{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360739"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360739","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Eurovision song contest: η Eurovision ως πολιτιστικό προϊόν και μέσο πολιτιστικού μάρκετινγκ, branding και ψηφιακής επικοινωνίας","abstract":"Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον Διαγωνισμό Τραγουδιού της Eurovision ως ένα πολυδιάστατο πολιτιστικό προϊόν και εργαλείο πολιτιστικού μάρκετινγκ, branding και ψηφιακής επικοινωνίας. Μέσα από την ανάλυση του θεσμού ως case study, διερευνάται πώς οι στρατηγικές μάρκετινγκ και το μίγμα μάρκετινγκ (7Ps) συνέβαλαν στη διαμόρφωση της ταυτότητας, της απήχησης και της ανθεκτικότητας του brand «Eurovision». Η έρευνα συνδυάζει θεωρητική τεκμηρίωση με εμπειρικά δεδομένα, μέσα από ποσοτική και ποιοτική μεθοδολογία (ερωτηματολόγιο και ανάλυση ψηφιακών μετρικών), προκειμένου να αποτυπώσει τον τρόπο με τον οποίο η τεχνολογία, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι ψηφιακές πλατφόρμες επαναπροσδιόρισαν την εμπειρία του διαγωνισμού. Παράλληλα, αναλύεται ο ρόλος της Eurovision ως μέσο πολιτιστικής διπλωματίας και ήπιας ισχύος (soft power), που ενισχύει το nation και city branding. Επίσης επισημαίνεται και ο ρόλος του artist branding. Τα αποτελέσματα αναδεικνύουν ότι η Eurovision δεν αποτελεί απλώς ένα ψυχαγωγικό τηλεοπτικό γεγονός, αλλά ένα παγκόσμιο φαινόμενο επικοινωνίας και πολιτισμού, το οποίο λειτουργεί ως ένα δυναμικό brand με σαφή στρατηγική τοποθέτηση, διαφοροποίηση και συνεχή ενίσχυση της σχέσης του με το κοινό μέσω της συναισθηματικής ταύτισης και της συμμετοχικότητας. Επιπλέον, αναδεικνύεται μέσα από την έρευνα, η επιρροή της ψηφιακής κατανάλωσης περιεχομένου από το κοινό όσο αφορά τα καλλιτεχνικά προϊόντα του διαγωνισμού που είναι οι ίδιοι οι καλλιτέχνες.","abstract_html":"Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον Διαγωνισμό Τραγουδιού της Eurovision ως ένα πολυδιάστατο πολιτιστικό προϊόν και εργαλείο πολιτιστικού μάρκετινγκ, branding και ψηφιακής επικοινωνίας. Μέσα από την ανάλυση του θεσμού ως case study, διερευνάται πώς οι στρατηγικές μάρκετινγκ και το μίγμα μάρκετινγκ (7Ps) συνέβαλαν στη διαμόρφωση της ταυτότητας, της απήχησης και της ανθεκτικότητας του brand «Eurovision». Η έρευνα συνδυάζει θεωρητική τεκμηρίωση με εμπειρικά δεδομένα, μέσα από ποσοτική και ποιοτική μεθοδολογία (ερωτηματολόγιο και ανάλυση ψηφιακών μετρικών), προκειμένου να αποτυπώσει τον τρόπο με τον οποίο η τεχνολογία, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι ψηφιακές πλατφόρμες επαναπροσδιόρισαν την εμπειρία του διαγωνισμού. Παράλληλα, αναλύεται ο ρόλος της Eurovision ως μέσο πολιτιστικής διπλωματίας και ήπιας ισχύος (soft power), που ενισχύει το nation και city branding. Επίσης επισημαίνεται και ο ρόλος του artist branding. Τα αποτελέσματα αναδεικνύουν ότι η Eurovision δεν αποτελεί απλώς ένα ψυχαγωγικό τηλεοπτικό γεγονός, αλλά ένα παγκόσμιο φαινόμενο επικοινωνίας και πολιτισμού, το οποίο λειτουργεί ως ένα δυναμικό brand με σαφή στρατηγική τοποθέτηση, διαφοροποίηση και συνεχή ενίσχυση της σχέσης του με το κοινό μέσω της συναισθηματικής ταύτισης και της συμμετοχικότητας. Επιπλέον, αναδεικνύεται μέσα από την έρευνα, η επιρροή της ψηφιακής κατανάλωσης περιεχομένου από το κοινό όσο αφορά τα καλλιτεχνικά προϊόντα του διαγωνισμού που είναι οι ίδιοι οι καλλιτέχνες.","abstract_has_math":false,"creators":["ΣΑΒΒΙΝΙΔΟΥ ΜΑΓΔΑΛΗΝΗ","SAVVINIDOU MAGDALINI"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:53Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5360739"],"render_values":[{"text":"uoadl:5360739","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5360739","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΣΑΒΒΙΝΙΔΟΥ ΜΑΓΔΑΛΗΝΗ","SAVVINIDOU MAGDALINI"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5360739","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5360739"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον Διαγωνισμό Τραγουδιού της Eurovision ως ένα πολυδιάστατο πολιτιστικό προϊόν και εργαλείο πολιτιστικού μάρκετινγκ, branding και ψηφιακής επικοινωνίας. Μέσα από την ανάλυση του θεσμού ως case study, διερευνάται πώς οι στρατηγικές μάρκετινγκ και το μίγμα μάρκετινγκ (7Ps) συνέβαλαν στη διαμόρφωση της ταυτότητας, της απήχησης και της ανθεκτικότητας του brand «Eurovision». Η έρευνα συνδυάζει θεωρητική τεκμηρίωση με εμπειρικά δεδομένα, μέσα από ποσοτική και ποιοτική μεθοδολογία (ερωτηματολόγιο και ανάλυση ψηφιακών μετρικών), προκειμένου να αποτυπώσει τον τρόπο με τον οποίο η τεχνολογία, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι ψηφιακές πλατφόρμες επαναπροσδιόρισαν την εμπειρία του διαγωνισμού. Παράλληλα, αναλύεται ο ρόλος της Eurovision ως μέσο πολιτιστικής διπλωματίας και ήπιας ισχύος (soft power), που ενισχύει το nation και city branding. Επίσης επισημαίνεται και ο ρόλος του artist branding. Τα αποτελέσματα αναδεικνύουν ότι η Eurovision δεν αποτελεί απλώς ένα ψυχαγωγικό τηλεοπτικό γεγονός, αλλά ένα παγκόσμιο φαινόμενο επικοινωνίας και πολιτισμού, το οποίο λειτουργεί ως ένα δυναμικό brand με σαφή στρατηγική τοποθέτηση, διαφοροποίηση και συνεχή ενίσχυση της σχέσης του με το κοινό μέσω της συναισθηματικής ταύτισης και της συμμετοχικότητας. Επιπλέον, αναδεικνύεται μέσα από την έρευνα, η επιρροή της ψηφιακής κατανάλωσης περιεχομένου από το κοινό όσο αφορά τα καλλιτεχνικά προϊόντα του διαγωνισμού που είναι οι ίδιοι οι καλλιτέχνες.","This thesis examines the Eurovision Song Contest as a multidimensional cultural product and tool for cultural marketing, branding, and digital communication. Through the analysis of the institution as a case study, it explores how marketing strategies and the marketing mix (7Ps) contributed to shaping the identity, appeal, and resilience of the "Eurovision" brand. The research combines theoretical documentation with empirical data, using quantitative and qualitative methodology (questionnaire and analysis of digital metrics), in order to capture how technology, social media, and digital platforms have redefined the contest experience. At the same time, it analyzes the role of Eurovision as a means of cultural diplomacy and soft power, which enhances nation and city branding. The role of artist branding is also highlighted. The results show that Eurovision is not just an entertaining television event, but a global phenomenon of communication and culture, which functions as a dynamic brand with a clear strategic positioning, differentiation, and continuous strengthening of its relationship with the public through emotional identification and participation. Furthermore, the research highlights the influence of digital content consumption by the audience on the artistic products of the contest, which are the artists themselves."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Eurovision song contest: η Eurovision ως πολιτιστικό προϊόν και μέσο πολιτιστικού μάρκετινγκ, branding και ψηφιακής επικοινωνίας"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΣΑΒΒΙΝΙΔΟΥ ΜΑΓΔΑΛΗΝΗ","SAVVINIDOU MAGDALINI"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον Διαγωνισμό Τραγουδιού της Eurovision ως ένα πολυδιάστατο πολιτιστικό προϊόν και εργαλείο πολιτιστικού μάρκετινγκ, branding και ψηφιακής επικοινωνίας. Μέσα από την ανάλυση του θεσμού ως case study, διερευνάται πώς οι στρατηγικές μάρκετινγκ και το μίγμα μάρκετινγκ (7Ps) συνέβαλαν στη διαμόρφωση της ταυτότητας, της απήχησης και της ανθεκτικότητας του brand «Eurovision». Η έρευνα συνδυάζει θεωρητική τεκμηρίωση με εμπειρικά δεδομένα, μέσα από ποσοτική και ποιοτική μεθοδολογία (ερωτηματολόγιο και ανάλυση ψηφιακών μετρικών), προκειμένου να αποτυπώσει τον τρόπο με τον οποίο η τεχνολογία, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι ψηφιακές πλατφόρμες επαναπροσδιόρισαν την εμπειρία του διαγωνισμού. Παράλληλα, αναλύεται ο ρόλος της Eurovision ως μέσο πολιτιστικής διπλωματίας και ήπιας ισχύος (soft power), που ενισχύει το nation και city branding. Επίσης επισημαίνεται και ο ρόλος του artist branding. Τα αποτελέσματα αναδεικνύουν ότι η Eurovision δεν αποτελεί απλώς ένα ψυχαγωγικό τηλεοπτικό γεγονός, αλλά ένα παγκόσμιο φαινόμενο επικοινωνίας και πολιτισμού, το οποίο λειτουργεί ως ένα δυναμικό brand με σαφή στρατηγική τοποθέτηση, διαφοροποίηση και συνεχή ενίσχυση της σχέσης του με το κοινό μέσω της συναισθηματικής ταύτισης και της συμμετοχικότητας. Επιπλέον, αναδεικνύεται μέσα από την έρευνα, η επιρροή της ψηφιακής κατανάλωσης περιεχομένου από το κοινό όσο αφορά τα καλλιτεχνικά προϊόντα του διαγωνισμού που είναι οι ίδιοι οι καλλιτέχνες.","This thesis examines the Eurovision Song Contest as a multidimensional cultural product and tool for cultural marketing, branding, and digital communication. Through the analysis of the institution as a case study, it explores how marketing strategies and the marketing mix (7Ps) contributed to shaping the identity, appeal, and resilience of the "Eurovision" brand. The research combines theoretical documentation with empirical data, using quantitative and qualitative methodology (questionnaire and analysis of digital metrics), in order to capture how technology, social media, and digital platforms have redefined the contest experience. At the same time, it analyzes the role of Eurovision as a means of cultural diplomacy and soft power, which enhances nation and city branding. The role of artist branding is also highlighted. The results show that Eurovision is not just an entertaining television event, but a global phenomenon of communication and culture, which functions as a dynamic brand with a clear strategic positioning, differentiation, and continuous strengthening of its relationship with the public through emotional identification and participation. Furthermore, the research highlights the influence of digital content consumption by the audience on the artistic products of the contest, which are the artists themselves."],"dc:identifier":["uoadl:5360739","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5360739"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["Eurovision song contest: η Eurovision ως πολιτιστικό προϊόν και μέσο πολιτιστικού μάρκετινγκ, branding και ψηφιακής επικοινωνίας"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:53Z"}