Eurovision song contest: η Eurovision ως πολιτιστικό προϊόν και μέσο πολιτιστικού μάρκετινγκ, branding και ψηφιακής επικοινωνίας

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον Διαγωνισμό Τραγουδιού της Eurovision ως ένα πολυδιάστατο πολιτιστικό προϊόν και εργαλείο πολιτιστικού μάρκετινγκ, branding και ψηφιακής επικοινωνίας. Μέσα από την ανάλυση του θεσμού ως case study, διερευνάται πώς οι στρατηγικές μάρκετινγκ και το μίγμα μάρκετινγκ (7Ps) συνέβαλαν στη διαμόρφωση της ταυτότητας, της απήχησης και της ανθεκτικότητας του brand «Eurovision». Η έρευνα συνδυάζει θεωρητική τεκμηρίωση με εμπειρικά δεδομένα, μέσα από ποσοτική και ποιοτική μεθοδολογία (ερωτηματολόγιο και ανάλυση ψηφιακών μετρικών), προκειμένου να αποτυπώσει τον τρόπο με τον οποίο η τεχνολογία, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι ψηφιακές πλατφόρμες επαναπροσδιόρισαν την εμπειρία του διαγωνισμού. Παράλληλα, αναλύεται ο ρόλος της Eurovision ως μέσο πολιτιστικής διπλωματίας και ήπιας ισχύος (soft power), που ενισχύει το nation και city branding. Επίσης επισημαίνεται και ο ρόλος του artist branding. Τα αποτελέσματα αναδεικνύουν ότι η Eurovision δεν αποτελεί απλώς ένα ψυχαγωγικό τηλεοπτικό γεγονός, αλλά ένα παγκόσμιο φαινόμενο επικοινωνίας και πολιτισμού, το οποίο λειτουργεί ως ένα δυναμικό brand με σαφή στρατηγική τοποθέτηση, διαφοροποίηση και συνεχή ενίσχυση της σχέσης του με το κοινό μέσω της συναισθηματικής ταύτισης και της συμμετοχικότητας. Επιπλέον, αναδεικνύεται μέσα από την έρευνα, η επιρροή της ψηφιακής κατανάλωσης περιεχομένου από το κοινό όσο αφορά τα καλλιτεχνικά προϊόντα του διαγωνισμού που είναι οι ίδιοι οι καλλιτέχνες.

Authors dc:creator

• ΣΑΒΒΙΝΙΔΟΥ ΜΑΓΔΑΛΗΝΗ
• SAVVINIDOU MAGDALINI

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5360739

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360739