{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360987"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360987","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Οι εκδηλώσεις και τα forums ως μέσα πολιτικού marketing, επικοινωνίας και προβολής","abstract":"Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η διερεύνηση του ρόλου και της επιρροής των εκδηλώσεων στο πεδίο του πολιτικού μάρκετινγκ. Η μελέτη εξετάζει τον βαθμό στον οποίο η φυσική παρουσία πολιτικών προσώπων σε μεγάλες εκδηλώσεις επηρεάζει την πολιτική εικόνα, την εμπιστοσύνη των πολιτών και, ενδεχομένως, την εκλογική συμπεριφορά των ψηφοφόρων. Η μεθοδολογική προσέγγιση βασίστηκε σε συνδυασμό ποσοτικής και ποιοτικής έρευνας. Η ποιοτική έρευνα πραγματοποιήθηκε μέσω ημιδομημένων συνεντεύξεων με ανώτατα στελέχη του κλάδου των εκδηλώσεων, ενώ η ποσοτική έρευνα διεξήχθη μέσω δομημένου ερωτηματολογίου με δείγμα 153 πολιτών. Τα ερευνητικά ευρήματα ανέδειξαν την ύπαρξη ενός χάσματος μεταξύ της επικοινωνιακής πρόθεσης των πολιτικών και των ομάδων επικοινωνίας τους και της αντίληψης των πολιτικών μηνυμάτων από το εκλογικό σώμα. Παρότι η πολιτική παρουσία προσδίδει κύρος και προβολή στις εκδηλώσεις, οι πολίτες–ψηφοφόροι δεν αντιλαμβάνονται με τον ίδιο τρόπο την παρουσία των πολιτικών προσώπων ούτε τη σημασία των μηνυμάτων που μεταδίδονται. Η μελέτη αναδεικνύει τη δυναμική των εκδηλώσεων ως εργαλείων πολιτικής επικοινωνίας, επισημαίνοντας παράλληλα την ανάγκη αναπροσαρμογής της επικοινωνιακής στρατηγικής των πολιτικών προσώπων στο πλαίσιο των εκδηλώσεων, με στόχο τη δημιουργία ουσιαστικών δεσμών με τους πολίτες και την ενίσχυση της πολιτικής αυθεντικότητας.","abstract_html":"Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η διερεύνηση του ρόλου και της επιρροής των εκδηλώσεων στο πεδίο του πολιτικού μάρκετινγκ. Η μελέτη εξετάζει τον βαθμό στον οποίο η φυσική παρουσία πολιτικών προσώπων σε μεγάλες εκδηλώσεις επηρεάζει την πολιτική εικόνα, την εμπιστοσύνη των πολιτών και, ενδεχομένως, την εκλογική συμπεριφορά των ψηφοφόρων. Η μεθοδολογική προσέγγιση βασίστηκε σε συνδυασμό ποσοτικής και ποιοτικής έρευνας. Η ποιοτική έρευνα πραγματοποιήθηκε μέσω ημιδομημένων συνεντεύξεων με ανώτατα στελέχη του κλάδου των εκδηλώσεων, ενώ η ποσοτική έρευνα διεξήχθη μέσω δομημένου ερωτηματολογίου με δείγμα 153 πολιτών. Τα ερευνητικά ευρήματα ανέδειξαν την ύπαρξη ενός χάσματος μεταξύ της επικοινωνιακής πρόθεσης των πολιτικών και των ομάδων επικοινωνίας τους και της αντίληψης των πολιτικών μηνυμάτων από το εκλογικό σώμα. Παρότι η πολιτική παρουσία προσδίδει κύρος και προβολή στις εκδηλώσεις, οι πολίτες–ψηφοφόροι δεν αντιλαμβάνονται με τον ίδιο τρόπο την παρουσία των πολιτικών προσώπων ούτε τη σημασία των μηνυμάτων που μεταδίδονται. Η μελέτη αναδεικνύει τη δυναμική των εκδηλώσεων ως εργαλείων πολιτικής επικοινωνίας, επισημαίνοντας παράλληλα την ανάγκη αναπροσαρμογής της επικοινωνιακής στρατηγικής των πολιτικών προσώπων στο πλαίσιο των εκδηλώσεων, με στόχο τη δημιουργία ουσιαστικών δεσμών με τους πολίτες και την ενίσχυση της πολιτικής αυθεντικότητας.","abstract_has_math":false,"creators":["ΚΟΥΜΠΟΥ ΒΑΣΙΛΙΚΗ","KOUMPOU VASILIKI"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5360987"],"render_values":[{"text":"uoadl:5360987","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5360987","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΚΟΥΜΠΟΥ ΒΑΣΙΛΙΚΗ","KOUMPOU VASILIKI"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5360987","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5360987"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η διερεύνηση του ρόλου και της επιρροής των εκδηλώσεων στο πεδίο του πολιτικού μάρκετινγκ. Η μελέτη εξετάζει τον βαθμό στον οποίο η φυσική παρουσία πολιτικών προσώπων σε μεγάλες εκδηλώσεις επηρεάζει την πολιτική εικόνα, την εμπιστοσύνη των πολιτών και, ενδεχομένως, την εκλογική συμπεριφορά των ψηφοφόρων. Η μεθοδολογική προσέγγιση βασίστηκε σε συνδυασμό ποσοτικής και ποιοτικής έρευνας. Η ποιοτική έρευνα πραγματοποιήθηκε μέσω ημιδομημένων συνεντεύξεων με ανώτατα στελέχη του κλάδου των εκδηλώσεων, ενώ η ποσοτική έρευνα διεξήχθη μέσω δομημένου ερωτηματολογίου με δείγμα 153 πολιτών. Τα ερευνητικά ευρήματα ανέδειξαν την ύπαρξη ενός χάσματος μεταξύ της επικοινωνιακής πρόθεσης των πολιτικών και των ομάδων επικοινωνίας τους και της αντίληψης των πολιτικών μηνυμάτων από το εκλογικό σώμα. Παρότι η πολιτική παρουσία προσδίδει κύρος και προβολή στις εκδηλώσεις, οι πολίτες–ψηφοφόροι δεν αντιλαμβάνονται με τον ίδιο τρόπο την παρουσία των πολιτικών προσώπων ούτε τη σημασία των μηνυμάτων που μεταδίδονται. Η μελέτη αναδεικνύει τη δυναμική των εκδηλώσεων ως εργαλείων πολιτικής επικοινωνίας, επισημαίνοντας παράλληλα την ανάγκη αναπροσαρμογής της επικοινωνιακής στρατηγικής των πολιτικών προσώπων στο πλαίσιο των εκδηλώσεων, με στόχο τη δημιουργία ουσιαστικών δεσμών με τους πολίτες και την ενίσχυση της πολιτικής αυθεντικότητας.","The aim of this study is to investigate the role and influence of events within the field of political marketing. The study examines the extent to which the physical presence of politicians at large-scale events affects political image, citizens’ trust, and, potentially, voters’ electoral behavior. The research adopts a mixed-methods approach, combining quantitative and qualitative methodologies. The qualitative research was conducted through semi-structured interviews with senior executives in the events industry, while the quantitative research was carried out using a structured questionnaire administered to a sample of 153 citizens. The findings reveal a noticeable gap between the communication intentions of political actors and their communication teams and the way political messages are perceived by the electorate. Although the presence of political figures enhances the prestige and visibility of events, citizens do not necessarily interpret political participation in the same way as intended by political actors. The results suggest that political presence alone is insufficient to foster trust or positive political attitudes. Overall, the study highlights the dynamic role of events as tools of political communication, while emphasizing the need for a strategic reorientation of political communication practices within event settings. Such a reorientation is necessary in order to cultivate meaningful relationships with citizens and enhance perceptions of political authenticity."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Οι εκδηλώσεις και τα forums ως μέσα πολιτικού marketing, επικοινωνίας και προβολής"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΚΟΥΜΠΟΥ ΒΑΣΙΛΙΚΗ","KOUMPOU VASILIKI"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η διερεύνηση του ρόλου και της επιρροής των εκδηλώσεων στο πεδίο του πολιτικού μάρκετινγκ. Η μελέτη εξετάζει τον βαθμό στον οποίο η φυσική παρουσία πολιτικών προσώπων σε μεγάλες εκδηλώσεις επηρεάζει την πολιτική εικόνα, την εμπιστοσύνη των πολιτών και, ενδεχομένως, την εκλογική συμπεριφορά των ψηφοφόρων. Η μεθοδολογική προσέγγιση βασίστηκε σε συνδυασμό ποσοτικής και ποιοτικής έρευνας. Η ποιοτική έρευνα πραγματοποιήθηκε μέσω ημιδομημένων συνεντεύξεων με ανώτατα στελέχη του κλάδου των εκδηλώσεων, ενώ η ποσοτική έρευνα διεξήχθη μέσω δομημένου ερωτηματολογίου με δείγμα 153 πολιτών. Τα ερευνητικά ευρήματα ανέδειξαν την ύπαρξη ενός χάσματος μεταξύ της επικοινωνιακής πρόθεσης των πολιτικών και των ομάδων επικοινωνίας τους και της αντίληψης των πολιτικών μηνυμάτων από το εκλογικό σώμα. Παρότι η πολιτική παρουσία προσδίδει κύρος και προβολή στις εκδηλώσεις, οι πολίτες–ψηφοφόροι δεν αντιλαμβάνονται με τον ίδιο τρόπο την παρουσία των πολιτικών προσώπων ούτε τη σημασία των μηνυμάτων που μεταδίδονται. Η μελέτη αναδεικνύει τη δυναμική των εκδηλώσεων ως εργαλείων πολιτικής επικοινωνίας, επισημαίνοντας παράλληλα την ανάγκη αναπροσαρμογής της επικοινωνιακής στρατηγικής των πολιτικών προσώπων στο πλαίσιο των εκδηλώσεων, με στόχο τη δημιουργία ουσιαστικών δεσμών με τους πολίτες και την ενίσχυση της πολιτικής αυθεντικότητας.","The aim of this study is to investigate the role and influence of events within the field of political marketing. The study examines the extent to which the physical presence of politicians at large-scale events affects political image, citizens’ trust, and, potentially, voters’ electoral behavior. The research adopts a mixed-methods approach, combining quantitative and qualitative methodologies. The qualitative research was conducted through semi-structured interviews with senior executives in the events industry, while the quantitative research was carried out using a structured questionnaire administered to a sample of 153 citizens. The findings reveal a noticeable gap between the communication intentions of political actors and their communication teams and the way political messages are perceived by the electorate. Although the presence of political figures enhances the prestige and visibility of events, citizens do not necessarily interpret political participation in the same way as intended by political actors. The results suggest that political presence alone is insufficient to foster trust or positive political attitudes. Overall, the study highlights the dynamic role of events as tools of political communication, while emphasizing the need for a strategic reorientation of political communication practices within event settings. Such a reorientation is necessary in order to cultivate meaningful relationships with citizens and enhance perceptions of political authenticity."],"dc:identifier":["uoadl:5360987","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5360987"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["Οι εκδηλώσεις και τα forums ως μέσα πολιτικού marketing, επικοινωνίας και προβολής"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z"}