{"id":{"repo_id":"lima","oai_identifier":"oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24142"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/lima/oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24142","repository":{"repo_id":"lima","name":"Universidad de Lima","base_url":"https://repositorio.ulima.edu.pe/oai/request"},"display":{"title":"Campaña de relanzamiento para la aerolínea de AeroPerú","abstract":"Este trabajo tiene como objetivo principal relanzar al mercado la aerolínea AeroPerú. Buscamos reposicionar a la aerolínea bandera del Perú con una promesa centrada en ofrecer un servicio completo, confiable y vinculado al orgullo de la peruanidad. La marca está dirigida a segmentos que priorizan la comodidad, la confiabilidad y una experiencia de viaje integral , conformados por viajeros recreativos nacionales, turistas internacionales y ejecutivos corporativos, pertenecientes a los niveles socioeconómicos A y B. El relanzamiento está planificado para marzo de 2026, con una flota renovada que cubrirá 7 destinos nacionales y 9 internacionales. La estrategia de lanzamiento apunta a cumplir con los objetivos solicitados: alcanzar una recordación de marca del 80% y lograr una ocupación promedio del 85% en los vuelos durante los primeros seis meses de operación. Tomando estos como guías, se elaboró una identidad de marca coherente con tres pilares: seguridad, confianza y peruanidad. Para conseguir los objetivos se diseñó una campaña publicitaria completa, que va desde el desarrollo del concepto creativo \"Llevamos el Perú a lo más alto\" y las piezas madre , hasta un plan de medios en canales ATL, BTL y digitales.","abstract_html":"Este trabajo tiene como objetivo principal relanzar al mercado la aerolínea AeroPerú. Buscamos reposicionar a la aerolínea bandera del Perú con una promesa centrada en ofrecer un servicio completo, confiable y vinculado al orgullo de la peruanidad. 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Using these as guidelines, a coherent brand identity was developed based on three pillars: safety, trust, and Peruvian identity. To achieve these objectives, a comprehensive advertising campaign was designed, ranging from the development of the creative concept “We take Peru to the top” and the main pieces, to a media plan across ATL, BTL, and digital channels."]},{"key":"dc:format","label":"Dc Format","values":["application/pdf"]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Campaña de relanzamiento para la aerolínea de AeroPerú"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor.advisor":["Lazo Rivera, Luis Felipe"],"dc:creator":["Franco Pareja, Camila Belen","Uceda Nepo, Emilio Esteban"],"dc:date.accessioned":["2026-01-26T12:24:21Z"],"dc:date.available":["2026-01-26T12:24:21Z"],"dc:date.issued":["2025"],"dc:description.abstract":["Este trabajo tiene como objetivo principal relanzar al mercado la aerolínea AeroPerú. 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