Interactividad, disfrute percibido, utilidad percibida en relación a la urgencia de comprar impulsivamente en transmisiones en vivo

El presente estudio tiene como objetivo validar las relaciones entre interactividad, disfrute percibido, utilidad percibida y urgencia de comprar impulsivamente en transmisiones en vivo. A través de la revisión de la literatura, se identificó que la interactividad, el disfrute percibido y la utilidad percibida son factores cruciales para la urgencia de comprar impulsivamente en transmisiones en vivo. Además, a partir de esta revisión de literatura se identificó que no hay relación entre interactividad y urgencia de comprar impulsivamente, por lo tanto, existe relevancia académica para establecer una conexión entre ellas, por medio de otras variables. Para llevar a cabo este estudio, se medirá a la población local por medio de muestreo no probabilístico por conveniencia, con una muestra de 400 personas que presencian e interactúan ventas por transmisiones en vivo por redes sociales.

Name thesis:degree_name

Bachiller en Comunicación y Marketing

Level thesis:degree_level

Bachiller

Discipline thesis:degree_discipline

Comunicación y Marketing

Grantor dc:publisher

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)

Year dc:date.issued

2024

Author dc:creator

• Sánchez Dávila, Diego Alonso

Advisors dc:contributor.advisor

• Cristóbal Suvderlan, Damaris Heidi
• Mendoza Cuellar, Héctor José

• Interactividad
• Disfrute percibido
• Utilidad percibida
• Urgencia de comprar impulsivamente
• Transmisiones en vivo
• Interactivity
• Perceived enjoyment
• Perceived usefulness
• Urge to buy impulsively
• Live streaming

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Licence dc:rights.uri

• http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Identifier

hdl:10757/684278

OAI record oai:identifier

https://repositorioacademico.upc.edu.pe/oai/request?verb=GetRecord&metadataPrefix=dim&identifier=oai%3Arepositorioacademico.upc.edu.pe%3A10757%2F684278