{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361159"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361159","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Η αποτελεσματικότητα της πράσινης διαφήμισης στα ψηφιακά μέσα: πειραματική διερεύνηση της μορφής διαφήμισης και του ύφους πειθούς.","abstract":"Αυτή η μελέτη εξετάζει τη αποτελεσματικότητα της πράσινης διαφήμισης στα ψηφιακά μέσα αναλύοντας τον αντίκτυπο του περιεχομένου του περιβαλλοντικού μηνύματος, της μορφής διαφήμισης (βίντεο σύντομης μορφής έναντι στατικής εικόνας) και του στυλ επικοινωνίας (ήπια έναντι πιεστικής πώλησης). Διεξήχθη ένα ελεγχόμενο πείραμα με οκτώ σενάρια διαφήμισης και 240 συμμετέχοντες. Τα ευρήματα δείχνουν ότι οι πράσινες διαφημίσεις αξιολογούνται πιο θετικά από τις μη πράσινες, ιδιαίτερα όταν παρουσιάζονται ως βίντεο σύντομης μορφής χρησιμοποιώντας έναν τόνο ήπιας πώλησης. Αυτός ο συνδυασμός ενισχύει τη στάση της μάρκας, την αντιληπτή αξιοπιστία και την εμπλοκή των καταναλωτών. Τα αποτελέσματα τονίζουν τον ρόλο της αυθεντικότητας και της συναισθηματικής σύνδεσης στην επικοινωνία της βιωσιμότητας. Η μελέτη συμβάλλει στον τομέα της βιώσιμης επωνυμίας προσφέροντας πρακτικές γνώσεις για οργανισμούς που υιοθετούν στρατηγικές πράσινου μάρκετινγκ σε ψηφιακά περιβάλλοντα.","abstract_html":"Αυτή η μελέτη εξετάζει τη αποτελεσματικότητα της πράσινης διαφήμισης στα ψηφιακά μέσα αναλύοντας τον αντίκτυπο του περιεχομένου του περιβαλλοντικού μηνύματος, της μορφής διαφήμισης (βίντεο σύντομης μορφής έναντι στατικής εικόνας) και του στυλ επικοινωνίας (ήπια έναντι πιεστικής πώλησης). Διεξήχθη ένα ελεγχόμενο πείραμα με οκτώ σενάρια διαφήμισης και 240 συμμετέχοντες. Τα ευρήματα δείχνουν ότι οι πράσινες διαφημίσεις αξιολογούνται πιο θετικά από τις μη πράσινες, ιδιαίτερα όταν παρουσιάζονται ως βίντεο σύντομης μορφής χρησιμοποιώντας έναν τόνο ήπιας πώλησης. Αυτός ο συνδυασμός ενισχύει τη στάση της μάρκας, την αντιληπτή αξιοπιστία και την εμπλοκή των καταναλωτών. Τα αποτελέσματα τονίζουν τον ρόλο της αυθεντικότητας και της συναισθηματικής σύνδεσης στην επικοινωνία της βιωσιμότητας. Η μελέτη συμβάλλει στον τομέα της βιώσιμης επωνυμίας προσφέροντας πρακτικές γνώσεις για οργανισμούς που υιοθετούν στρατηγικές πράσινου μάρκετινγκ σε ψηφιακά περιβάλλοντα.","abstract_has_math":false,"creators":["Αυγουστή Μαρία","Avgousti Maria"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361159"],"render_values":[{"text":"uoadl:5361159","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361159","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Αυγουστή Μαρία","Avgousti Maria"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361159","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361159"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Αυτή η μελέτη εξετάζει τη αποτελεσματικότητα της πράσινης διαφήμισης στα ψηφιακά μέσα αναλύοντας τον αντίκτυπο του περιεχομένου του περιβαλλοντικού μηνύματος, της μορφής διαφήμισης (βίντεο σύντομης μορφής έναντι στατικής εικόνας) και του στυλ επικοινωνίας (ήπια έναντι πιεστικής πώλησης). Διεξήχθη ένα ελεγχόμενο πείραμα με οκτώ σενάρια διαφήμισης και 240 συμμετέχοντες. Τα ευρήματα δείχνουν ότι οι πράσινες διαφημίσεις αξιολογούνται πιο θετικά από τις μη πράσινες, ιδιαίτερα όταν παρουσιάζονται ως βίντεο σύντομης μορφής χρησιμοποιώντας έναν τόνο ήπιας πώλησης. Αυτός ο συνδυασμός ενισχύει τη στάση της μάρκας, την αντιληπτή αξιοπιστία και την εμπλοκή των καταναλωτών. Τα αποτελέσματα τονίζουν τον ρόλο της αυθεντικότητας και της συναισθηματικής σύνδεσης στην επικοινωνία της βιωσιμότητας. Η μελέτη συμβάλλει στον τομέα της βιώσιμης επωνυμίας προσφέροντας πρακτικές γνώσεις για οργανισμούς που υιοθετούν στρατηγικές πράσινου μάρκετινγκ σε ψηφιακά περιβάλλοντα.","This study examines the effectiveness of green advertising in digital media by analyzing the impact of environmental message content, advertising format (short-form video vs still image), and communication style (soft sell vs hard sell). A controlled experiment was conducted with eight (8) advertising scenarios and two hundred forty (240) participants. Findings show that green ads are evaluated more positively than no-green ads, particularly when presented as short-form videos using a soft sell tone. This combination enhances brand attitude, perceived credibility, and consumer engagement. The results highlight the role of authenticity and emotional connection in sustainability communication. The study contributes to the field of sustainable branding by offering practical insights for organizations adopting green marketing strategies in digital environments"]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Η αποτελεσματικότητα της πράσινης διαφήμισης στα ψηφιακά μέσα: πειραματική διερεύνηση της μορφής διαφήμισης και του ύφους πειθούς."]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["Αυγουστή Μαρία","Avgousti Maria"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Αυτή η μελέτη εξετάζει τη αποτελεσματικότητα της πράσινης διαφήμισης στα ψηφιακά μέσα αναλύοντας τον αντίκτυπο του περιεχομένου του περιβαλλοντικού μηνύματος, της μορφής διαφήμισης (βίντεο σύντομης μορφής έναντι στατικής εικόνας) και του στυλ επικοινωνίας (ήπια έναντι πιεστικής πώλησης). Διεξήχθη ένα ελεγχόμενο πείραμα με οκτώ σενάρια διαφήμισης και 240 συμμετέχοντες. Τα ευρήματα δείχνουν ότι οι πράσινες διαφημίσεις αξιολογούνται πιο θετικά από τις μη πράσινες, ιδιαίτερα όταν παρουσιάζονται ως βίντεο σύντομης μορφής χρησιμοποιώντας έναν τόνο ήπιας πώλησης. Αυτός ο συνδυασμός ενισχύει τη στάση της μάρκας, την αντιληπτή αξιοπιστία και την εμπλοκή των καταναλωτών. Τα αποτελέσματα τονίζουν τον ρόλο της αυθεντικότητας και της συναισθηματικής σύνδεσης στην επικοινωνία της βιωσιμότητας. Η μελέτη συμβάλλει στον τομέα της βιώσιμης επωνυμίας προσφέροντας πρακτικές γνώσεις για οργανισμούς που υιοθετούν στρατηγικές πράσινου μάρκετινγκ σε ψηφιακά περιβάλλοντα.","This study examines the effectiveness of green advertising in digital media by analyzing the impact of environmental message content, advertising format (short-form video vs still image), and communication style (soft sell vs hard sell). A controlled experiment was conducted with eight (8) advertising scenarios and two hundred forty (240) participants. Findings show that green ads are evaluated more positively than no-green ads, particularly when presented as short-form videos using a soft sell tone. This combination enhances brand attitude, perceived credibility, and consumer engagement. The results highlight the role of authenticity and emotional connection in sustainability communication. The study contributes to the field of sustainable branding by offering practical insights for organizations adopting green marketing strategies in digital environments"],"dc:identifier":["uoadl:5361159","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361159"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["Η αποτελεσματικότητα της πράσινης διαφήμισης στα ψηφιακά μέσα: πειραματική διερεύνηση της μορφής διαφήμισης και του ύφους πειθούς."],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z"}