City branding, στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ και ανάπτυξης : η περίπτωση της Οκτωνίας Εύβοιας.

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον ρόλο του city branding και των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ στην τουριστική ανάπτυξη μικρών τοπικών προορισμών, δίνοντας έμφαση στην περίπτωση της Οκτωνίας Εύβοιας. Σκοπός της έρευνας είναι η διερεύνηση της τουριστικής ταυτότητας της Οκτωνίας, καθώς και η ανάδειξη των δυνατοτήτων αξιοποίησης της μέσω στρατηγικών place και city branding, σε συνδυασμό με τις δυνατότητες που προσφέρει το ψηφιακό μάρκετινγκ. Η έρευνα βασίστηκε σε ποιοτική μεθοδολογική προσέγγιση και συγκεκριμένα στη διεξαγωγή ημιδομημένων συνεντεύξεων με δύο βασικούς τοπικούς φορείς της περιοχής. Τα ευρήματα αναδεικνύουν τόσο προκλήσεις που σχετίζονται με τις υποδομές, την εποχικότητα του τουρισμού και τις περιβαλλοντικές πιέσεις, όσο και σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης, όπως το πλούσιο φυσικό περιβάλλον, η αξιοποίηση των τοπικών προϊόντων και η ενίσχυση της προβολής του τόπου μέσω ψηφιακών μέσων . Τα από της έρευνας καταδεικνύουν ότι η ανάπτυξη μιας σαφώς σχεδιασμένης τουριστικής ταυτότητας, σε συνδυασμό με την αξιοποίηση σύγχρονων ψηφιακών εργαλείων προβολής, μπορεί να συμβάλει ουσιαστικά στη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη της Οκτωνίας.

Authors dc:creator

• ΜΑΜΜΑ ΝΕΚΤΑΡΙΑ-ΠΑΓΩΝΑ
• MAMMA NEKTARIA-PAGONA

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5359986

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5359986