός σχεδιασμός, κατά τον οποίο δύο ομάδες συμμετεχόντων εκτέθηκαν σε οπτικοακουστικά διαφημιστικά ερεθίσματα με και χωρίς χορογραφική παρουσία. Για τις ανάγκες της έρευνας δημιουργήθηκε μία εικονική επωνυμία, η οποία συνδέθηκε στρατηγικά ως προς την επικοινωνιακή της προβολή, με την τέχνη του χορού. Μετέπειτα, τα διαφημιστικά ερεθίσματα διοχετεύθηκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκειμένου να αξιολογηθούν και να μετρηθούν αρχικά, η αντίληψη για την εικόνα της επωνυμίας και εν συνεχεία, η συναισθηματική εμπλοκή του κοινού. Εν κατακλείδι, η στόχευση της έρευνας επικεντρώνεται στο να ερευνήσει πως η ενσωμάτωση της χορογραφικής τέχνης στην στρατηγική μάρκετινγκ προσδίδει ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, αυξημένη συναισθηματική σύνδεση, άμεση βιωματική εμπειρίας και υψηλά ποσοστά πολυτέλειας και αισθητικής, στις σύγχρονες καταναλώτικες αγορές. Ο σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η παραγωγή πρωτογενών ερευνητικών δεδομένων αναφορικά με το φαινόμενο “art infusion”, με στόχο την διερεύνηση της σύνδεσης ανάμεσα στην τέχνη – και ειδικότερα την παραστατική τέχνη του χορού – με οποιοδήποτε εμπορικό προϊόν. Η μελέτη εστιάζει, αρχικά, στην υπόθεση ότι η ενσωμάτωση μιας καλλιτεχνικής δημιουργίας - αφήγησης, αποτυπωμένης κινητικά, επιφέρει θετικότερες αντιλήψεις και ενισχυμένη αναγνωρισιμότητα σε μια επωνυμία, λειτουργώντας ως στρατηγικό εργαλείο branding. Επιπρόσθετα, συλλέγονται δεδομένα που εστιάζουν στον τρόπο καθώς και στον βαθμό με τον οποίο η χορογραφική τέχνη επηρεάζει ή και διαμορφώνει μια εταιρική ταυτότητα (brand identity) προσδίδοντας αξίες αισθητικής και πολυτέλειας. Αντίστοιχες, σχετικές μελέτες στο παρελθόν έχουν εξετάσει τη διασύνδεση της εικαστικής τέχνης, συνδέοντας δημοφιλή καλλιτεχνικά προϊόντα, με ποικίλα εμπορικά σήματα. Ωστόσο, η παρούσα έρευνα επικεντρώνεται στο να διερευνήσει εάν το ίδιο φαινόμενο, με τα πολλαπλά οφέλη που επιφέρει, επιβεβαιώνεται μέσω της χορογραφικής τέχνης. Τα καίρια ερευνητικά ερωτήματα που προκύπτουν σχετίζονται με το κατά πόσο η παρουσία δομημένης κινητικής αποτύπωσης οδηγεί τους καταναλωτές να αντιληφθούν το προϊόν ως πιο καινοτόμο, δημιουργικό και πολυτελές. Επιπρόσθετα, σε βαθύτερο επίπεδο, διερευνάται πώς επηρεάζεται η δημοφιλία ενός εμπορικού σήματος, όταν αυτό προβάλλεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πώς οι σχετικές πλατφόρμες ενισχύουν την αναγνωρισιμότητά του (brand awareness) συλλήβδην. Ειδικότερα, η μελέτη αποσκοπεί στην κατανόηση της καταναλωτικής αντίληψης αναφορικά με μία επωνυμία, όταν αυτή συσχετίζεται με μια καλλιτεχνική εμπειρία κινητικής αποτύπωσης, καθώς και το βαθμό στον οποίο ένα κινησιολογικό μοτίβο συμβάλλει θετικά ή μη, στην ύπαρξη βαθύτερου συναισθηματικού δεσμού με τον καταναλωτή. Το τελευταίο στάδιο της μελέτης, αφορά την ύπαρξη ή μη, συσχέτισης μεταξύ της πρόθεσης αγοράς και της παρουσίας καλλιτεχνικής αποτύπωσης, καθώς και αν αποτελούν αλληλοεξαρτώμενες μεταβλητές. Συνοπτικά λοιπόν, στόχος της μελέτης είναι να τεκμηριωθεί εμπειρικά η άποψη ότι ο χορός μπορεί να λειτουργήσει ως βιώσιμο μέσο πειθούς στις διαφημίσεις εμπορικών προϊόντων και κατ’ επέκταση των εταιρικών σημάτων, προσφέροντας υψηλού βαθμού ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στις σύγχρονες καταναλωτικές αγορές.","Abstract The present study was designed with the aim of investigating the contribution of choreographic art as an effective tool for marketing and branding. More specifically, it examines the extent to which this contribution—either as a promotional medium or as a strategic pillar of branding—shapes more positive perceptions and deeper emotional engagement between consumers and a brand. Additionally, a central pillar of the research focuses on the influence of the performing art of dance on the formation of a brand’s corporate identity, functioning as a structural communication tool. Drawing upon the theory of the art infusion effect, this research seeks to expand the existing scholarly framework by introducing primary empirical data derived from a less explored artistic domain: dance. Overall, the dynamic potential of dance is examined not only as a form of non-verbal communication but also as a powerful medium for transmitting messages and meanings, characterized by high symbolic, aesthetic, and cultural value. In order to test and verify this hypothesis, an experimental design was implemented in which two groups of participants were exposed to audiovisual advertising stimuli, with and without choreographic presence. For the purposes of the study, a fictional brand was created and strategically associated with the art of dance in its communication strategy. Subsequently, the advertising stimuli were distributed through social media platforms in order to evaluate and measure, first, the perception of the brand image and, subsequently, the emotional engagement of the audience. Ultimately, the research aims to explore how the integration of choreographic art into marketing strategy can provide a strong competitive advantage, increased emotional connection, immediate experiential engagement, and elevated perceptions of luxury and aesthetics within contemporary consumer markets. The purpose of this study is the production of primary research data regarding the art infusion phenomenon, with the objective of examining the relationship between art—and specifically the performing art of dance—and commercial products. The study initially focuses on the hypothesis that the integration of an artistic narrative expressed through movement generates more positive perceptions and enhanced brand recognition, functioning as a strategic branding tool. Furthermore, data are collected to explore the way and the extent to which choreographic art influences or shapes a brand’s corporate identity (brand identity), attributing values of aesthetics and luxury. Previous studies have examined the connection between visual arts and commercial branding by associating well-known artistic works with various commercial brands. However, the present research seeks to investigate whether the same phenomenon, along with its multiple benefits, can also be confirmed through choreographic art. The key research questions emerging from this study concern whether the presence of structured movement leads consumers to perceive a product as more innovative, creative, and luxurious. In addition, at a deeper level, the study investigates how the popularity of a commercial brand is affected when it is promoted through social media platforms and how these platforms contribute to the enhancement of brand awareness overall. More specifically, the study aims to understand consumer perception of a brand when it is associated with an artistic experience expressed through movement, as well as the degree to which a choreographic pattern may positively influence the development of a deeper emotional bond with the consumer. The final stage of the study examines whether a relationship exists between purchase intention and the presence of artistic expression, and whether these variables are interdependent. In summary, the objective of the study is to empirically substantiate the argument that dance can function as a viable persuasive medium in advertising commercial products and corporate brands, offering a significant competitive advantage in contemporary consumer markets."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Η τέχνη ως στρατηγικό εργαλείο μάρκετινγκ"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΓΙΟΒΑΝΗ ΒΑΣΙΛΙΚΗ","GIOVANI VASILIKI"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Η παρούσα μελέτη δομήθηκε με στόχο να διερευνήσει τη συμβολή της χορογραφικής τέχνης ως αποτελεσματικού εργαλείου μάρκετινγκ και branding. Εν συνεχεία, εξετάζεται σε ποιο βαθμό αυτή η συμβολή είτε ως μέσο προώθησης, είτε ως στρατηγικός πύλωνας branding, διαμορφώνει θετικότερες αντιλήψεις και βαθύτερη συναισθηματική εμπλοκή μεταξύ καταναλωτών και εμπορικού σήματος. Επιπρόσθετα, έναν ακόμα κεντρικό πυλώνα του ερευνητικού πεδίου αποτελεί η επίδρασης της παραστατικής τέχνης του χορού στη διαμόρφωση της εταιρικής ταυτότητας μιας επωνυμίας, λειτουργώντας ως δομικό επικοινωνιακό εργαλείο. Βασιζόμενη στη θεωρία του φαινομένου “art infusion”, η έρευνα επιδιώκει να επεκτείνει το υφιστάμενο ερευνητικό πλαίσιο, εισάγοντας πρωτογενή δεδομένα από μια λιγότερο εξερευνημένη μορφή τέχνης, αυτή του χορού. Συνολικά, η δυναμική του χορού εξετάζεται όχι μόνο ως μη λεκτική επικοινωνιακή τεχνική, αλλά και ως ένας ιδιαίτερα ισχυρός φορέας μετάδοσης μηνυμάτων και νοημάτων, με υψηλό δείκτη συμβολικής, αισθητικής και πολιτισμικής αξίας. Για να ελεγχθεί και να επιβεβαιωθεί η παραπάνω υπόθεση πραγματοποιήθηκε ένας πειραματικός σχεδιασμός, κατά τον οποίο δύο ομάδες συμμετεχόντων εκτέθηκαν σε οπτικοακουστικά διαφημιστικά ερεθίσματα με και χωρίς χορογραφική παρουσία. Για τις ανάγκες της έρευνας δημιουργήθηκε μία εικονική επωνυμία, η οποία συνδέθηκε στρατηγικά ως προς την επικοινωνιακή της προβολή, με την τέχνη του χορού. Μετέπειτα, τα διαφημιστικά ερεθίσματα διοχετεύθηκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προκειμένου να αξιολογηθούν και να μετρηθούν αρχικά, η αντίληψη για την εικόνα της επωνυμίας και εν συνεχεία, η συναισθηματική εμπλοκή του κοινού. Εν κατακλείδι, η στόχευση της έρευνας επικεντρώνεται στο να ερευνήσει πως η ενσωμάτωση της χορογραφικής τέχνης στην στρατηγική μάρκετινγκ προσδίδει ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, αυξημένη συναισθηματική σύνδεση, άμεση βιωματική εμπειρίας και υψηλά ποσοστά πολυτέλειας και αισθητικής, στις σύγχρονες καταναλώτικες αγορές. Ο σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η παραγωγή πρωτογενών ερευνητικών δεδομένων αναφορικά με το φαινόμενο “art infusion”, με στόχο την διερεύνηση της σύνδεσης ανάμεσα στην τέχνη – και ειδικότερα την παραστατική τέχνη του χορού – με οποιοδήποτε εμπορικό προϊόν. Η μελέτη εστιάζει, αρχικά, στην υπόθεση ότι η ενσωμάτωση μιας καλλιτεχνικής δημιουργίας - αφήγησης, αποτυπωμένης κινητικά, επιφέρει θετικότερες αντιλήψεις και ενισχυμένη αναγνωρισιμότητα σε μια επωνυμία, λειτουργώντας ως στρατηγικό εργαλείο branding. Επιπρόσθετα, συλλέγονται δεδομένα που εστιάζουν στον τρόπο καθώς και στον βαθμό με τον οποίο η χορογραφική τέχνη επηρεάζει ή και διαμορφώνει μια εταιρική ταυτότητα (brand identity) προσδίδοντας αξίες αισθητικής και πολυτέλειας. Αντίστοιχες, σχετικές μελέτες στο παρελθόν έχουν εξετάσει τη διασύνδεση της εικαστικής τέχνης, συνδέοντας δημοφιλή καλλιτεχνικά προϊόντα, με ποικίλα εμπορικά σήματα. Ωστόσο, η παρούσα έρευνα επικεντρώνεται στο να διερευνήσει εάν το ίδιο φαινόμενο, με τα πολλαπλά οφέλη που επιφέρει, επιβεβαιώνεται μέσω της χορογραφικής τέχνης. Τα καίρια ερευνητικά ερωτήματα που προκύπτουν σχετίζονται με το κατά πόσο η παρουσία δομημένης κινητικής αποτύπωσης οδηγεί τους καταναλωτές να αντιληφθούν το προϊόν ως πιο καινοτόμο, δημιουργικό και πολυτελές. Επιπρόσθετα, σε βαθύτερο επίπεδο, διερευνάται πώς επηρεάζεται η δημοφιλία ενός εμπορικού σήματος, όταν αυτό προβάλλεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και πώς οι σχετικές πλατφόρμες ενισχύουν την αναγνωρισιμότητά του (brand awareness) συλλήβδην. Ειδικότερα, η μελέτη αποσκοπεί στην κατανόηση της καταναλωτικής αντίληψης αναφορικά με μία επωνυμία, όταν αυτή συσχετίζεται με μια καλλιτεχνική εμπειρία κινητικής αποτύπωσης, καθώς και το βαθμό στον οποίο ένα κινησιολογικό μοτίβο συμβάλλει θετικά ή μη, στην ύπαρξη βαθύτερου συναισθηματικού δεσμού με τον καταναλωτή. Το τελευταίο στάδιο της μελέτης, αφορά την ύπαρξη ή μη, συσχέτισης μεταξύ της πρόθεσης αγοράς και της παρουσίας καλλιτεχνικής αποτύπωσης, καθώς και αν αποτελούν αλληλοεξαρτώμενες μεταβλητές. Συνοπτικά λοιπόν, στόχος της μελέτης είναι να τεκμηριωθεί εμπειρικά η άποψη ότι ο χορός μπορεί να λειτουργήσει ως βιώσιμο μέσο πειθούς στις διαφημίσεις εμπορικών προϊόντων και κατ’ επέκταση των εταιρικών σημάτων, προσφέροντας υψηλού βαθμού ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στις σύγχρονες καταναλωτικές αγορές.","Abstract The present study was designed with the aim of investigating the contribution of choreographic art as an effective tool for marketing and branding. More specifically, it examines the extent to which this contribution—either as a promotional medium or as a strategic pillar of branding—shapes more positive perceptions and deeper emotional engagement between consumers and a brand. Additionally, a central pillar of the research focuses on the influence of the performing art of dance on the formation of a brand’s corporate identity, functioning as a structural communication tool. Drawing upon the theory of the art infusion effect, this research seeks to expand the existing scholarly framework by introducing primary empirical data derived from a less explored artistic domain: dance. Overall, the dynamic potential of dance is examined not only as a form of non-verbal communication but also as a powerful medium for transmitting messages and meanings, characterized by high symbolic, aesthetic, and cultural value. In order to test and verify this hypothesis, an experimental design was implemented in which two groups of participants were exposed to audiovisual advertising stimuli, with and without choreographic presence. For the purposes of the study, a fictional brand was created and strategically associated with the art of dance in its communication strategy. Subsequently, the advertising stimuli were distributed through social media platforms in order to evaluate and measure, first, the perception of the brand image and, subsequently, the emotional engagement of the audience. Ultimately, the research aims to explore how the integration of choreographic art into marketing strategy can provide a strong competitive advantage, increased emotional connection, immediate experiential engagement, and elevated perceptions of luxury and aesthetics within contemporary consumer markets. The purpose of this study is the production of primary research data regarding the art infusion phenomenon, with the objective of examining the relationship between art—and specifically the performing art of dance—and commercial products. The study initially focuses on the hypothesis that the integration of an artistic narrative expressed through movement generates more positive perceptions and enhanced brand recognition, functioning as a strategic branding tool. Furthermore, data are collected to explore the way and the extent to which choreographic art influences or shapes a brand’s corporate identity (brand identity), attributing values of aesthetics and luxury. Previous studies have examined the connection between visual arts and commercial branding by associating well-known artistic works with various commercial brands. However, the present research seeks to investigate whether the same phenomenon, along with its multiple benefits, can also be confirmed through choreographic art. The key research questions emerging from this study concern whether the presence of structured movement leads consumers to perceive a product as more innovative, creative, and luxurious. In addition, at a deeper level, the study investigates how the popularity of a commercial brand is affected when it is promoted through social media platforms and how these platforms contribute to the enhancement of brand awareness overall. More specifically, the study aims to understand consumer perception of a brand when it is associated with an artistic experience expressed through movement, as well as the degree to which a choreographic pattern may positively influence the development of a deeper emotional bond with the consumer. The final stage of the study examines whether a relationship exists between purchase intention and the presence of artistic expression, and whether these variables are interdependent. In summary, the objective of the study is to empirically substantiate the argument that dance can function as a viable persuasive medium in advertising commercial products and corporate brands, offering a significant competitive advantage in contemporary consumer markets."],"dc:identifier":["uoadl:5361193","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361193"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["Η τέχνη ως στρατηγικό εργαλείο μάρκετινγκ"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z"}