Οι εκδηλώσεις και τα forums ως μέσα πολιτικού marketing, επικοινωνίας και προβολής

Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η διερεύνηση του ρόλου και της επιρροής των εκδηλώσεων στο πεδίο του πολιτικού μάρκετινγκ. Η μελέτη εξετάζει τον βαθμό στον οποίο η φυσική παρουσία πολιτικών προσώπων σε μεγάλες εκδηλώσεις επηρεάζει την πολιτική εικόνα, την εμπιστοσύνη των πολιτών και, ενδεχομένως, την εκλογική συμπεριφορά των ψηφοφόρων. Η μεθοδολογική προσέγγιση βασίστηκε σε συνδυασμό ποσοτικής και ποιοτικής έρευνας. Η ποιοτική έρευνα πραγματοποιήθηκε μέσω ημιδομημένων συνεντεύξεων με ανώτατα στελέχη του κλάδου των εκδηλώσεων, ενώ η ποσοτική έρευνα διεξήχθη μέσω δομημένου ερωτηματολογίου με δείγμα 153 πολιτών. Τα ερευνητικά ευρήματα ανέδειξαν την ύπαρξη ενός χάσματος μεταξύ της επικοινωνιακής πρόθεσης των πολιτικών και των ομάδων επικοινωνίας τους και της αντίληψης των πολιτικών μηνυμάτων από το εκλογικό σώμα. Παρότι η πολιτική παρουσία προσδίδει κύρος και προβολή στις εκδηλώσεις, οι πολίτες–ψηφοφόροι δεν αντιλαμβάνονται με τον ίδιο τρόπο την παρουσία των πολιτικών προσώπων ούτε τη σημασία των μηνυμάτων που μεταδίδονται. Η μελέτη αναδεικνύει τη δυναμική των εκδηλώσεων ως εργαλείων πολιτικής επικοινωνίας, επισημαίνοντας παράλληλα την ανάγκη αναπροσαρμογής της επικοινωνιακής στρατηγικής των πολιτικών προσώπων στο πλαίσιο των εκδηλώσεων, με στόχο τη δημιουργία ουσιαστικών δεσμών με τους πολίτες και την ενίσχυση της πολιτικής αυθεντικότητας.

Authors dc:creator

• ΚΟΥΜΠΟΥ ΒΑΣΙΛΙΚΗ
• KOUMPOU VASILIKI

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5360987

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360987