La imagen de marca personal como influenciador del EWOM en la industria musical

La presente tesis investiga cómo la imagen de marca personal impacta en el Electronic Word of Mouth (EWOM por sus siglas en ingles) en la industria musical peruana. Centrándose en la evolución de la comunicación en la era digital, el estudio evalúa la relevancia de la imagen de marca personal en el marketing artístico. En un contexto donde la digitalización ha revolucionado la comunicación informal, se examina la importancia de una estrategia de marca personal efectiva para artistas y bandas, especialmente en el Perú, donde este enfoque de marketing aún está en desarrollo. Los resultados indican que una imagen de marca personal bien desarrollada influye significativamente en el EWOM. Esta influencia se manifiesta en la forma en que los artistas y bandas son percibidos y discutidos en plataformas digitales, evidenciando una relación directa entre la imagen de marca personal y el éxito en la comunicación boca a boca electrónica. Este hallazgo subraya la importancia de la gestión de la marca personal para alinear la identidad del artista con las tendencias y preferencias de la audiencia objetivo. Además, se destaca que una estrategia de comunicación efectiva en EWOM permite a los artistas adaptar su imagen a las expectativas de la comunidad, lo que es crucial en un entorno donde la audiencia juega un rol activo en la crítica y valoración de la imagen artística. En conclusión, la gestión adecuada de la marca personal y su integración en estrategias de comunicación digital son fundamentales para el crecimiento y desarrollo de artistas y bandas en la industria musical contemporánea.

Name thesis:degree_name

Licenciado en Marketing

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Título profesional

Discipline thesis:degree_discipline

Marketing

Grantor dc:publisher

Universidad de Lima

Year dc:date.issued

2025

Author dc:creator

• Hidalgo Morales, Leonardo Martin

Advisor dc:contributor.advisor

• Rodríguez Román, Patricia Mercedes

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/restrictedAccess

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/20.500.12724/23074

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23074