Η εμπειρία του κοινού στα μεγαλύτερα μουσικά φεστιβάλ της Αθήνας

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει το ρόλο του πολιτιστικού μάρκετινγκ στη διοργάνωση μουσικών φεστιβάλ στην Αθήνα, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στις 7 διαστάσεις του μείγματος μάρκετινγκ (Product,Price,Place,Promotion,People,Process,Physical Evidence) και στο πώς αυτές γίνονται αντιληπτές και συνδέονται με την ικανοποίηση του κοινού. Βασικός της στόχος είναι να εντοπιστεί ποια διάσταση συμβάλλει περισσότερο στην ικανοποίηση τόσο σε επίπεδο επιμέρους διοργανώσεων όσο και συνολικά, με σκοπό να γίνει κατανοητό τι πραγματικά «μετρά» περισσότερο για το αθηναϊκό κοινό στο πλαίσιο της εμπειρίας των μουσικών φεστιβάλ. Το θεωρητικό υπόβαθρο αντλείται κατά βάση από διεθνή βιβλιογραφία και αρθρογραφία και με ορισμένες εγχώριες πηγές, ενώ αξιοποιείται συμπληρωματικά ποιοτικό υλικό προερχόμενο από συνεντεύξεις με δυο ειδικούς στο χώρο του πολιτιστικού μάρκετινγκ. Η ερευνητική μεθοδολογία περιλαμβάνει ποσοτική έρευνα μέσα από ηλεκτρονικό ερωτηματολόγιο που στάλθηκε σε 103 άτομα, καθώς η έρευνα αφορά έξι σημαντικά αθηναϊκά μουσικά φεστιβάλ. Τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι η έννοια της εμπειρίας (Product) αποτελεί τον ισχυρότερο παράγοντα ικανοποίησης του κοινού, επιβεβαιώνοντας την σημασία της βιωματικής διάστασης στα πολιτιστικά γεγονότα. Επιπλέον, αναδεικνύεται και η σημασία των διαδικασιών (Process) ως κρίσιμου μηχανισμού που διασφαλίζει τη ομαλή ροή, τη λειτουργικότητα και τη ποιότητα των πολιτιστικών γεγονότων. Η μελέτη εμπλουτίζει την εγχώρια βιβλιογραφία για το πολιτιστικό μάρκετινγκ πάνω στα μουσικά φεστιβάλ και παρέχει πρακτικές κατευθύνσεις για το καλύτερο δυνατό σχεδιασμό της «τελικής» εμπειρίας, τη βελτιστοποίηση των λειτουργιών και την ενίσχυση της συνολικής αξίας προς το κοινό.

Authors dc:creator

• ΛΥΜΠΕΡΟΠΟΥΛΟΣ ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ
• LYMPEROPOULOS DIMITRIOS

• Καλές Τέχνες - Ψυχαγωγία
• Fine arts - Entertainment

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5360920

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360920