La divulgación publicitaria del influencer en la intención de compra de productos de Skincare mediante la credibilidad

El objetivo de la presente investigación es analizar la relación entre la divulgación publicitaria y la intención de compra a través de influencers, empleando las fuentes de credibilidad para su análisis. Dado el crecimiento del sector de skincare y el auge del marketing de influencers, se busca medir el impacto de estos factores en la decisión de compra de los consumidores. Para ello, se desarrolla un estudio de enfoque cuantitativo mediante un cuasiexperimento, en el que participa una muestra de personas residentes en Lima Metropolitana y Callao, con edades entre 18 y 40 años, usuarias de la red social Instagram y compradoras de productos de cuidado de la piel. A través de un análisis de mediación por regresión, se examina la relación entre la variable independiente (divulgación publicitaria), la variable mediadora (credibilidad del influencer) y la variable dependiente (intención de compra). Los resultados obtenidos aportan evidencia empírica sobre la influencia de los influencers en el comportamiento del consumidor dentro del mercado de skincare, proporcionando información relevante para marcas y estrategas de marketing digital interesados en optimizar sus campañas publicitarias en redes sociales.

Name thesis:degree_name

Licenciado en Marketing

Level thesis:degree_level

Título profesional

Discipline thesis:degree_discipline

Marketing

Grantor dc:publisher

Universidad de Lima

Year dc:date.issued

2025

Authors dc:creator

• Mansilla De Ita, Luciana Andrea
• Ramos Vidal, Alessia Sofia

Advisor dc:contributor.advisor

• Rodríguez Román, Patricia Mercedes

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Licence dc:rights.uri

• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/20.500.12724/24358

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24358