Η αποτελεσματικότητα της πράσινης διαφήμισης στα ψηφιακά μέσα: πειραματική διερεύνηση της μορφής διαφήμισης και του ύφους πειθούς.

Αυτή η μελέτη εξετάζει τη αποτελεσματικότητα της πράσινης διαφήμισης στα ψηφιακά μέσα αναλύοντας τον αντίκτυπο του περιεχομένου του περιβαλλοντικού μηνύματος, της μορφής διαφήμισης (βίντεο σύντομης μορφής έναντι στατικής εικόνας) και του στυλ επικοινωνίας (ήπια έναντι πιεστικής πώλησης). Διεξήχθη ένα ελεγχόμενο πείραμα με οκτώ σενάρια διαφήμισης και 240 συμμετέχοντες. Τα ευρήματα δείχνουν ότι οι πράσινες διαφημίσεις αξιολογούνται πιο θετικά από τις μη πράσινες, ιδιαίτερα όταν παρουσιάζονται ως βίντεο σύντομης μορφής χρησιμοποιώντας έναν τόνο ήπιας πώλησης. Αυτός ο συνδυασμός ενισχύει τη στάση της μάρκας, την αντιληπτή αξιοπιστία και την εμπλοκή των καταναλωτών. Τα αποτελέσματα τονίζουν τον ρόλο της αυθεντικότητας και της συναισθηματικής σύνδεσης στην επικοινωνία της βιωσιμότητας. Η μελέτη συμβάλλει στον τομέα της βιώσιμης επωνυμίας προσφέροντας πρακτικές γνώσεις για οργανισμούς που υιοθετούν στρατηγικές πράσινου μάρκετινγκ σε ψηφιακά περιβάλλοντα.

Authors dc:creator

• Αυγουστή Μαρία
• Avgousti Maria

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5361159

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361159