Arna ehf: Staða Örnu á íslenskum mjólkurvörumarkaði

Á mjólkurvörumarkaðnum á Íslandi hefur nánast verið ríkjandi einokun í fleiri tugi ára, og hefur reynst erfitt fyrir minni fyrirtæki að ryðja sér til rúms á þeim markaði. Á undarförnum árum hefur þetta þó verið að breytast með tilkomu Örnu ehf. Markmið rannsóknarinnar var að komast að því hver staða Örnu ehf. er á íslenskum mjólkurvörumarkaði annars vegar, og hver er ímynd og vitund fyrirtækisins hins vegar. Ætlunin var að kanna hvaða þætti fyrirtækið vill nota til að aðgreina sig frá samkeppnisaðilanum og skoða hvernig ímynd fyrirtækið er að reyna skapa sér í hugum neytenda. Framkvæmd var megindleg könnun til að athuga síðan hvernig neytendur raunverulega líta á fyrirtækið. Niðurstöður rannsóknarinnar sýndu að fyrirtækið hefur skapað sér jákvæða ímynd meðal neytenda, og vörumerkjavitundin er mjög sterk. Rannsakandi taldi sig ekki getað varpað ljósi á nákvæma stöðu fyrirtækisins á mjólkurvörumarkaðinum með þessari rannsókn, en niðurstöður leiddu hins vegar margt áhugavert í ljós. Ritgerðin hefur fyrst og fremst hagnýtt gildi fyrir Örnu ehf.

Author dc:creator

• Haukur Ingólfsson 1990-

Contributors dc:contributor

• Háskóli Íslands

• Viðskiptafræði
• Mjólkurvörur
• Einokun
• Arna (fyrirtæki)
• Samkeppni í viðskiptum

Language dc:language.iso

is

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/1946/29072

OAI identifier oai:identifier

oai:skemman.is:1946/29072