”Meidän maailmassamme vähemmän on enemmän” : hidas muoti tekstiili- ja vaatetusyritysten kuvausteksteissä

Hidas muoti on terminä vasta vakiinnuttamassa paikkaansa, eikä sen merkitys ole vielä laajasti muodin kuluttajien tietoisuudessa. Tässä tutkimuksessa rakennan kuvaa siitä, mitä arvoja ja merkityksiä hitaan muodin käsitteeseen sisältyy kirjallisuudessa. Tätä taustaa vasten tutkin kotimaisten, ekologisiin ja kestäviin arvoihin pohjautuvien tekstiili- ja vaatetusalan yritysten nettisivuilla olevista kuvausteksteistä, miten hidas muoti sekä sen arvot ja merkitykset ilmenevät näissä teksteissä. Olen muodostanut teoriataustan pohjalta ilmiön tarkasteluun kolme teemaa: suunnittelun, tuotannon ja käyttäjän näkökulman. Aineisto koostui yhdeksän kotimaisen tekstiili- ja vaatetusalan yrityksen nettisivuilla olevista kuvausteksteistä. Tekstit kertovat tiivistetysti yrityksestä ja sen arvoista, ja ne löytyivät yleisimmin nettisivuilta välilehtien ”meistä” tai ”about us” alta. Analysoin aineiston sisällönanalyysillä. Käytin analyysissa apuna teemoittelua. Järjestin aineistosta löytyneet ilmaukset aluksi teoriataustan perusteella muodostamani kolmen teeman mukaan. Tämän jälkeen tein omat teemoittelurungot jokaisesta kolmesta osa-alueesta ja sitä kautta rakensin kokonaan uuden jäsennyksen, jonka teemat muodostuivat aineiston sisältöjen perusteella. Lopuksi vielä yhdistelin joitakin samansisältöisiä teemoja. Kaikissa aineiston teksteissä esiintyi suunnittelun, tuotannon ja käyttäjän näkökulmaan liittyviä ilmauksia. Näiden teemojen sisällöt kuitenkin sekoittuivat ja rajat hämärtyivät kuluttajalle kohdistetuissa kuvausteksteissä, jotka ovat myös osa yrityksen markkinointia. Hitaan muodin arvojen ja merkitysten ilmentymistä yritysten kuvausteksteissä muodostui kolme teemaa: vastuullisuus tuotannossa, paikallisten resurssien arvostaminen sekä resurssien säästäminen. Kuvausteksteissä ilmenevät hitaan muodin arvot ja merkitykset vastaavat sisällöllisesti kirjallisuuden antamaa kuvaa ilmiöstä, mutta sisältöjen painotus näissä kahdessa eri kontekstissa on erilainen. Kuvausteksteissä suunnittelun ja käyttäjän osa-alueet nivoutuivat yhteen tärkeimpänä viestinään muotituotteen elinkaaren pidentäminen moninaisin keinoin ja sitä kautta resurssien säästäminen. Tuotannon näkökulma erottui kuvausteksteissä voimakkaasti. Tuotantoon liittyi kaksi erilaista näkökulmaa: vastuullisuusideologia ja paikallisten resurssien arvostamisen tärkeys.

Grantor dc:publisher

Helsingin yliopisto

Year dc:date.issued

2017

Author dc:creator

• Uusimäki, Katriina

Contributors dc:contributor

• Helsingin yliopisto, Käyttäytymistieteellinen tiedekunta, Opettajankoulutuslaitos
• University of Helsinki, Faculty of Behavioural Sciences, Department of Teacher Education
• Helsingfors universitet, Beteendevetenskapliga fakulteten, Institutionen för lärarutbildning

• hidas muoti
• kestävä muoti
• kestävä kehitys
• kuvausteksti
• markkinointiteksti
• sisällönanalyysi

Language dc:language.iso

fin

Identifier URI

URN:NBN:fi:hulib-201708215191

OAI identifier oai:identifier

oai:helda.helsinki.fi:10138/620825