{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360676"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360676","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Πολιτισμός - Επωνυμία - Μάρκετινγκ: Δήμος Λευκάδας","abstract":"Η παρακάτω διπλωματική εργασία αφορά τη μελέτη και το πεδίο εφαρμογής πρακτικών δημιουργίας επωνυμίας (branding) ενός τόπου (place branding), μάρκετινγκ και πολιτιστικού μάρκετινγκ. Στα πρώτα κεφάλαια πραγματοποιείται μια θεωρητική ανάλυση των παραπάνω εννοιών με τη βοήθεια της βιβλιογραφίας. Στη συνέχεια καταγράφεται η μελέτη περίπτωσης για το νησί της Λευκάδας, όπου παρουσιάζονται εκτενώς όλα τα πολιτιστικά χαρακτηριστικά του τόπου. Σκοπός αυτής της ανάλυσης είναι να αποδειχθεί η αξία της δημιουργίας ταυτότητας ενός τόπου και συγκεκριμένα της Λευκάδας, με τη βοήθεια και συνεισφορά του πολιτισμού. Εφαρμόζοντας τις πρακτικές του θεωρητικού πλαισίου παρουσιάζονται τα οφέλη για την τοπική κοινωνία με τελικό στόχο τη μακροχρόνια βιώσιμη ανάπτυξή του. Στο τέλος της εργασίας παρουσιάζεται ένα παράδειγμα στοχευμένης στρατηγικής επικοινωνίας, που ενσωματώνει ενδεικτικά παραδείγματα πρακτικών για την υλοποίηση της αποτελεσματικότητας της στρατηγικής. Η μεθοδολογία της έρευνας βασίστηκε και στα δύο είδη, ποιοτικής και ποσοτικής έρευνας, μέσω ερωτηματολογίου και προσωπικών συνεντεύξεων. Η συλλογή των δεδομένων για την ποσοτική έρευνα πραγματοποιήθηκε μέσω τυχαίων συμμετεχόντων, ενώ η ποιοτική έρευνα διεξήχθη στοχευμένα με συνεντευξιαζόμενους τους αρμόδιους εργαζόμενους του Δήμου στα πολιτιστικά δρώμενα. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν τη σημασία μιας ολοκληρωμένης επικοινωνιακής στρατηγικής, ώστε να αναδειχθεί και να διαφοροποιηθεί ένας τόπος για την ταυτότητά του. Η παρούσα εικόνα του νησιού της Λευκάδας είναι αρκετά δυναμική, παρόλα αυτά μπορεί να ενισχυθεί περαιτέρω με πολλούς τρόπους. Συμπερασματικά, η παρακάτω μελέτη υπογραμμίζει τη σημασία της στρατηγικής αξιοποίησης της πολιτιστικής ταυτότητας και αξίας ενός τόπου, τονίζοντας την ανάγκη για βελτίωση των ήδη υπαρχόντων δράσεων, την εξέλιξη αναδυόμενων δράσεων και την ανάγκη για συνεργασία τοπικών φορέων, διοργανωτών και γενικότερα της τοπικής κοινωνίας.","abstract_html":"Η παρακάτω διπλωματική εργασία αφορά τη μελέτη και το πεδίο εφαρμογής πρακτικών δημιουργίας επωνυμίας (branding) ενός τόπου (place branding), μάρκετινγκ και πολιτιστικού μάρκετινγκ. Στα πρώτα κεφάλαια πραγματοποιείται μια θεωρητική ανάλυση των παραπάνω εννοιών με τη βοήθεια της βιβλιογραφίας. Στη συνέχεια καταγράφεται η μελέτη περίπτωσης για το νησί της Λευκάδας, όπου παρουσιάζονται εκτενώς όλα τα πολιτιστικά χαρακτηριστικά του τόπου. Σκοπός αυτής της ανάλυσης είναι να αποδειχθεί η αξία της δημιουργίας ταυτότητας ενός τόπου και συγκεκριμένα της Λευκάδας, με τη βοήθεια και συνεισφορά του πολιτισμού. Εφαρμόζοντας τις πρακτικές του θεωρητικού πλαισίου παρουσιάζονται τα οφέλη για την τοπική κοινωνία με τελικό στόχο τη μακροχρόνια βιώσιμη ανάπτυξή του. Στο τέλος της εργασίας παρουσιάζεται ένα παράδειγμα στοχευμένης στρατηγικής επικοινωνίας, που ενσωματώνει ενδεικτικά παραδείγματα πρακτικών για την υλοποίηση της αποτελεσματικότητας της στρατηγικής. Η μεθοδολογία της έρευνας βασίστηκε και στα δύο είδη, ποιοτικής και ποσοτικής έρευνας, μέσω ερωτηματολογίου και προσωπικών συνεντεύξεων. Η συλλογή των δεδομένων για την ποσοτική έρευνα πραγματοποιήθηκε μέσω τυχαίων συμμετεχόντων, ενώ η ποιοτική έρευνα διεξήχθη στοχευμένα με συνεντευξιαζόμενους τους αρμόδιους εργαζόμενους του Δήμου στα πολιτιστικά δρώμενα. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν τη σημασία μιας ολοκληρωμένης επικοινωνιακής στρατηγικής, ώστε να αναδειχθεί και να διαφοροποιηθεί ένας τόπος για την ταυτότητά του. Η παρούσα εικόνα του νησιού της Λευκάδας είναι αρκετά δυναμική, παρόλα αυτά μπορεί να ενισχυθεί περαιτέρω με πολλούς τρόπους. Συμπερασματικά, η παρακάτω μελέτη υπογραμμίζει τη σημασία της στρατηγικής αξιοποίησης της πολιτιστικής ταυτότητας και αξίας ενός τόπου, τονίζοντας την ανάγκη για βελτίωση των ήδη υπαρχόντων δράσεων, την εξέλιξη αναδυόμενων δράσεων και την ανάγκη για συνεργασία τοπικών φορέων, διοργανωτών και γενικότερα της τοπικής κοινωνίας.","abstract_has_math":false,"creators":["ΒΡΕΤΤΟΥ ΣΤΥΛΙΑΝΗ","VRETTOU STYLIANI"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:53Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek","English"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5360676"],"render_values":[{"text":"uoadl:5360676","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5360676","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΒΡΕΤΤΟΥ ΣΤΥΛΙΑΝΗ","VRETTOU STYLIANI"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek","English"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5360676","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5360676"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Η παρακάτω διπλωματική εργασία αφορά τη μελέτη και το πεδίο εφαρμογής πρακτικών δημιουργίας επωνυμίας (branding) ενός τόπου (place branding), μάρκετινγκ και πολιτιστικού μάρκετινγκ. Στα πρώτα κεφάλαια πραγματοποιείται μια θεωρητική ανάλυση των παραπάνω εννοιών με τη βοήθεια της βιβλιογραφίας. Στη συνέχεια καταγράφεται η μελέτη περίπτωσης για το νησί της Λευκάδας, όπου παρουσιάζονται εκτενώς όλα τα πολιτιστικά χαρακτηριστικά του τόπου. Σκοπός αυτής της ανάλυσης είναι να αποδειχθεί η αξία της δημιουργίας ταυτότητας ενός τόπου και συγκεκριμένα της Λευκάδας, με τη βοήθεια και συνεισφορά του πολιτισμού. Εφαρμόζοντας τις πρακτικές του θεωρητικού πλαισίου παρουσιάζονται τα οφέλη για την τοπική κοινωνία με τελικό στόχο τη μακροχρόνια βιώσιμη ανάπτυξή του. Στο τέλος της εργασίας παρουσιάζεται ένα παράδειγμα στοχευμένης στρατηγικής επικοινωνίας, που ενσωματώνει ενδεικτικά παραδείγματα πρακτικών για την υλοποίηση της αποτελεσματικότητας της στρατηγικής. Η μεθοδολογία της έρευνας βασίστηκε και στα δύο είδη, ποιοτικής και ποσοτικής έρευνας, μέσω ερωτηματολογίου και προσωπικών συνεντεύξεων. Η συλλογή των δεδομένων για την ποσοτική έρευνα πραγματοποιήθηκε μέσω τυχαίων συμμετεχόντων, ενώ η ποιοτική έρευνα διεξήχθη στοχευμένα με συνεντευξιαζόμενους τους αρμόδιους εργαζόμενους του Δήμου στα πολιτιστικά δρώμενα. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν τη σημασία μιας ολοκληρωμένης επικοινωνιακής στρατηγικής, ώστε να αναδειχθεί και να διαφοροποιηθεί ένας τόπος για την ταυτότητά του. Η παρούσα εικόνα του νησιού της Λευκάδας είναι αρκετά δυναμική, παρόλα αυτά μπορεί να ενισχυθεί περαιτέρω με πολλούς τρόπους. Συμπερασματικά, η παρακάτω μελέτη υπογραμμίζει τη σημασία της στρατηγικής αξιοποίησης της πολιτιστικής ταυτότητας και αξίας ενός τόπου, τονίζοντας την ανάγκη για βελτίωση των ήδη υπαρχόντων δράσεων, την εξέλιξη αναδυόμενων δράσεων και την ανάγκη για συνεργασία τοπικών φορέων, διοργανωτών και γενικότερα της τοπικής κοινωνίας.","The present master’s thesis examines the study and application of place branding practices, marketing, and cultural marketing. The initial chapters provide a theoretical analysis of the aforementioned concepts, drawing upon relevant academic literature. This is followed by a case study of the island of Lefkada, in which the cultural characteristics of the place are presented and analyzed in detail. The purpose of this analysis is to demonstrate the value of place identity formation, specifically the one of Lefkada, through the contribution and integration of cultural assets. By applying the practices outlined in the theoretical framework, the study highlights the benefits for the local community and the aim of achieving long-term sustainable development. The thesis concludes with the presentation of a targeted communication strategy, incorporating indicative examples of practices aiming in ensuring the effective implementation of the proposed strategy. The research methodology is based on a mixed-methods approach, combining both qualitative and quantitative research through questionnaires and personal interviews. Data collection for the quantitative research was conducted by using randomly selected participants, while the qualitative research was carried out in a targeted manner, involving interviews with municipal officials responsible for cultural activities. The research findings underscore the importance of an integrated communication strategy in order to highlight and differentiate a place through its identity. The current image of Lefkada is relatively strong and dynamic. However, it can be further enhanced through various strategic communication interventions. In conclusion, this study emphasizes the significance of the strategic utilization of a place’s cultural identity and value, highlighting the need to improve existing initiatives, develop emerging actions, and foster collaboration among local authorities, event organizers, and the local community as one."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Πολιτισμός - Επωνυμία - Μάρκετινγκ: Δήμος Λευκάδας"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΒΡΕΤΤΟΥ ΣΤΥΛΙΑΝΗ","VRETTOU STYLIANI"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Η παρακάτω διπλωματική εργασία αφορά τη μελέτη και το πεδίο εφαρμογής πρακτικών δημιουργίας επωνυμίας (branding) ενός τόπου (place branding), μάρκετινγκ και πολιτιστικού μάρκετινγκ. Στα πρώτα κεφάλαια πραγματοποιείται μια θεωρητική ανάλυση των παραπάνω εννοιών με τη βοήθεια της βιβλιογραφίας. Στη συνέχεια καταγράφεται η μελέτη περίπτωσης για το νησί της Λευκάδας, όπου παρουσιάζονται εκτενώς όλα τα πολιτιστικά χαρακτηριστικά του τόπου. Σκοπός αυτής της ανάλυσης είναι να αποδειχθεί η αξία της δημιουργίας ταυτότητας ενός τόπου και συγκεκριμένα της Λευκάδας, με τη βοήθεια και συνεισφορά του πολιτισμού. Εφαρμόζοντας τις πρακτικές του θεωρητικού πλαισίου παρουσιάζονται τα οφέλη για την τοπική κοινωνία με τελικό στόχο τη μακροχρόνια βιώσιμη ανάπτυξή του. Στο τέλος της εργασίας παρουσιάζεται ένα παράδειγμα στοχευμένης στρατηγικής επικοινωνίας, που ενσωματώνει ενδεικτικά παραδείγματα πρακτικών για την υλοποίηση της αποτελεσματικότητας της στρατηγικής. Η μεθοδολογία της έρευνας βασίστηκε και στα δύο είδη, ποιοτικής και ποσοτικής έρευνας, μέσω ερωτηματολογίου και προσωπικών συνεντεύξεων. Η συλλογή των δεδομένων για την ποσοτική έρευνα πραγματοποιήθηκε μέσω τυχαίων συμμετεχόντων, ενώ η ποιοτική έρευνα διεξήχθη στοχευμένα με συνεντευξιαζόμενους τους αρμόδιους εργαζόμενους του Δήμου στα πολιτιστικά δρώμενα. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν τη σημασία μιας ολοκληρωμένης επικοινωνιακής στρατηγικής, ώστε να αναδειχθεί και να διαφοροποιηθεί ένας τόπος για την ταυτότητά του. Η παρούσα εικόνα του νησιού της Λευκάδας είναι αρκετά δυναμική, παρόλα αυτά μπορεί να ενισχυθεί περαιτέρω με πολλούς τρόπους. Συμπερασματικά, η παρακάτω μελέτη υπογραμμίζει τη σημασία της στρατηγικής αξιοποίησης της πολιτιστικής ταυτότητας και αξίας ενός τόπου, τονίζοντας την ανάγκη για βελτίωση των ήδη υπαρχόντων δράσεων, την εξέλιξη αναδυόμενων δράσεων και την ανάγκη για συνεργασία τοπικών φορέων, διοργανωτών και γενικότερα της τοπικής κοινωνίας.","The present master’s thesis examines the study and application of place branding practices, marketing, and cultural marketing. The initial chapters provide a theoretical analysis of the aforementioned concepts, drawing upon relevant academic literature. This is followed by a case study of the island of Lefkada, in which the cultural characteristics of the place are presented and analyzed in detail. The purpose of this analysis is to demonstrate the value of place identity formation, specifically the one of Lefkada, through the contribution and integration of cultural assets. By applying the practices outlined in the theoretical framework, the study highlights the benefits for the local community and the aim of achieving long-term sustainable development. The thesis concludes with the presentation of a targeted communication strategy, incorporating indicative examples of practices aiming in ensuring the effective implementation of the proposed strategy. The research methodology is based on a mixed-methods approach, combining both qualitative and quantitative research through questionnaires and personal interviews. Data collection for the quantitative research was conducted by using randomly selected participants, while the qualitative research was carried out in a targeted manner, involving interviews with municipal officials responsible for cultural activities. The research findings underscore the importance of an integrated communication strategy in order to highlight and differentiate a place through its identity. The current image of Lefkada is relatively strong and dynamic. However, it can be further enhanced through various strategic communication interventions. In conclusion, this study emphasizes the significance of the strategic utilization of a place’s cultural identity and value, highlighting the need to improve existing initiatives, develop emerging actions, and foster collaboration among local authorities, event organizers, and the local community as one."],"dc:identifier":["uoadl:5360676","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5360676"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek","English"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["Πολιτισμός - Επωνυμία - Μάρκετινγκ: Δήμος Λευκάδας"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:53Z"}