Η επίδραση του ψηφιακού μάρκετινγκ στη διαμόρφωση του brand πολιτιστικών οργανισμών : the Acropolis Museum

Η παρούσα διατριβή εξετάζει το ρόλο του ψηφιακού marketing στη διαμόρφωση και ενίσχυση της εταιρικής ταυτότητας (brand) των πολιτιστικών οργανισμών, με επίκεντρο το μουσείο της Ακρόπολης. Το ψηφιακό marketing, ως καθοριστικό στοιχείο της σύγχρονης στρατηγικής επικοινωνίας, διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην προώθηση της πολιτιστικής ταυτότητας και στην ενίσχυση της σύνδεσης των οργανισμών με το κοινό τους. Η μελέτη βασίζεται σε θεωρητικό πλαίσιο, που περιλαμβάνει έννοιες όπως η πολιτιστική διαχείριση, το brand identity και τα μέσα ψηφιακής προβολής. Παράλληλα, μέσα από την εφαρμογή ποσοτικής μεθοδολογίας, διερευνάται η επίδραση των ψηφιακών στρατηγικών στην αντίληψη του κοινού σχετικά με την εικόνα του μουσείου. Αναλύονται στρατηγικές ψηφιακής επικοινωνίας, μορφές διαδικτυακής παρουσίας και πρακτικές εμπλοκής του κοινού. Η ερευνητική προσέγγιση περιλαμβάνει τη διαμόρφωση ερωτηματολογίου, τη συλλογή και στατιστική ανάλυση δεδομένων από το δείγμα ερωτώμενων. Τα ευρήματα της μελέτης αναδεικνύουν την ισχυρή θετική συσχέτιση ανάμεσα στο marketing και στην ενίσχυση της αντίληψης του κοινού για το brand του μουσείου της Ακρόπολης. Η εργασία καταλήγει σε συμπεράσματα και προτάσεις για την αξιοποίηση του ψηφιακού περιβάλλοντος, προς όφελος της πολιτιστικής προβολής και της βιωσιμότητας των πολιτιστικών φορέων, στην εποχή της ψηφιακής επικοινωνίας.

Authors dc:creator

• ΚΟΡΜΠΟΥ ΔΗΜΗΤΡΑ-ΜΑΡΙΑ
• KORMPOU DIMITRA-MARIA

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5360698

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360698