Campaña de relanzamiento para la aerolínea de AeroPerú

Este trabajo tiene como objetivo principal relanzar al mercado la aerolínea AeroPerú. Buscamos reposicionar a la aerolínea bandera del Perú con una promesa centrada en ofrecer un servicio completo, confiable y vinculado al orgullo de la peruanidad. La marca está dirigida a segmentos que priorizan la comodidad, la confiabilidad y una experiencia de viaje integral , conformados por viajeros recreativos nacionales, turistas internacionales y ejecutivos corporativos, pertenecientes a los niveles socioeconómicos A y B. El relanzamiento está planificado para marzo de 2026, con una flota renovada que cubrirá 7 destinos nacionales y 9 internacionales. La estrategia de lanzamiento apunta a cumplir con los objetivos solicitados: alcanzar una recordación de marca del 80% y lograr una ocupación promedio del 85% en los vuelos durante los primeros seis meses de operación. Tomando estos como guías, se elaboró una identidad de marca coherente con tres pilares: seguridad, confianza y peruanidad. Para conseguir los objetivos se diseñó una campaña publicitaria completa, que va desde el desarrollo del concepto creativo "Llevamos el Perú a lo más alto" y las piezas madre , hasta un plan de medios en canales ATL, BTL y digitales.

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Licenciado en Comunicación

Level thesis:degree_level

Título profesional

Discipline thesis:degree_discipline

Comunicación

Grantor dc:publisher

Universidad de Lima

Year dc:date.issued

2025

Authors dc:creator

• Franco Pareja, Camila Belen
• Uceda Nepo, Emilio Esteban

Advisor dc:contributor.advisor

• Lazo Rivera, Luis Felipe

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Licence dc:rights.uri

• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/20.500.12724/24142

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24142