Viabilidad del modelo de negocio basado en la subscripción de una membresía para la venta de productos fit dirigido a habitantes de la ciudad de Tunja.

Este trabajo de grado evalúa la viabilidad de un modelo de negocio basado en la suscripción a una membresía para la venta de productos fit, dirigido a habitantes de Tunja. Surge de la necesidad de mejorar la alimentación en personas con estilos de vida activos, limitaciones de tiempo y conciencia sobre su salud. A partir del análisis del negocio Fruver de mi Campo, se identificó una oportunidad de mercado enfocada en consumidores que frecuentan gimnasios y buscan planes alimenticios personalizados. En el análisis de mercado se aplicó una metodología de muestreo por conveniencia, así mismo, se evaluó el respectivo análisis financiero. Los resultados del muestreo arrojaron un interés del 37% en el modelo propuesto y una proyección de ventas anuales de $624 millones. El análisis financiero arrojó un VPN positivo y una TIR del 47,5%, lo que confirma la viabilidad del proyecto. Se concluye que la propuesta, que incluye asesoría nutricional, entrega de kits personalizados y enfoque sostenible, responde a una necesidad real del mercado y tiene alto potencial de éxito.

Grantor dc:publisher

Maestría en Administración de Empresas - MBA

Year dc:date

2025

Author dc:creator

• Niño Escobar, Leidy Lorena

Contributors dc:contributor

• Machado Ferrucho, Juan Camilo
• Lagos Tamayo, Diego Mauricio
• Parrado Castaño, Ángela María

• Emprendimiento
• Alimentos
• Estilos de vida
• Creación de empresas
• Alimentación saludable
• Membresía
• Modelo de negocio
• Productos fit
• Viabilidad
• Healthy eating
• Entrepreneurship
• Membership
• Business model
• Fit products
• Viability

Statement dc:rights

• Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
• info:eu-repo/semantics/openAccess
• Abierto (Texto Completo)
• Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0

Licence

• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
• http://purl.org/coar/access_right/c_abf2

Language dc:language

spa

Identifier

BDM-MBA
instname:Universidad Ean
reponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minerva
repourl:https://repository.ean.edu.co/

OAI identifier oai:identifier

oai:null:10882/15326