National and Kapodistrian University of Athens
Πολιτισμός - Επωνυμία - Μάρκετινγκ: Δήμος Λευκάδας
Abstract
dc:descriptionΗ παρακάτω διπλωματική εργασία αφορά τη μελέτη και το πεδίο εφαρμογής πρακτικών δημιουργίας επωνυμίας (branding) ενός τόπου (place branding), μάρκετινγκ και πολιτιστικού μάρκετινγκ. Στα πρώτα κεφάλαια πραγματοποιείται μια θεωρητική ανάλυση των παραπάνω εννοιών με τη βοήθεια της βιβλιογραφίας. Στη συνέχεια καταγράφεται η μελέτη περίπτωσης για το νησί της Λευκάδας, όπου παρουσιάζονται εκτενώς όλα τα πολιτιστικά χαρακτηριστικά του τόπου. Σκοπός αυτής της ανάλυσης είναι να αποδειχθεί η αξία της δημιουργίας ταυτότητας ενός τόπου και συγκεκριμένα της Λευκάδας, με τη βοήθεια και συνεισφορά του πολιτισμού. Εφαρμόζοντας τις πρακτικές του θεωρητικού πλαισίου παρουσιάζονται τα οφέλη για την τοπική κοινωνία με τελικό στόχο τη μακροχρόνια βιώσιμη ανάπτυξή του. Στο τέλος της εργασίας παρουσιάζεται ένα παράδειγμα στοχευμένης στρατηγικής επικοινωνίας, που ενσωματώνει ενδεικτικά παραδείγματα πρακτικών για την υλοποίηση της αποτελεσματικότητας της στρατηγικής. Η μεθοδολογία της έρευνας βασίστηκε και στα δύο είδη, ποιοτικής και ποσοτικής έρευνας, μέσω ερωτηματολογίου και προσωπικών συνεντεύξεων. Η συλλογή των δεδομένων για την ποσοτική έρευνα πραγματοποιήθηκε μέσω τυχαίων συμμετεχόντων, ενώ η ποιοτική έρευνα διεξήχθη στοχευμένα με συνεντευξιαζόμενους τους αρμόδιους εργαζόμενους του Δήμου στα πολιτιστικά δρώμενα. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν τη σημασία μιας ολοκληρωμένης επικοινωνιακής στρατηγικής, ώστε να αναδειχθεί και να διαφοροποιηθεί ένας τόπος για την ταυτότητά του. Η παρούσα εικόνα του νησιού της Λευκάδας είναι αρκετά δυναμική, παρόλα αυτά μπορεί να ενισχυθεί περαιτέρω με πολλούς τρόπους. Συμπερασματικά, η παρακάτω μελέτη υπογραμμίζει τη σημασία της στρατηγικής αξιοποίησης της πολιτιστικής ταυτότητας και αξίας ενός τόπου, τονίζοντας την ανάγκη για βελτίωση των ήδη υπαρχόντων δράσεων, την εξέλιξη αναδυόμενων δράσεων και την ανάγκη για συνεργασία τοπικών φορέων, διοργανωτών και γενικότερα της τοπικής κοινωνίας.
Author and committee
dc:creator, dc:contributor.*- Authors dc:creator
-
- ΒΡΕΤΤΟΥ ΣΤΥΛΙΑΝΗ
- VRETTOU STYLIANI
Subjects
dc:subject × 2Rights
- Language dc:language
- Ελληνικά, Greek, English
Identifiers
dc:identifier.*- Identifier
- uoadl:5360676
- OAI identifier oai:identifier
- oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360676