{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5359986"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5359986","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"City branding, στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ και ανάπτυξης : η περίπτωση της Οκτωνίας Εύβοιας.","abstract":"Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον ρόλο του city branding και των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ στην τουριστική ανάπτυξη μικρών τοπικών προορισμών, δίνοντας έμφαση στην περίπτωση της Οκτωνίας Εύβοιας. Σκοπός της έρευνας είναι η διερεύνηση της τουριστικής ταυτότητας της Οκτωνίας, καθώς και η ανάδειξη των δυνατοτήτων αξιοποίησης της μέσω στρατηγικών place και city branding, σε συνδυασμό με τις δυνατότητες που προσφέρει το ψηφιακό μάρκετινγκ. Η έρευνα βασίστηκε σε ποιοτική μεθοδολογική προσέγγιση και συγκεκριμένα στη διεξαγωγή ημιδομημένων συνεντεύξεων με δύο βασικούς τοπικούς φορείς της περιοχής. Τα ευρήματα αναδεικνύουν τόσο προκλήσεις που σχετίζονται με τις υποδομές, την εποχικότητα του τουρισμού και τις περιβαλλοντικές πιέσεις, όσο και σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης, όπως το πλούσιο φυσικό περιβάλλον, η αξιοποίηση των τοπικών προϊόντων και η ενίσχυση της προβολής του τόπου μέσω ψηφιακών μέσων . Τα από της έρευνας καταδεικνύουν ότι η ανάπτυξη μιας σαφώς σχεδιασμένης τουριστικής ταυτότητας, σε συνδυασμό με την αξιοποίηση σύγχρονων ψηφιακών εργαλείων προβολής, μπορεί να συμβάλει ουσιαστικά στη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη της Οκτωνίας.","abstract_html":"Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον ρόλο του city branding και των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ στην τουριστική ανάπτυξη μικρών τοπικών προορισμών, δίνοντας έμφαση στην περίπτωση της Οκτωνίας Εύβοιας. Σκοπός της έρευνας είναι η διερεύνηση της τουριστικής ταυτότητας της Οκτωνίας, καθώς και η ανάδειξη των δυνατοτήτων αξιοποίησης της μέσω στρατηγικών place και city branding, σε συνδυασμό με τις δυνατότητες που προσφέρει το ψηφιακό μάρκετινγκ. Η έρευνα βασίστηκε σε ποιοτική μεθοδολογική προσέγγιση και συγκεκριμένα στη διεξαγωγή ημιδομημένων συνεντεύξεων με δύο βασικούς τοπικούς φορείς της περιοχής. Τα ευρήματα αναδεικνύουν τόσο προκλήσεις που σχετίζονται με τις υποδομές, την εποχικότητα του τουρισμού και τις περιβαλλοντικές πιέσεις, όσο και σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης, όπως το πλούσιο φυσικό περιβάλλον, η αξιοποίηση των τοπικών προϊόντων και η ενίσχυση της προβολής του τόπου μέσω ψηφιακών μέσων . Τα από της έρευνας καταδεικνύουν ότι η ανάπτυξη μιας σαφώς σχεδιασμένης τουριστικής ταυτότητας, σε συνδυασμό με την αξιοποίηση σύγχρονων ψηφιακών εργαλείων προβολής, μπορεί να συμβάλει ουσιαστικά στη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη της Οκτωνίας.","abstract_has_math":false,"creators":["ΜΑΜΜΑ ΝΕΚΤΑΡΙΑ-ΠΑΓΩΝΑ","MAMMA NEKTARIA-PAGONA"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:53Z","subjects":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5359986"],"render_values":[{"text":"uoadl:5359986","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5359986","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΜΑΜΜΑ ΝΕΚΤΑΡΙΑ-ΠΑΓΩΝΑ","MAMMA NEKTARIA-PAGONA"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5359986","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5359986"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον ρόλο του city branding και των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ στην τουριστική ανάπτυξη μικρών τοπικών προορισμών, δίνοντας έμφαση στην περίπτωση της Οκτωνίας Εύβοιας. Σκοπός της έρευνας είναι η διερεύνηση της τουριστικής ταυτότητας της Οκτωνίας, καθώς και η ανάδειξη των δυνατοτήτων αξιοποίησης της μέσω στρατηγικών place και city branding, σε συνδυασμό με τις δυνατότητες που προσφέρει το ψηφιακό μάρκετινγκ. Η έρευνα βασίστηκε σε ποιοτική μεθοδολογική προσέγγιση και συγκεκριμένα στη διεξαγωγή ημιδομημένων συνεντεύξεων με δύο βασικούς τοπικούς φορείς της περιοχής. Τα ευρήματα αναδεικνύουν τόσο προκλήσεις που σχετίζονται με τις υποδομές, την εποχικότητα του τουρισμού και τις περιβαλλοντικές πιέσεις, όσο και σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης, όπως το πλούσιο φυσικό περιβάλλον, η αξιοποίηση των τοπικών προϊόντων και η ενίσχυση της προβολής του τόπου μέσω ψηφιακών μέσων . Τα από της έρευνας καταδεικνύουν ότι η ανάπτυξη μιας σαφώς σχεδιασμένης τουριστικής ταυτότητας, σε συνδυασμό με την αξιοποίηση σύγχρονων ψηφιακών εργαλείων προβολής, μπορεί να συμβάλει ουσιαστικά στη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη της Οκτωνίας.","This thesis examines the role of city branding and digital marketing strategies in the tourism development of small local destinations, with particular emphasis on the case of Oktonia in Evia, Greece . The main objective of this research is to explore the tourism identity of Oktonia and highlight the opportunities for its development through place and city branding strategies, combined with the use of digital marketing tools. The research follows a qualitative methodological approach and is based on semi- structured interviews conducted with two key local stakeholders. The findings reveal several challenges related to infrastructure, tourism seasonality, and environmental pressures. At the same time, significant development opportunities emerge, including the rich natural environment, the promotion of local products, and the enhancement of the destinations visibility through digital media. The results indicate that the development of a clearly designed tourism identity, combined with the effective use of modern digital promotion tools, can significantly contribute to the sustainable tourism development of Oktonia."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["City branding, στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ και ανάπτυξης : η περίπτωση της Οκτωνίας Εύβοιας."]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΜΑΜΜΑ ΝΕΚΤΑΡΙΑ-ΠΑΓΩΝΑ","MAMMA NEKTARIA-PAGONA"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον ρόλο του city branding και των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ στην τουριστική ανάπτυξη μικρών τοπικών προορισμών, δίνοντας έμφαση στην περίπτωση της Οκτωνίας Εύβοιας. Σκοπός της έρευνας είναι η διερεύνηση της τουριστικής ταυτότητας της Οκτωνίας, καθώς και η ανάδειξη των δυνατοτήτων αξιοποίησης της μέσω στρατηγικών place και city branding, σε συνδυασμό με τις δυνατότητες που προσφέρει το ψηφιακό μάρκετινγκ. Η έρευνα βασίστηκε σε ποιοτική μεθοδολογική προσέγγιση και συγκεκριμένα στη διεξαγωγή ημιδομημένων συνεντεύξεων με δύο βασικούς τοπικούς φορείς της περιοχής. Τα ευρήματα αναδεικνύουν τόσο προκλήσεις που σχετίζονται με τις υποδομές, την εποχικότητα του τουρισμού και τις περιβαλλοντικές πιέσεις, όσο και σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης, όπως το πλούσιο φυσικό περιβάλλον, η αξιοποίηση των τοπικών προϊόντων και η ενίσχυση της προβολής του τόπου μέσω ψηφιακών μέσων . Τα από της έρευνας καταδεικνύουν ότι η ανάπτυξη μιας σαφώς σχεδιασμένης τουριστικής ταυτότητας, σε συνδυασμό με την αξιοποίηση σύγχρονων ψηφιακών εργαλείων προβολής, μπορεί να συμβάλει ουσιαστικά στη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη της Οκτωνίας.","This thesis examines the role of city branding and digital marketing strategies in the tourism development of small local destinations, with particular emphasis on the case of Oktonia in Evia, Greece . The main objective of this research is to explore the tourism identity of Oktonia and highlight the opportunities for its development through place and city branding strategies, combined with the use of digital marketing tools. The research follows a qualitative methodological approach and is based on semi- structured interviews conducted with two key local stakeholders. The findings reveal several challenges related to infrastructure, tourism seasonality, and environmental pressures. At the same time, significant development opportunities emerge, including the rich natural environment, the promotion of local products, and the enhancement of the destinations visibility through digital media. The results indicate that the development of a clearly designed tourism identity, combined with the effective use of modern digital promotion tools, can significantly contribute to the sustainable tourism development of Oktonia."],"dc:identifier":["uoadl:5359986","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5359986"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες","Social, Political and Economic sciences"],"dc:title":["City branding, στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ και ανάπτυξης : η περίπτωση της Οκτωνίας Εύβοιας."],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:53Z"}