Acciones de marketing verde en relación al posicionamiento de marca implementadas por supermercados de los distritos de la zona 7 de Lima Metropolitana

Actualmente, el consumidor peruano presenta la tendencia ecofriendly en crecimiento. A raiz de esto, surgen cambios en el perfil psicográfico del target relacionados directamente a su consumo. De esta forma, surgió la necesidad de implementar marketing verde como una herramienta que permitiría a las marcas adaptarse a las nuevas necesidades de sus consumidores enlazando con su spirit share. Dentro de la categoría de supermercados, todas las marcas competidoras implementan estrategias de marketing verde relacionadas al precio, plaza, promoción y producto. Siendo que, cada una de estas tiene un efecto diferente en el público objetivo. En base a las evidencias encontradas en los supermercados ubicados dentro de la Zona 7 de Lima Metropolitana, entrevistas a expertos en el tema y fuentes secundarias como papers internacionales y tesis; la investigadora de este trabajo propone una investigación que determine, en un contexto novedoso como el ecofriendly peruano, las acciones de marketing verde más influyentes para posicionar una marca en la categoría de supermercados.

Name thesis:degree_name

Bachiller en Comunicación y Marketing

Level thesis:degree_level

Bachiller

Discipline thesis:degree_discipline

Comunicación y Marketing

Grantor dc:publisher

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)

Year dc:date.issued

2019

Author dc:creator

• Costilla Hidalgo, Maria Claudia Antonella

Advisor dc:contributor.advisor

• Mendoza Cuellar, Héctor

• Marketing verde
• Estrategias de marketing verde
• Supermercados
• Bolsas reutilizables
• Green marketing
• Green marketing strategies
• Supermarkets
• Reusable bags

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Licence dc:rights.uri

• http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Identifier

hdl:10757/668223

OAI record oai:identifier

https://repositorioacademico.upc.edu.pe/oai/request?verb=GetRecord&metadataPrefix=dim&identifier=oai%3Arepositorioacademico.upc.edu.pe%3A10757%2F668223