Analysis of the German cosmetics market as an entry opportunity for Colombian companies : an approach to the hair care segment

La industria cosmética se caracteriza por una tendencia dinámica al aumento y cobertura de nuevos mercados. Las empresas cosméticas colombianas están enfocando sus esfuerzos hacia estas tendencias. La presente investigación positivista y descriptiva se enfoca en el análisis de la perspectiva de las entidades de apoyo colombianas para la exportación, sobre la oportunidad que tienen las empresas cosméticas colombianas de ingresar al mercado alemán bajo un enfoque específico de clientes para la industria cosmética en el segmento de cuidado del cabello. Los datos fueron recolectados a través de cuestionarios diseñados bajo PESTEL, las Cinco Fuerzas de Porter y las variables que más afectan las empresas cuando quieren acceder a un nuevo mercado. Los hallazgos exponen dos grandes oportunidades para que los colombianos ingresen al mercado alemán: por un lado, modos de exportación y por el otro, modos intermedios de comercio como contrato de fabricación de ingredientes naturales para productos cosméticos.

Grantor dc:publisher

Universidad del Rosario

Year dc:date

2019

Author dc:creator

• Garcia Borray, Dennys Yurlen

• Análisis del macro ambiente
• Análisis de mercado
• Identificación de grupos específicos de clientes
• Modos de entrada a un mercado
• Costura, vestuario, vida personal
• Macro-environment analysis
• industry analysis
• Market analysis with the identification of a specific group of customers
• Entry modes
• Industria de cosméticos
• Análisis de mercadeo
• Segmentación del mercado

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Licence

• http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/

Language dc:language

spa

Identifier

http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/19789

OAI identifier oai:identifier

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