{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360698"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360698","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Η επίδραση του ψηφιακού μάρκετινγκ στη διαμόρφωση του brand πολιτιστικών οργανισμών : the Acropolis Museum","abstract":"Η παρούσα διατριβή εξετάζει το ρόλο του ψηφιακού marketing στη διαμόρφωση και ενίσχυση της εταιρικής ταυτότητας (brand) των πολιτιστικών οργανισμών, με επίκεντρο το μουσείο της Ακρόπολης. Το ψηφιακό marketing, ως καθοριστικό στοιχείο της σύγχρονης στρατηγικής επικοινωνίας, διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην προώθηση της πολιτιστικής ταυτότητας και στην ενίσχυση της σύνδεσης των οργανισμών με το κοινό τους. Η μελέτη βασίζεται σε θεωρητικό πλαίσιο, που περιλαμβάνει έννοιες όπως η πολιτιστική διαχείριση, το brand identity και τα μέσα ψηφιακής προβολής. Παράλληλα, μέσα από την εφαρμογή ποσοτικής μεθοδολογίας, διερευνάται η επίδραση των ψηφιακών στρατηγικών στην αντίληψη του κοινού σχετικά με την εικόνα του μουσείου. Αναλύονται στρατηγικές ψηφιακής επικοινωνίας, μορφές διαδικτυακής παρουσίας και πρακτικές εμπλοκής του κοινού. Η ερευνητική προσέγγιση περιλαμβάνει τη διαμόρφωση ερωτηματολογίου, τη συλλογή και στατιστική ανάλυση δεδομένων από το δείγμα ερωτώμενων. Τα ευρήματα της μελέτης αναδεικνύουν την ισχυρή θετική συσχέτιση ανάμεσα στο marketing και στην ενίσχυση της αντίληψης του κοινού για το brand του μουσείου της Ακρόπολης. Η εργασία καταλήγει σε συμπεράσματα και προτάσεις για την αξιοποίηση του ψηφιακού περιβάλλοντος, προς όφελος της πολιτιστικής προβολής και της βιωσιμότητας των πολιτιστικών φορέων, στην εποχή της ψηφιακής επικοινωνίας.","abstract_html":"Η παρούσα διατριβή εξετάζει το ρόλο του ψηφιακού marketing στη διαμόρφωση και ενίσχυση της εταιρικής ταυτότητας (brand) των πολιτιστικών οργανισμών, με επίκεντρο το μουσείο της Ακρόπολης. Το ψηφιακό marketing, ως καθοριστικό στοιχείο της σύγχρονης στρατηγικής επικοινωνίας, διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην προώθηση της πολιτιστικής ταυτότητας και στην ενίσχυση της σύνδεσης των οργανισμών με το κοινό τους. Η μελέτη βασίζεται σε θεωρητικό πλαίσιο, που περιλαμβάνει έννοιες όπως η πολιτιστική διαχείριση, το brand identity και τα μέσα ψηφιακής προβολής. Παράλληλα, μέσα από την εφαρμογή ποσοτικής μεθοδολογίας, διερευνάται η επίδραση των ψηφιακών στρατηγικών στην αντίληψη του κοινού σχετικά με την εικόνα του μουσείου. Αναλύονται στρατηγικές ψηφιακής επικοινωνίας, μορφές διαδικτυακής παρουσίας και πρακτικές εμπλοκής του κοινού. Η ερευνητική προσέγγιση περιλαμβάνει τη διαμόρφωση ερωτηματολογίου, τη συλλογή και στατιστική ανάλυση δεδομένων από το δείγμα ερωτώμενων. Τα ευρήματα της μελέτης αναδεικνύουν την ισχυρή θετική συσχέτιση ανάμεσα στο marketing και στην ενίσχυση της αντίληψης του κοινού για το brand του μουσείου της Ακρόπολης. Η εργασία καταλήγει σε συμπεράσματα και προτάσεις για την αξιοποίηση του ψηφιακού περιβάλλοντος, προς όφελος της πολιτιστικής προβολής και της βιωσιμότητας των πολιτιστικών φορέων, στην εποχή της ψηφιακής επικοινωνίας.","abstract_has_math":false,"creators":["ΚΟΡΜΠΟΥ ΔΗΜΗΤΡΑ-ΜΑΡΙΑ","KORMPOU DIMITRA-MARIA"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:53Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5360698"],"render_values":[{"text":"uoadl:5360698","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5360698","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΚΟΡΜΠΟΥ ΔΗΜΗΤΡΑ-ΜΑΡΙΑ","KORMPOU DIMITRA-MARIA"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5360698","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5360698"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Η παρούσα διατριβή εξετάζει το ρόλο του ψηφιακού marketing στη διαμόρφωση και ενίσχυση της εταιρικής ταυτότητας (brand) των πολιτιστικών οργανισμών, με επίκεντρο το μουσείο της Ακρόπολης. Το ψηφιακό marketing, ως καθοριστικό στοιχείο της σύγχρονης στρατηγικής επικοινωνίας, διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην προώθηση της πολιτιστικής ταυτότητας και στην ενίσχυση της σύνδεσης των οργανισμών με το κοινό τους. Η μελέτη βασίζεται σε θεωρητικό πλαίσιο, που περιλαμβάνει έννοιες όπως η πολιτιστική διαχείριση, το brand identity και τα μέσα ψηφιακής προβολής. Παράλληλα, μέσα από την εφαρμογή ποσοτικής μεθοδολογίας, διερευνάται η επίδραση των ψηφιακών στρατηγικών στην αντίληψη του κοινού σχετικά με την εικόνα του μουσείου. Αναλύονται στρατηγικές ψηφιακής επικοινωνίας, μορφές διαδικτυακής παρουσίας και πρακτικές εμπλοκής του κοινού. Η ερευνητική προσέγγιση περιλαμβάνει τη διαμόρφωση ερωτηματολογίου, τη συλλογή και στατιστική ανάλυση δεδομένων από το δείγμα ερωτώμενων. Τα ευρήματα της μελέτης αναδεικνύουν την ισχυρή θετική συσχέτιση ανάμεσα στο marketing και στην ενίσχυση της αντίληψης του κοινού για το brand του μουσείου της Ακρόπολης. Η εργασία καταλήγει σε συμπεράσματα και προτάσεις για την αξιοποίηση του ψηφιακού περιβάλλοντος, προς όφελος της πολιτιστικής προβολής και της βιωσιμότητας των πολιτιστικών φορέων, στην εποχή της ψηφιακής επικοινωνίας.","The present thesis explores the role of digital marketing in shaping and strengthening the brand identity of cultural organizations, with a particular focus on the Acropolis museum. Digital marketing, as an integral component of contemporary communication strategies, plays a critical role in promoting cultural identity and enhancing audience engagement. This study is grounded in a theoretical framework that includes concepts such as cultural management, brand identity, and digital media strategies. In addition, it applies a quantitative research methodology to examine the impact of digital marketing initiatives, on public perception of the museum's brand. The research involves the development of a structured questionnaire, data collection from a targeted sample of museum visitors, and subsequent statistical analysis. The findings indicate a strong positive correlation between digital marketing strategies and audience perception of the Acropolis museum's brand image. The study concludes with recommendations for leveraging digital platforms, to support cultural outreach and ensure the sustainability of cultural institutions in the digital era."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Η επίδραση του ψηφιακού μάρκετινγκ στη διαμόρφωση του brand πολιτιστικών οργανισμών : the Acropolis Museum"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΚΟΡΜΠΟΥ ΔΗΜΗΤΡΑ-ΜΑΡΙΑ","KORMPOU DIMITRA-MARIA"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Η παρούσα διατριβή εξετάζει το ρόλο του ψηφιακού marketing στη διαμόρφωση και ενίσχυση της εταιρικής ταυτότητας (brand) των πολιτιστικών οργανισμών, με επίκεντρο το μουσείο της Ακρόπολης. Το ψηφιακό marketing, ως καθοριστικό στοιχείο της σύγχρονης στρατηγικής επικοινωνίας, διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην προώθηση της πολιτιστικής ταυτότητας και στην ενίσχυση της σύνδεσης των οργανισμών με το κοινό τους. Η μελέτη βασίζεται σε θεωρητικό πλαίσιο, που περιλαμβάνει έννοιες όπως η πολιτιστική διαχείριση, το brand identity και τα μέσα ψηφιακής προβολής. Παράλληλα, μέσα από την εφαρμογή ποσοτικής μεθοδολογίας, διερευνάται η επίδραση των ψηφιακών στρατηγικών στην αντίληψη του κοινού σχετικά με την εικόνα του μουσείου. Αναλύονται στρατηγικές ψηφιακής επικοινωνίας, μορφές διαδικτυακής παρουσίας και πρακτικές εμπλοκής του κοινού. Η ερευνητική προσέγγιση περιλαμβάνει τη διαμόρφωση ερωτηματολογίου, τη συλλογή και στατιστική ανάλυση δεδομένων από το δείγμα ερωτώμενων. Τα ευρήματα της μελέτης αναδεικνύουν την ισχυρή θετική συσχέτιση ανάμεσα στο marketing και στην ενίσχυση της αντίληψης του κοινού για το brand του μουσείου της Ακρόπολης. Η εργασία καταλήγει σε συμπεράσματα και προτάσεις για την αξιοποίηση του ψηφιακού περιβάλλοντος, προς όφελος της πολιτιστικής προβολής και της βιωσιμότητας των πολιτιστικών φορέων, στην εποχή της ψηφιακής επικοινωνίας.","The present thesis explores the role of digital marketing in shaping and strengthening the brand identity of cultural organizations, with a particular focus on the Acropolis museum. Digital marketing, as an integral component of contemporary communication strategies, plays a critical role in promoting cultural identity and enhancing audience engagement. This study is grounded in a theoretical framework that includes concepts such as cultural management, brand identity, and digital media strategies. In addition, it applies a quantitative research methodology to examine the impact of digital marketing initiatives, on public perception of the museum's brand. The research involves the development of a structured questionnaire, data collection from a targeted sample of museum visitors, and subsequent statistical analysis. The findings indicate a strong positive correlation between digital marketing strategies and audience perception of the Acropolis museum's brand image. The study concludes with recommendations for leveraging digital platforms, to support cultural outreach and ensure the sustainability of cultural institutions in the digital era."],"dc:identifier":["uoadl:5360698","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5360698"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["Η επίδραση του ψηφιακού μάρκετινγκ στη διαμόρφωση του brand πολιτιστικών οργανισμών : the Acropolis Museum"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:53Z"}